広告収入の1割、約2兆4500億円が不正広告と予測していたメタ、素性が不明な悪性ウェブ広告がAI巨額投資の一部に 「文春砲」の政治ネタをSNSで拡散しPVを積み上げるロシア製ボットも、ネットの広告収入とは一体なんなのか？ | JBpress (ジェイビープレス)
（山本一郎：財団法人情報法制研究所 上席研究員・事務局次長） 先日、自身のnoteで調査報道的な記事を発表しました。その中では、文春オンラインをはじめとする複数の日本メディアが、ロシアを起点とする詐欺広告ネットワークから大量のアクセスを受け、結果的に年間2億円規模の広告収益を得ている可能性がある内容にも触れています。 誤読して暴れる変な人が大量に出るのではないかと心配しましたが、幸いにしてそんなこともなく、当事者から若干の苦情や怒られは到来しましたが、想定よりもかなり平穏な日々を過ごしております。神に感謝します。 ◎ロシアの対日不安定化工作に利用される文春の誤報と、文春を支える詐欺広告（note） 「文春砲」などと言われている文春系媒体の場合、特に政治系記事ではSNSを中心に記事が拡散されています。今回の自由民主党の総裁選でも、勝利が確実視されていた小泉進次郎陣営に関して、陣営にいた牧島か
広告維新伝【第1回】旭通信社・稲垣正夫会長にDAC立ち上げを直談判
広告業界の激動の半世紀を、現場の第一線で見つめ続けてきた横山隆治氏が綴る「広告維新伝」。マス広告の黄金期からインターネット広告の勃興、そしてAIがつくる新時代までを、「ネット広告事始め」篇～「横山青年立志」篇～「上場と闘争」篇～「知の継承」篇の大きく4篇（予定）に分けて振り返る。 現在の広告界の礎を築いた伝説的人物たちとの間で交わされた会話や、急成長を遂げた業界内での熾烈な競争、試行錯誤の現場で生まれた数々のエピソードなど、広告の裏側と人間ドラマを鮮やかに描き出す。 本連載は、横山氏の43年の広告人生と、30年にわたるネット広告の歩みを通して、日本の広告の「始まり」と「進化」を追体験する試み。これからの業界をつくり上げていく現代のアドパーソン・マーケティングパーソンの仕事にも活きる学び・気づきに満ちた軌跡を辿る。 今回は「ネット広告事始め」篇の第１回。 時はインターネット広告黎明期、195
知らないでは済まされない、日本のデジタル広告の現状 ── JAA デジタルメディア委員会セミナー「デジタルメディアの最新潮流 〜Originator Profile＆オープンインターネット〜」 | 講談社Cステーション
知らないでは済まされない、日本のデジタル広告の現状 ── JAA デジタルメディア委員会セミナー「デジタルメディアの最新潮流 〜Originator Profile＆オープンインターネット〜」 2023年12月21日 カスタマージャーニー 運用型広告 アドフラウド 11月10日（金）、日本アドバタイザーズ協会（JAA）デジタルメディア委員会（※）主催のセミナーが開催されました。「デジタルメディアの最新潮流 〜Originator Profile＆オープンインターネット〜」と題して、デジタル広告の買い方改革の必要性を訴えました。 ※デジタル環境下においても広告活動の適正化と広告取引の透明化を実現し、生活者から信頼される広告の発信を目指した取り組みを推進。アドバタイザー自らが協同して活動を行っている。 【委員長挨拶】デジタル広告を学び、理解しなければ、自分たちのブランドを守れない時代 日本アド
第100回 ネット通販におけるバナー広告活用（1）... （1/3） - 広告コラム - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
文・株式会社ニューズ・ツー・ユー 四家 正紀 第100回 ネット通販におけるバナー広告活用（1） （1/3）（2010年12月1日） 先月はバナー広告のブランディング効果についてご説明させていただきました。続いて今月は、広告に接触した方に具体的なアクションを起こさせるレスポンス広告の代表格として、ネット通販のバナー広告について考えてみます。 レスポンス広告の専門家として有名な加藤公一レオ氏の提唱する理論『DRO(R）』（Direct Response Optimization レスポンス最適化）をベースにしてご紹介いたします。 取材協力：加藤公一レオ（売れるネット広告社）ネット通販の広告は「売ってナンボ」だけれどネット通販においては、いわゆるブランディング効果はふつう重視しません。あくまで広告を出すことによって、どのくらいの売上を獲得することができるのか、つまり費用対効果が問われます。 シ
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ごめんなさい。smashmediaのブログは削除されました。 10年に渡り、あちらこちらに書き連ねてきましたが、ご愛読いただきほんとうにありがとうございました。またリンクしてくださった方にも、心からお礼申し上げます。 以下、少し駄文を書きます。 ブログには「パーマリンク」という基本的な考え方があり、すべての発言や記事は半永久的に固定されたURLによって公開され、未来におけるアクセス権（閲覧可能性）を担保するという、じつに素敵なコンセプトなのですが、一方で古い情報が永遠に残り続けてしまうという弊害も生んでいます。 ブログというものが「ストック」であるならば、そこに書かれた内容に対して、書き手であるブログ運営者は責任をもつべきで、自らの考え方が変われば内容を更新し、状況や情報が変われば現在にあわせて修正すべきです。 でも現実問題として、そこまでさかのぼって更新や修正をできるほうが稀で、結果とし
