なぜ“スポンサードサーチ”と“SEO”は両方必要なのか - Yahoo! JAPANの最新マーケティング情報
スポンサードサーチ検索マーケティングスマートフォン・アプリ 検索結果画面に効果的に広告を表示させたい場合、「SEOかスポンサードサーチか」という観点での話を耳にすることがあります。「スポンサードサーチよりもオーガニック検索経由の流入数が圧倒的に多いはずだから、スポンサードサーチは不要ではないか？」と思う方もいらっしゃるかもしれません。 そこで、実際にどちらか片方だけの運用で十分であるかどうか検証しました。調査概要については以下の通りです： 調査対象：スポンサードサーチを利用している約200社のアカウント 調査時期：2015年6月～7月 調査方法：調査期間中にスポンサードサーチの利用を継続した広告主のアカウントと休止した広告主のアカウントの検索結果の内容、集客先サイトへの流入等を比較※（注１） ■ “SEOのみ”の集客力 まず、集客状況を把握するために、サンプルアカウントの集客先であるサイト
「Yahoo!検索」SSL化のお知らせ - Yahoo!検索ガイド - Yahoo! JAPAN
いつも「Yahoo!検索」をご利用いただき、ありがとうございます。 この度「Yahoo!検索」では、より強力なセキュリティ基準を採用したサービスを提供するため、2015年8月18日より段階的に、検索結果にSSLと呼ばれる暗号化プロトコルを使用することにいたしましたので、お知らせいたします。 SSL化に伴い、ご利用のOSによっては、エラーメッセージが表示されるなど、検索結果が正常に閲覧できない可能性がございます。対応方法など、詳しくは以下ページをご確認ください。 Windows XPをご利用のお客様へ https://about.yahoo.co.jp/info/notice/sha1xp.html なお、ウェブブラウザーに表示される検索結果のアドレスは https://search.yahoo.co.jp/* から https://search.yahoo.co.jp/* に変わります。
日本のインハウス・リスティング広告の３人のキーマンに聞く、近年の検索広告業界の実情と今後のトレンド予想 - Exchangewire Japan
日本のインハウス・リスティング広告の３人のキーマンに聞く、近年の検索広告業界の実情と今後のトレンド予想 検索広告の業界マップ2014年版を更新するにあたり、昨年「インハウス・リスティング広告」を執筆したハイパス株式会社 代表取締役 小西一星氏、リスティングラボ株式会社 代表取締役 西村多聞氏、株式会社ディレクタス 経営企画室室長 橋野学氏に、検索広告の最新トレンドと2014年の展望を伺った。 （聞き手：ExchangeWire Japan編集長 大山忍） 個人事業レベルの少額予算にまで検索広告が浸透 --まず皆様のバックグラウンドも含めて、普段のお仕事の概要を教えてください。 小西：前職は、広告代理店の営業マンでした。解析やリスティング広告をかなり触っていて、それを突き詰めるために独立しました。運用の専業、企業代行の個人事業主になり、現在は法人化しています。独立した直後にSEMカフェという
[寄稿] SEO？リスティング広告？限られた予算の中で投資するならどっち？ | ナイルのマーケティング相談室
寄稿記事の第2弾です。今回は、SEOとリスティング広告、どっちがいいの？どっちに予算を割くべき？というよくある質問に対する解説を、株式会社スタビライザーの小松氏にまとめて頂きました。 ＼リスティング広告をやさしく解説！資料ダウンロードはこちらから／ 投資するべきことはいくらでもあるけれど… SEOに取り組むべきか？リスティング広告に予算を割くべきか？サイトを作り変えるべきか？ランディングページを作るべきか？ 限られた予算の中で、何をするべきか迷った経験された方は多いと思います。予算も時間も限られていれば、「失敗したら次行けばいいよ！」とはいきません。 そういう時こそ、客観的に自分のサイトの現状を把握し、できるだけ適切な判断をしなければなりません。そのためにどんなことを考えればいいの？というのが今回のテーマです。 「売上増やす為に何から手を付ければいいんだよ～」という方に読んで頂きたい内容で
