海外ソーシャルメディア研究：第1回：Yahoo! JapanとLINEの『プラットフォーム』競争 - Exchangewire Japan
デジタルマーケティングにおいて、もはや不可欠となりつつあるソーシャルメディア。 今後5回にわたり、株式会社オプトが、企業やユーザーのソーシャルメディアの活用動向を事例ではなく、データや統計情報に基づき、簡潔に解説していく。 転載元： 株式会社オプト コラム LINEは3月24日（木）に事業戦略カンファレンス「LINE CONFERENCE TOKYO 2016」を開催し、その中で『スマートポータル』構想を打ち出しました。単純に中身を要約すると、ヤマト運輸やピザハット、日本交通など様々な事業社と組み、モバイルとリアルライフを結合した便利なサービスを手広く提供するというものです。 Yahoo! Japanのポータルサイトではメール、ショッピング、ニュース、ホテル予約、ゲームなど生活に密着したサービスを総合的に提供しているので今後、LINEがYahoo!の大きな競合相手として台頭することが予想さ
セガネットワークスがスマホ広告事業に参入、1年で100億円の広告収益を目指す - Exchangewire Japan
スマホアプリゲームのチェインクロニクル、ぷよぷよクエストなどのヒットタイトルを提供するセガネットワークスが、同社が提供するスマホアプリゲームマーケティング支援ツール「Noah Pass（ノア・パス）」上での広告事業を2015年8月に開始する。 「Noah Pass」は、スマホアプリゲーム運営会社各社が集まり、各社タイトルのユーザー同士を等価交換で相互送客することが可能なクロスプロモーションプラットフォームとして知られる。 「Noah Pass」には、2015年5月末時点で100社が提供する462のゲームアプリが参加しており、累計のユーザー数は約1億200万人に及ぶ。 「Noah Pass」はこれまで、スマホアプリゲーム運営会社向けのクローズドなプラットフォームであったが、今回これをゲーム業種以外の外部の広告主にも開放し「Noah Pass」参加アプリ上の広告枠への出稿を受け付ける。 販売す
マイクロアド、関連子会社がプライベートマーケットプレイスの提供を開始 - Exchangewire Japan
マイクロアドの関連子会社、マイクロアドプラスが、大手メディアを対象に、プライベートマーケットプレイス“MicroAdPlus Premium Exchange”の提供を開始する。 マイクロアドプラスは、広告主へのマーケティング提案や、MicroAd BLADEをはじめとするテクノロジー推進を行っている関連会社であり、広告主との直接的なチャネルを持っている。 また、国内海外問わず、有力事業者との提携推進業務も積極的に行ない、独自の商品開発やビジネス開発も行っている。 またマイクロアド、CCCグループは、今年3月末に双方の関連会社であるマイクロアドプラスとCCCマーケティングとの資本業務提携に合意したことを公表している。 マイクロアドプラスが開始する “MicroAdPlus Premium Exchange”の特徴は、CCCおよびCCCマーケティングが持つユーザーの実店舗購買履歴から推計した
D2C・CCI、2014年スマートフォン広告市場、動画広告市場の推計結果を公表 - Exchangewire Japan
電通系列のモバイル広告会社D2Cが、CCIと共同で実施した2014年のスマートフォン広告市場推計結果を公表した。 D2CとCCIは、半期ごとにスマートフォン広告市場規模推計を公表してきた。 今回の公表結果によると、2014年年間のスマートフォン広告市場規模は3450億円、対前年比166％と大きく成長、電通が今年2月に公表した2014年インターネット広告媒体費8245億円の42％に達した。 広告商品別の内訳は、枠売り広告が350億円（構成比10％）、成果報酬型広告が632億円（同18％）、運用型広告が2468億円（同72％）。また運用型広告の中では、検索連動型広告が1194億円（同35％）、アドネットワーク（運用型）が1015億円（同29％）、運用型のソーシャル広告は259億円（同8％）と推計している。 このうち運用型のソーシャル広告が対前年比で575％と高い成長を遂げた。 今回の調査では、
プログラマティック取引のパイオニアが語る、PubMaticが日本で選ばれる4つの理由と今後の展望 - Exchangewire Japan