「ニコ動」世界初の黒字化か - inside
2007年9月初旬、地方銀行業界に激震が走った。郵政民営化の準備会社である日本郵政が、住宅ローン事業参入についての提携話を地銀十数行に持ちかけたのだ。ゆうちょ銀行で、来年5月から住宅ローンの代理販売業務を開始するに当たり、商品と人材を提供してほしいという申し出だ。声がかかったのは住宅ローン残高上位の地銀。横浜、千葉、福岡、静岡、常陽、京都、広島、群馬、北洋、泉州、スルガなどの各行である。 地銀業界とすれば、当然、受け入れられるものではない。地銀の業界団体である全国地方銀行協会は、郵政民営化において、政府出資が残る期間の業務範囲の拡大は民業圧迫になると、繰り返し訴えてきたからだ。日本郵政は、地銀の住宅ローン商品を販売する取り次ぎ業務を通じて審査ノウハウなどを吸収した後は、自らの資金を直接融資して金利収入を得る狙いであり、手を貸せば、将来の強力な競合を育てることになる。 だが、各行ベースでいえ
WAAがアクセス解析用語定義の新版（案）を公開
WAA（Web Analytics Association）が9/22に発表したドキュメントから。 http://waablog.webanalyticsassociation.com/2008/09/new-standards-d.html http://www.webanalyticsassociation.org/attachments/committees/5/WAA_Web_Analytics_Definitions_20080922_For_Public_Comment.pdf （32ページ） 二回に分けて翻訳（全文ではないが）する。前回のはまともに翻訳しなかったので、改めてよく読んでみた。今度のは、それほど大きな変更がある訳ではないが、事例やベンダーに確認すべきことなど、解説が多くなり具体的にイメージし易くなっている部分が多い。 アクセス解析の基本用語（Building Bl
毎日新聞社内で何が起きているのか（上）:佐々木俊尚 ジャーナリストの視点 - CNET Japan
電凸が引き起こしたすさまじい破壊力 毎日新聞の英語版サイト「毎日デイリーニューズ」が女性蔑視の低俗記事を長年にわたって配信し続けていた問題について、この一か月の間、毎日新聞社内外のさまざまな人と会った。 その結果わかってきたのは、この事件が毎日のみならず新聞業界全体に与えたインパクトた影響は皆さんが想像しているのよりもずっと大きく、その破壊力はすさまじい状況を引き起こしているということだ。これはインターネットとマスメディアの関係性を根底からひっくり返す、メルクマールとなる事件かもしれない。 何が起きているのかをざっと説明しておこう。まず最初は、ウェブサイトへの広告から始まった。ご存じのように毎日のニュースサイトである「毎日ｊｐ」の広告は、７月中旬から一時全面ストップした（現在は復活している）。毎日に広告を配信するアドネットワークを運営しているヤフーが、広告供給を停止したからだ。名前は公開で
Yoshio's blog | フリペーパーR25の媒体、広告価値が下がっている事実！
主にＩＴ・マーケティング・エコに関して記事を書いております。なるべくユーザー視点（自分視点）で綴っていこう思います。 ↑パブリシティーにも最近は記事広告が・・・。 「フリーペーパーといえば？」 現在もこの質問に多くの人は「R25」と回答するかもしれない。R25が今日のフリーペーパーブームを作ったといっても過言ではないし、発行ともなればすぐになくなっていた。 そのR25への広告出稿が最近徐々に減ってきているらしい。ふと耳にした話なので詳細は聞くことはできなかったが要は「費用対効果」がよくないようだ。 原因はさまざまだが一番はフリペーパーという特性上読んだらすぐに捨てられてしまうことだ。よって、読者とR25の接触時間が短いので広告効果も期待できない。 これは私もそうだがざっと面白い記事だけよんで捨ててしまう。雑誌であればお金を払って購入したものなので何回かに分けて大事に読む
若者は、４人以上にクチコミする
■M1・F1総研「クチコミ積極層の男女の違い」(20080423) リクルートと電通のventureである、株式会社Media Shakers内の「M1・F1 総研®」による調査。 20 歳から34 歳までの若者層のクチコミ特長について。 M1、F1 ともに「良い」と思った情報は平均4 人以上の人にクチコミする、らしい。 いいな、と思った情報を何人の人に伝えるか？ M1 全体だと、 平均4.2 人（7 人以上13.7％、4 人以上42.9％） F1 全体だと、 平均4.1 人（7 人以上12.2％、4 人以上41.4％） どのような情報だと人に伝えたくなるか？ 男性の場合、 １・話題になっていること ２・ユニークなこと ３・最新であること ４・品質が高いこと ５・希少性があること 女性の場合、 １・話題になっていること ２・ユニークなこと ３・最新であること ４・デザインがよいこと ５・便
行動ターゲティング市場の推移：日本