![[寄稿] SEO？リスティング広告？限られた予算の中で投資するならどっち？ | ナイルのマーケティング相談室](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/973f77ab2d6e43da2a937c196c61ab621bd6ecff/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fwww.seohacks.net%2Fcms%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F10%2Fpixta_4087856_S1-600x250.jpg)
『リスティングに潜むナッシュ均衡。』
こんばんは、今回は安井(@housecat442)が担当させていただきます。 最近リスティングの入札がナッシュ均衡なんじゃないかな？って思っていることがあるので、それについて書いていこうかなと思います。 さて、突然ですが「ナッシュ均衡」をご存知でしょうか？ ゲーム理論という分野において非常に有名な「ある状態」を示すものなのですが、今回それがリスティングにおいても起きているだろうなという事を書いていきます。 さて、ナッシュ均衡の定義をwikipediaから持ってくると、 「ナッシュ均衡は、他のプレーヤーの戦略を所与とした場合、どのプレーヤーも自分の戦略を変更することによってより高い利得を得ることができない戦略の組み合わせである。ナッシュ均衡の下では、どのプレーヤーも戦略を変更する誘因を持たない。」 となっています。 おそらくゲーム理論とかをかじったことなければさっぱりだと思いますので、ちょっ
サービス終了のお知らせ - NAVER まとめ
サービス終了のお知らせ NAVERまとめは2020年9月30日をもちましてサービス終了いたしました。 約11年間、NAVERまとめをご利用・ご愛顧いただき誠にありがとうございました。
コンテンツマーケティングとインバウンドマーケティングの関係 - One Slide Ver.
営業組織は三類型（The Islands, The Assembly Line Model, The PODs）の3つに分類ができる。うち、The PODsは、1）顧客セグメント毎に編成されたチーム編成になっている（<->製品別チーム）、2）それぞれのPODごとに対象セグメントにあった対応人材がそろっている、という（マーケティングと）営業の体制であり、対顧客にたいして一貫した対応を行うための体制となっている。この組織形態は、Google他の米国系企業で実施されている体制であるが、日本ではあまり知られていない。The Assembly Line modelは、日本では The Model という名で知られているが、The PODsは一見似通っているが、より顧客の体験を細かく分けた上で、関係性マーケティング的な体制も持っている。そのため、「サービス」や「CS」といった観点にとどまらず、AMやA
Google、アドワーズ広告のキーワードデータ提供中止を検討か ::SEM R (#SEMR)
Google、アドワーズ広告のキーワードデータ提供中止を検討か グーグルが API 通じたサードパーティーベンダーへの、広告キーワードデータの開示を中止することを検討しているとの報道。 公開日時：2014年04月09日 09:19 A.J. Ghergich 氏が投稿した記事によると、米Googleがアドワーズ広告のキーワードデータを API を通じてサードパーティーに提供することを中止する方針だ。Search Engine Land も同氏を含む複数の情報源から確認している模様だ。 同氏は Google から直接説明を受けた信頼できるソースから入手した文書を読んだ上で、その概要を伝えている。要点は『Googleはサードパーティー（KenshooやMarin Software、Acquisio など）にキーワードデータを提供することを中止する』『アドワーズ広告アカウント内のレポートは従来通
【初心者にもわかりやすい】リスティング広告やWebマーケティングの用語と略語を解説｜アナグラム株式会社
※2020年6月25日：最新の情報をもとに更新 どの業界にも専門用語と慣習というものが存在していて、リスティング広告業界にもそのような専門用語であったり、用法の慣習が残っていたりします。例えばこんな感じ。 GDNのIMPが減少気味だからでtCPA上げておいて 予算のキャップをかけておいて 来月のバジェットは確認した？ インプレションシェアの損失率高めだよ ROAS、150%切ってるじゃん クエリ見て除外KWいれておいて などなど。リスティング広告業界怖いですね。 長年リスティング広告に携わってきたり、または、その他のインターネット広告に従事された方ならこれらの文章が意味することはすぐにご理解いただけると思います。しかし、そうではない方がこの文章を見た時、これらの文章が何を意味するのかサッパリ分かりません。 今回は、新しくリスティング広告の担当者になった方向けに、これは必ず押さえておきたいリ