2014年4月、日本市場に参入して1年が経ったPubMatic。日本での市場開拓を着実に進める同社CEO Rajeev Goel氏の来日に合わせて、ExchangeWireはインタビューを行った。 グローバル市場におけるプログラマティック取引のパイオニアであるGoel氏に、日米プログラマティック市場の違いや同社の強み、日本での今後の展開などについて聞いた。 （聞き手：ExchangeWire編集長：野下 智之） グローバル売上成長率プラス90%、日本市場も急成長 --貴社のグローバル展開の状況や、各地域のマーケットのプログラマティック取引の現状についてお教えください。 プログラマティック取引市場の成長は、グローバルなトレンドです。どの地域でも急速に成長を続けていますが、特に成長が目覚ましいのはAPAC地域です。二番目がヨーロッパで、三番目が米国です。 これは、それぞれの地域がどのようなステ
目指すはマーケティングコミュニケーションのデフラグ。新会社“ベストインクラスプロデューサーズ”が創業 - Exchangewire Japan
アドテックスピーカーとしても知られる、前朝日広告社デジタル戦略センター センター長の菅恭一氏は、デジタルインテリジェンスの支援を得て、同社と共同で新会社を設立する。 新会社の名称はベストインクラスプロデューサーズ（以降BICP社）。代表取締役社長には菅氏が就任、また取締役会長にはデジタルインテリジェンス代表取締役社長横山 隆治氏が就き、事業連携を図る。 読者の中にはFacebookのタイムラインやニュースサイトなどで以下のカオスマップを目にした方も少なくないであろう。2015年1月にChiefmartecが公表したマーケティングテクノロジーのカオスマップである。ちなみにここに登場する社数は1876に及ぶ。 ここに挙げられているようなサービス・ツールのそれぞれを深く理解して使いこなしていこうとすることは不可能に近く、恐らくその対策をどうするかは、世界中のマーケッターが直面する共通の課題であろ
ユーザーをクロスデバイスでマッチングし、最適な広告を届ける技術とは？ Criteoの新CROをインタビュー - Exchangewire Japan
ユーザーをクロスデバイスでマッチングし、最適な広告を届ける技術とは？ Criteoの新CROをインタビュー 今夏、CriteoのCRO（最高売上責任者）に着任したモリー・スピルマン氏が来日した。プレスリリースで発表されたクロスデバイス対応のソリューションやその目的などについて、お話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire Japan編集長 大山忍） 日本では既に88％のリーチ率を達成 --まず、スピルマンさんのご経歴と責任範囲を教えてください。 スピルマン：アメリカで、紙媒体や放送関連などの仕事をした後、98年からデジタル広告の分野に身を置いています。Yahoo!やAOL、Advertising.comなどで働き、Videology、Millennial Mediaといったスタートアップでも仕事をしてきました。 CriteoにCROとして参画したのは、2014年8月で、グローバルセー
日本のインハウス・リスティング広告の３人のキーマンに聞く、近年の検索広告業界の実情と今後のトレンド予想 - Exchangewire Japan
日本のインハウス・リスティング広告の３人のキーマンに聞く、近年の検索広告業界の実情と今後のトレンド予想 検索広告の業界マップ2014年版を更新するにあたり、昨年「インハウス・リスティング広告」を執筆したハイパス株式会社 代表取締役 小西一星氏、リスティングラボ株式会社 代表取締役 西村多聞氏、株式会社ディレクタス 経営企画室室長 橋野学氏に、検索広告の最新トレンドと2014年の展望を伺った。 （聞き手：ExchangeWire Japan編集長 大山忍） 個人事業レベルの少額予算にまで検索広告が浸透 --まず皆様のバックグラウンドも含めて、普段のお仕事の概要を教えてください。 小西：前職は、広告代理店の営業マンでした。解析やリスティング広告をかなり触っていて、それを突き詰めるために独立しました。運用の専業、企業代行の個人事業主になり、現在は法人化しています。独立した直後にSEMカフェという
ATS Tokyo 2014 - Exchangewire Japan