■プレスリリース マイクロアド、行動ターゲティング広告の市場規模を発表 マイクロアド調べ。 「行動ターゲティング」に何が含まれているのか、並びにどういう算出方法なのか、は不明なのでどこまで妥当な数値なのかはわからず。とはいえ、日本で初めて出た行動ターゲティング市場推移？ 以下、年、行動ターゲティング市場規模、前年比伸び率、及びインターネットのＰＣ向け広告対比（電通総研の固定ネット広告費）を見てみる。 2008年 95億円（前年比不明）：3.0％ 2009年 134億円（前年比170％）：3.9% 2010年 203億円（前年比166％）：5.42% 2011年 318億円（前年比164％）：7.93% 伸び率でいうと、自然増(natural growth）的な感じ。しかし一方で、インターネット広告における比率が高くなる、という数値に。既存広告枠の一部が行動ターゲティングによって消費されると
クロスイッチ：電通クロスメディアコミュニケーションWEB
電通オリジナルの「クロスメディア」の考え方、ノウハウ、サービス＆ソリューション、調査データなどを公開しています。
広告だけを検索できる。: mediologic.com/weblog
■スポンサーリンク検索 Google AdWordsの検索連動型広告に出稿している「広告だけ」を検索できる、スポンサーリンク検索。 これちょっとベンリ。 同じキーワードで出稿している広告のクリエイティブを一覧比較したりするのに使えそう。 ※上記リンクをクリックして、検索結果が表示されないせいか（あたりまえでキーワードいれてないので）、リンク切れだと勘違いしていた人がいたので、以下に例を。 「自動車保険」と入れた場合。 「工業用ねじ」と入れた場合。 「羽田 駐車場」と入れた場合。
Googleがダブルクリックを買収した4つの理由
米Googleの公式ブログに、"Why we're buying DoubleClick "と題した文章が掲載された。投稿したのはグループ・プロダクト・マネジャーのAlex Kinnier氏だ。 話は少し前にさかのぼったところから始まる。オンライン広告市場の40％を占めるディスプレイ広告によって、AOLとYahoo!とMSNがそれぞれ10億ドルの広告収入を上げていたころ、この分野ではGoogleはまだマイナーなプレイヤーの地位に甘んじていた。AdWordsによって、ディスプレイ広告と勢力を二分するテキストベース広告の分野をリードしていたGoogleが注目したのは、CNETやESPN.comといったコンテンツサイトにディスプレイ広告の配信や効果測定サービスを提供していたダブルクリックだった。Kinnier氏は、ダブルクリック買収の理由として4つのポイントをあげている。 1. ダブルクリックの
米インターネット広告団体、ビデオ広告の新規格VASTを策定
利益を生む可能性を持つ新しい広告媒体であるデジタルビデオ広告を軌道に乗せるために、ウェブ広告の業界団体が新しい技術規格を発表した。 米国時間7月31日、オンライン広告市場での総売上高が210億ドルにのぼる企業をメンバーに持つInteractive Advertising Bureau（IAB）は、VAST（Digital Video Ad Serving Template）と呼ばれるデジタルビデオ広告の新しい通信規格を発表した。この規格が業界で採用されれば、ウェブ上で各種ビデオプレーヤーとビデオ広告ネットワーク間の共通プロトコルが確立される。そうなれば、広告主はYahooやHulu.comなどのために広告を再フォーマットせずにYouTubeに広告を掲載することができるようになる。 基本的にビデオ広告はテレビ広告や大手ブランド広告を再デザインした形態であるため、ビデオ広告はウェブパブリッシャ
ようこそ - スラアドβ
スラアド(/ad)へようこそ。 スラアドは、２ちゃんねる検索にキーワード広告を掲載するサービスです。 広告の掲載はモリタポを使っておこないます。広告掲載希望の方は、まずモリタポを購入してください。 詳しくは、ヘルプをご覧ください。 ※このサービスはまだβ版です。予告なく仕様を変更する場合があります。
Ad Innovator: DoveのReal Beautyはリアルじゃない？
DoveのReal Beautyキャンペーンは、ファッションや化粧品の広告がモデルの写真のレタッチなどで、現実の女性では達成できないものであるのも、当然というメッセージを込めたバイラルビデオ「Evolution」と普通の女性たちの美を讃えるキャンペーンでカンヌで金賞に輝いたが、その普通の女性たちを撮った写真家が雇ったエアブラッシュアーティストが「写真にかなりのレタッチをおこなった」とインタビューで答えていることから、本当にReal Beautyなのかが問われている。Unilever、このアーティストからのコメントは取れていないが、担当した代理店Ogilvyは、「本当に彼がDoveキャンペーンの業務をしたという記録はなく、写真の女性に対してレタッチはなかった」と答えている。 ソース：AdAge: Dove's 'Real Beauty' Pics Could Be Big Phonies M
【広告効果測定基礎】日本で解明された効果
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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ネット広告費が雑誌広告を抜き去る、電通発表「2007年日本の広告費」