スマホ向け広告のクリック数は日本が最多 - 検索連動型広告動向レポート
マリンソフトウェアは3月31日、モバイル端末向け検索連動型広告市場に関する最新の動向をまとめた「モバイル検索広告～ワールドレポート」(2014年版)を発表した。これによれば、米国では、2015年末にモバイル端末からのクリック数がGoogle検索広告におけるクリック全体の50%に達する見込みであるという。 スマートフォンとタブレットからの検索広告コンバージョン率を見ると、従来はデスクトップPCから行われていたトランザクション(取引)がモバイル端末から行われるケースが増えていることがわかる。また国・地域別の分析では、モバイル端末からのクリック数のシェアは日本で一番割合が高いことが判明した。 マリンソフトウェアでは、スマートフォンやタブレットの世界的普及が今後も続くと同時に、広告主側がモバイル端末向けの予算を強化することから、モバイルが検索広告の主要チャネルに躍り出るものと予測している。 201
リスティング広告はデータが命！ - リスティング広告運用代行｜カルテットコミュニケーションズ
最近少しずつ暖かくなってきましたね。 木からは花が咲き乱れ、人からは・・花粉的な意味で色々とまずい時期となってきました。 さて、今回はあるアカウントの分析を行いデータが以下に大切かについてお話して行こうと思います。 分析 まず下記の画像をご覧ください。 こちらはあるアカウントの1月と2月の比較データです。 このデータから何が読み取れるでしょうか？ ※下記は想定も含まれております。 Aキャンペーン ・表示回数は増えています。なぜ？ →入札価格を上げたことでキーワードの部分一致拡張してクエリが増えたから。 ・クリック数が増えています。なぜ？ →ご利用金額が使われていて、表示回数が増えたから。 ・クリック率が減っています。なぜ？ →表示回数は増えたが平均掲載順位が落ち、掲載場所が上部に表示されにくくなったから。 ・平均クリック単価が上がっています。なぜ？ →平均順位が落ちていたので、順位を保つた
永遠の課題に終止符！？検索連動型広告において「ブランドネームやサービス名」、または「オーガニック検索で1位のキーワード」には入札するべきなのか？｜アナグラム株式会社
検索連動型広告において「ブランドネームやサービス名」、または「オーガニック検索で1位のキーワード」には入札するべきなのか？ この問題は僕がリスティング広告業界に入った当初(8年以上も前)から議論されている問題の1つです。未だに誰にでも、どのクライアントにも適用出来る万能薬のような明確な回答は持ちあわせていませんが、ケースバイケースでの助言や対応は可能です。今回はそういった内容を書き出してみました。 ブランドネームやサービス名で検索連動型広告に入札するべきなのか？ 仮に自社のブランドネームやサービス名に競合が入札している場合、取りこぼしの無いように自社のブランドネームやサービス名を守る、という意味でも入札をするのがベストと考えます。こんなこというと、「自社のブランドネームやサービス名に入札し、お金を支払うのが馬鹿らしい。黙ってても来てくれるんじゃないか？」という声が聞こえてきそうですが、周知
コンバージョン率の目安はどのくらい？通常1％。ブランドワードは10％！？
サイトにおける目標達成の割合を示す指標「コンバージョン率」。 web広告を担当している方は、このコンバージョン率の数値がどのぐらいか気にされるかと思います。 しかし、このコンバージョン率は平均、目安はどのぐらいなのか、具体的に何%を目指せばいいのかわからない方もいらっしゃるのではないでしょうか。 今回は広告代理店という立場上、様々な業種・業界の中小~大企業まで多くのアカウントを運用してきた経験をもとに平均値の目安と、コンバージョン率が下がる要因をまとめてみましたので、参考にして下さい。 参考：いまさら聞けないコンバージョンの意味と、定義するためのチェックポイント コンバージョンレートの目安を考える時にまず検索ワードが「指名ワード」か「一般ワード」で分けて考えなければいけません。（※「指名ワード」とは企業名や商品名・サービス名等、その企業が独自で有しているキーワードの事を呼びます） 指名ワー
AdWords ポリシー：ブリッジ ページのより詳細な掲載基準と、サイト ポリシー入門ガイド公開のお知らせ