グローバルなアドテクノロジー専門カンファレンス「ATS Tokyo2014」日本上陸！ ATS Tokyo (Ad Trading Summit Tokyo)とは、近年変化の激しい「プログラマテック・トレーディング（広告取引の自動化）」や「データドリブンな広告・マーケティング」に焦点を絞ったイベントです。海外からスピーカーを招き、日本にいながらグローバルな視点でテクノロジーや最適化戦略についての最新トレンドやベストプラクティスを学ぶ事ができます。 日本国内で最先端なプログラマテックの実戦企業によるケーススタディの発表や、ランチ・パーティーでのネットワーキングを通して、グローバルスタンダードから日本の現場での実行に落とし込むためのヒントをご提供します。 ATSとは？： ATSは2010年9月のロンドンで初のイベントを開催以降、欧州・APACを中心にディスプレイ・動画・モバイルの広告手法やそれ
自社に合うツールの選定方法について ｜WireColumn - Exchangewire Japan
皆様こんにちは。 KAIZEN platform Inc.の共同創業者 兼 CEOを務めています須藤です。 私は、前職リクルートで沢山のアドテクノロジーの導入をしてきました。 前回に引き続き、「自社に合うツールの選定方法」について、過去の失敗も含めお伝えしていきたいと思います。 機能比較の落とし穴一番よく実施される方法は、エクセルで機能と価格を比較して選定する方法だと思います。 これは、一般的に機能と価格という2軸での比較を行っていくことになります。 この比較でよく起きがちな失敗は、 「機能的にToo muchなツールを使いがち」 「ツールの習熟コストが思った以上にかかる」 「運用を考慮に入れていなかったので、思ったような成果が出ない」 「運用コストも含めたら、想像以上に費用をかけていた」 前回もお伝えしましたが、マーケティングツールはツール単体では効果を上げてくれません。 実際に運用して
「KAIZEN platform」の急成長を導く「アドテクを経営に翻訳する」ビジネスマインドとは？ ＜インタビュー＞ - Exchangewire Japan
「KAIZEN platform」の急成長を導く「アドテクを経営に翻訳する」ビジネスマインドとは？ ＜インタビュー＞ WEBサービスのUI改善プラットフォーム「planBCD」を運営するKAIZEN platform Inc.。同社は、Googleで旅行、リテール、クラシファイド領域のヘッドとして活躍した小川淳氏をカントリーマネージャーに、またGREEで数々のプロダクト責任者として活躍した瀧野諭吾氏をプロダクト責任者に迎える人事を発表した。そこで、小川・瀧野両氏と共同ファウンダーでCEOの須藤憲司氏に、製品・サービスの特徴、背景にある思想、KAIZENの人材や仕事環境についてお話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire Japan編集長 大山忍） PlanBCDは成長速度を上げるためのプラットフォーム --御社のビジネス概要について教えてください。 須藤：「planBCD」というA/
2014年日本の動画広告はどうなる？ ～動画広告の課題と展望～ 【コラム最終回】 ｜WireColumn | Exchangewire Japan
2014年日本の動画広告はどうなる？ ～動画広告の課題と展望～ 【コラム最終回】 ｜WireColumn こんにちは、DAC齋藤司です。前回までのコラムで動画広告の効果やプランニングについてお話させていただきましたが、今回は今後の日本の動画広告という事で、課題や展望をお話しできればと思います。 今回のコラムを始めさせていただいた2013年の5月末、その時点での動画広告といえば、基本は①音声がONで再生され、②画面上に他のコンテンツがなく、広告がユーザーの時間を占有する、③大型サイズの広告枠といった特徴のある「プレロール広告」のことを動画広告としてお話ししてきました。ただ、プレロール広告には在庫数やリーチの課題、また、媒体社の動画広告導入に対しては動画コンテンツが必要といったところでハードルが高いといった課題もあり、2013年の末頃から「インバナー広告」や、「インリード広告」の動画広告として
NEWS: アイメディアドライブ、国産初のデータマネジメントプラットフォーム「AudienceOne」の提供開始 - Exchangewire Japan