＊お知らせ＊ こちらのサイトでは、新しいブログの記事は更新されません。 2016 年 2 月 23 日以降の投稿は、「広告主コミュニティ」の公式ブログにて行われます。 Posted by AdWords サポートチーム 「ブリッジ ページ」とは、アクセスしたユーザーにとって有益となる独自のコンテンツを提供することなく、別のドメインへ誘導することを主目的としたウェブページ、またはサイトの構造を指します。 特に、比較系ランキング サイトは他サイトへの誘導（紹介）を最終目標としているため、AdWords の掲載基準を満たすことが難しく、ブリッジ ページが原因で広告掲載が停止してしまうケースが非常に多く見受けられます。 前回のブリッジ ページについてのブログ記事では、ポリシーの概要を説明させていただきましたが、今回は、特によくお問い合わせをいただく点を中心に、より詳細な掲載基準をご紹介いたします。
『クリック率ってどれくらいが良いの？』の質問に、真面目に答えを出してみようじゃないか… | グーグル アドワーズ ラボ
3月 5, 2014 | レビューと解析, 品質スコア クリック率が大事だっていうのは、AdWords をある程度やってる方であれば分かっていると思うのですが、セミナーやコンサルをやっていると、下記のような質問をよく受けます。 クリック率って、どれくらいが良いんですか？ 品質スコアを1つ上げるのに、どれくらいクリック率を上げれば良いですか？ これまでは、『順位とか予算とかマーケットなど、いろんな要素が絡んでくるから一概には言えないんだよね〜』と言って逃げてきたわけですが… 今回は、真面目にこの質問の答えを出してみようかと思います。（厳密に言うと、真面目にこの質問の答えを出す努力をしてみようかと思います。） データ検証方法 まずは出来る限り厳密にデータを処理するために、ジャンルの異なる様々なアカウントから完全一致のキーワードだけを取り出し、クリック数が 5 クリック以上のキーワード限定で検証
アド論 byGMO » 新規ユーザーの効率性の可視化について（オーディエンストレンドの活用）
アド論をご覧頂いている皆様、2014年も宜しくお願いいたします。 アドプラットフォームアナリストの小林です。 2012年はDSPの導入が広がり、2013年はビッグデータ、DMPなどの存在が話題に挙がりました。 アドテクノロジーの活用事例も続々出てきており、 広告主様の課題解決の手法が、バリエーション豊かになっております。 今回はその中でも、タグマネジメントを活用した コンバージョン増加手法のお話しをさせていただければと思います。 タイトルにも記載させていただきましたが、 弊社では【オーディエンストレンド】という考えで、このテクノロジーを活用しはじめております。 ■テクノロジー活用によるターゲティングの課題点 アドテクノロジーを活用すると、様々なターゲティングが可能になります。 コンバージョン率を上げるために、ターゲティングを絞り込み無駄のない配信を行えることは まさにテクノロジー発展の成果
リマーケティング効果悪化の対処方法
リマーケティングの効果が悪化した場合の改善までの流れを少しまとめてみました。 その他の方法も沢山ありますが確認で使ってみてください。 ■アカウント構成編-キャンペーン設定- ・デバイス →基本PC・SP別運用 ・日予算がかかっている。 →IMPシェアレポートで確認。必要あれば集中化配信 ・配信地域 →配信したい地域以外に配信している。 ・拡張CPC・コンバージョンオプティマイザーの実施。 →設定した後は必ず見てください。少し辛抱するのも必要です。 目安は2週間ですかね。 ■リマ―ケリスト編 ①リニューアルなどでURLが変わっている 設定変更しないとリストが溜まりません。 PC・スマホのURLが違う場合リストもチェックしてください。 ②除外が多すぎて配信が抑制。 並列の内容を除外すると。。両方のページ閲覧ユーザーが除外されます。 配信が出なくなる可能性があります。 サイトのUUとリストのUU
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【2014.8.31】Googleナレッジグラフ、検索結果、キャッシュ、アンサーボックスの反映の速さの違い ※9/3 追記あり
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リスティング広告の入札に必要な「戦略」という視点 | Listing Salon