NEWS: アイメディアドライブ、国産初のデータマネジメントプラットフォーム「AudienceOne」の提供開始 デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社の子会社である、株式会社アイメディアドライブは、2013年4月1日より自社メディアや、第三者からの提供データなどのオーディエンスデータを利用し、様々なターゲティング配信を可能にする国産初の本格的「データマネジメントプラットフォーム（DMP）」である「AudienceOne（オーディエンスワン）」を媒体社および広告主や広告会社に提供開始することを発表した。 （ライター：岡 徳之） 同サービスでは、収集した「オーディエンスデータ」をインターフェイス上にて分析、加工することが可能となっており、精度の高い配信ターゲットを生成することが可能。また、利用し易いインターフェイスを用意しており、従来エクセルなどを用い手動で管理を行っていた情報を
0.36秒で行われるリアルタイム広告取引の世界を描くインフォグラフィック - Exchangewire Japan
（ライター：編集部） DSPを提供する米Turn社が、興味深いインフォグラフィックを公開しました。デジタルの世界で、リアルタイムの広告取引が0.36秒と、瞬く間に行われていることが描かれています。マーケターが何週間とかけて練るデジタル広告ですが、実際の広告配信にはものの1秒かからないというのには驚かされます。 ExchangeWire Japan 編集長 米国大学卒業。外資系企業を経て2000年にネット広告効果測定ツールを提供するベンチャーに創業メンバーとして参画。その後、バリューコマース株式会社と合併。 2007年1月にオムニチュア株式会社（現Adobe）に参加、コンサルティングサービスを立ち上げる。ビジネスコンサルタントとして米国のベスト プラクティスを日本の課題やニーズに合わせて提供、ウェブ解析やガバナンス（データ主導の組織・仕組化）に関する執筆・講演を行う。
日本市場におけるCMOの役割と実情—デジタルが貢献できることを考える｜WireColumn - Exchangewire Japan
デジタルの急激な発展にともない、マーケティングは複雑になるばかりです。スマートフォンやタブレットの普及で、マルチデバイスによる情報アクセスが当たり前になり、顧客とのタッチポイントが多様化され続けています。オフラインとオンラインを綿密に組み合わせたO2Oやアドテクノロジーもめまぐるしい進化を見せています。こうした中、企業はオンライン広告を含むマーケティング投資配分の継続的な最適化が求められています。 本連載では、IMJのMarketing & Technology Labs (MLT)のシニアコンサルタント石井俊宏より、マーケティングROIを見据えた上流レベルの戦略や事例を紹介します。 日本市場におけるCMOの不在日本企業にも、Chief Marketing Officer （以下CMO）のような、企業全体のマーケティングを統括的に管理する意思決定者が必要だという声を多く聞きます。CMOとは
3rdパーティcookie不要のターゲティングとマルチデバイス対応を推進するグローバルDSP、MediaMath共同創設者、エリック・ワッサーマン氏インタビュー - Exchangewire Japan
3rdパーティcookie不要のターゲティングとマルチデバイス対応を推進するグローバルDSP、MediaMath共同創設者、エリック・ワッサーマン氏インタビュー （ライター： Ginger ） 9月に楽天市場の購入データを活用する「楽天DSP」がリリースされた。このサービスを支えるのが、グローバルに展開するDSPのトッププレイヤー米MediaMath社だ。近年、積極的にテクノロジー企業の買収を繰り広げ、プラットフォームの拡張とビジネスのグローバル化を推進している同社の共同創設者でEMEA & APACのGMであるErich Wasserman（エリック・ワッサーマン）氏にサービスの特徴と戦略について話を伺った。 メディアマネージメントを重要視するプラットフォーム － MediaMathのソリューションについて教えてください。 エリック: MediaMathのテクノロジーは、マーケターがあら
WireColumn: 動画広告の注視時間は、一般的サイトのバナー広告の約14倍：動画サイトのアドフォーマットの可能性 - Exchangewire Japan
WireColumn: 動画広告の注視時間は、一般的サイトのバナー広告の約14倍：動画サイトのアドフォーマットの可能性 こんにちは、DAC齋藤司です。動画広告についてのコラムの1回目を終え、色々な反応をいただきました。顔写真をなんとかしろといった冗談も多かったのですが、いただいた多くのコメントを動画広告への期待感だと思い邁進していきたいと思います。 第2回目まで随分お待たせしてしまいましたが、「今回は動画サイトや動画広告のアドフォーマットがなぜ可能性があるのか？」といった、WEB広告の中で動画サイトや動画広告を特にブランド広告主が期待し、活用している理由について調査結果を交えてお話ししたいと思います。 下記は、DACが2013年2月に株式会社スパイスボックスで実施した動画サイトや、ポータルサイトのバナー広告、動画広告のアイトラッキング調査の結果です。 アイトラッキング調査というと昔は、被験
WireColumn: DMPの導入を検討する前にチェックしたい、たった3つの大きなこと - Exchangewire Japan
DMP（データマネジメントプラットフォーム）はここ数年バズワードとなり、カスタマージャーニーの分析ができるようになったらしい、ウェブのアノニマス情報とEメールが統合できるらしいなど、デジタルマーケティングシーンに登場した魔法のテクノロジーかのような期待を集めています。 魔法使いに、叶えて欲しいことを正しく伝えなければ、期待したことは叶わないのだと思います。何を伝えると叶うのか考えてみましょう。 先走る思いと、基本の積み重ね 先述した、DMPで実現できるらしい！で紹介した例はいずれも、実際にお問い合わせをいただいたDMPの先進的は活用方法です。デジタルマーケティングに長く取り組んでいるマーケターの方は、実現したいことのイメージを既に持っていてそれを実現できるDMPを求めているように感じています。私自身カスタマージャーニーの分析とジャーニーを元にしたマーケティングをDMPで実現したいと考えてい
Interview: ビジネス貢献に対する考慮が、アドテクノロジー活用の鍵 − リクルート ウェブマーケティンググループ グループマネージャー 新中健介氏 - Exchangewire Japan
Interview: ビジネス貢献に対する考慮が、アドテクノロジー活用の鍵 − リクルート ウェブマーケティンググループ グループマネージャー 新中健介氏 いま、日本の市場には国内外の最先端なアドテクノロジーが出そろい、広告主には様々な選択肢が与えられている。一方、業界マップを見て感じるのが、カオスと化しているテクノロジーの渦の中で、広告主はどのように自分たちに適したテクノロジーを選択し、ビジネスに活かしていくことができるのか、ということだ。パフォーマンス広告の活用においては日本屈指の広告主、リクルート社で集客を担当している新中健介氏に、アドテクノロジー活用のポイントについてお話を伺った。 （聞き手：ExchangeWire Japan編集長 大山忍 /ライター：鶴田修朗） アドテクの進化でディスプレイ広告のパフォーマンスが大きく向上 xx 大山：新中さんはオーバーチュアでリスティング広
NEWS: cciとDennoo、一定秒数以上の表示を販売対象とするディスプレイ動画広告をリリース - Exchangewire Japan
（ライター：岡 徳之） サイバー・コミュニケーションズとDennoo Inc.は、ディスプレイ広告領域において広告表示時間を計測し、一定秒数以上の表示を販売対象とするディスプレイ動画広告商品「Display Cost-per-View」（以下、Display CPV）をリリースした。 Display CPVは、動画広告がユーザーの画面上に視認性のある状態で表示されている時間を計測し、Viewable Timeが一定秒数を超えたときにこれを「広告視聴」（View）と数え、一回のViewに対して広告料金が発生する。 具体的には、広告枠の50％以上が表示され、一定秒数（15秒や30秒など）以上が表示された場合にのみ広告料金が発生するため、広告主は広告のメッセージがユーザーに十分に伝わることが期待される広告に予算を集中させることができる。 Display CPVイメージ また、Display CP
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