メディア・パブ: NYタイムズ・サイトのビジネス面を乗っ取つたキヤノン広告
NYTimes.comのビジネスニュース欄で掲載されたキヤノンの広告手法が話題になっている。 ブログMediaMemo（WSJ Didital Network内のAll Things Digital）によると，NYTimes.comのビジネスニュース・ページで，“Everythings looks better in COLOR”のメッセージに合わせてモノクロ画面からカラー画面に変わっていく仕掛けが組み込まれた。6月に実施されたキヤノンの広告である。実際の広告の様子がYouTubeにアップされていたので，下に貼り付けておく。 記事コンテンツ（最新の記事ではない）を素材として利用した広告である。以前だと難しかった広告だが，今やそんなことを言ってなれないのだろう。こうした広告だとユーザーも注意を払わざるえないが。 大事な広告主のキヤノンからの広告は今日も，同じビジネスニュースページに以下のよう
Rich Media CTR
ついこの間、comScoreの資料にあった「平均CTRは0.1%以下」という数字を紹介したが、2006年時点で、Rich Mediaは1.12%のCTRだった。 参考：CTR 2008 (Online Ad 2008/12/08) ところが、DoubleClickから出ている資料には、「Rich Mediaの平均CTRは0.1%」とある。データは2008年7月時点なので、2年ほどで十分の一にまで落ち込んでしまったようだ。 それをIn-page video、In-page non-videoなどパターンごとにCTRをまとめているのが下のグラフだ。In-page Videoが0.12%、In-page non-videoが0.09%だ。 また、業界別のCTRベンチマーク値がある。メディア＆エンタメが0.17%、ファイナンシャルサービスが0.06%となっている。 comScoreのデータによれば
キャラがチャットで話し掛けるバナー広告 地域サイト「Lococom」で
ネクストは1月28日、地域コミュニティーサイト「Lococom」（ロココム）で、キャラクターが閲覧者にチャットで話し掛けて商品を紹介する広告枠「ローカルコミュニケーションバナー」を発売した。 ピートゥピーエーが開発した自然言語処理会話エンジン「CAIWA」を活用。広告枠の中に設置したチャット画面で、キャラクターが閲覧者に自動で話し掛け、閲覧者の回答から興味ある分野を絞り込み、関連する広告ページに誘導する。 Lococomの地域ごとのページの右上に掲載する。料金は13万5000円から。
ユーザーが「見る広告」「見ない広告」--ユーザーの行動を決める要素とは？
「どんなサイトのどんな広告をユーザーは見るのか」――これは、広告主もメディア運営者も非常に興味ある事項ではないでしょうか。 今回は、いくつかの大手サイトを男女計5人の被験者に自由に閲覧してもらい、ユーザーがどの広告に目を引かれていたのかをアイトラッキングマシン（被験者の視線の動きを追跡するツール）を使って検証しました。はたしてどんな結果が出るのでしょうか。 口コミに夢中で広告見ず 図1は＠cosme（アットコスメ）を見ていた被験者A（女性、20代後半）の視線です。右側に配置された広告は全く見られていません。被験者Aはトップページから迷わずユーザーの感想が書かれているページへと行き、その後ずっと口コミを丹念に見ていました。また、口コミ以外の要素には全く目を向けませんでした。 図1：＠cosmeを見ていた被験者Aの視線。水色の線は視線の動きを、丸の大きさは視線の滞留時間の長さを示す。青で囲った
ＷＥＢバナー広告⑤
参加性が強いＷＥＢ「バナー広告」特集、最終日の本日は 昨日の「ゲーム型バナー広告」以上に、ゲームワールドに どっぷり浸かってる「ゲーム創作型」のバナー広告事例。 シューティングゲームの自分と敵側の「宇宙船」および 背景を選択することで「自分仕様」のゲームが 簡単にアレンジできるという、 もはやバナー広告の域を大きく超えたスゴイ事例。 「双方向性」と言うと使い古されて陳腐な感じがしますが、 しかしユーザーが能動的に関わることが出来る 「ＷＥＢメディア」は、まだまだ爆発的な潜在パワーを 秘めている気がします。 ↓ClickHere! http://www.bannerblog.com.au/2006/01/microsoft_video_game.php
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ページが見つかりません
ごめんなさい。smashmediaのブログは削除されました。 10年に渡り、あちらこちらに書き連ねてきましたが、ご愛読いただきほんとうにありがとうございました。またリンクしてくださった方にも、心からお礼申し上げます。 以下、少し駄文を書きます。 ブログには「パーマリンク」という基本的な考え方があり、すべての発言や記事は半永久的に固定されたURLによって公開され、未来におけるアクセス権（閲覧可能性）を担保するという、じつに素敵なコンセプトなのですが、一方で古い情報が永遠に残り続けてしまうという弊害も生んでいます。 ブログというものが「ストック」であるならば、そこに書かれた内容に対して、書き手であるブログ運営者は責任をもつべきで、自らの考え方が変われば内容を更新し、状況や情報が変われば現在にあわせて修正すべきです。 でも現実問題として、そこまでさかのぼって更新や修正をできるほうが稀で、結果とし
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mixi、バナー広告のクリエイティブを一般から募集
ミクシィは11月10日、SNS「mixi」に掲載するバナー広告のクリエイティブをユーザーから募集する取り組みを始めた。 リクルートが運営する、バナー広告のクリエイティブ制作をユーザーから募集する「C-TEAM」と連携。リクルートの「Hot Pepper.jp」「スマッチ」のバナー広告についてクリエイティブを募集し、優秀作品は実際にmixi上で広告として掲載する。作品が採用されたユーザーには、現金などに交換できるポイントを対価として贈る仕組みだ。 ミクシィは「mixiのバナー広告をいつも見ているユーザーから募集することで、親しみやすく効果のあるバナーが作成でき、企業とユーザーの双方にとってメリットがある」としている。 同日、mixi内にタイアップの特集ページを設けた（ログインが必要）。
ＷＥＢバナー広告①
本日から５日間「ＷＥＢバナー広告」の中でも 「参加性」が強い事例を集中的に取り上げて 簡単な考察をしたいと思っております。 まず初日は「アウディ」の事例。 ヨーロッパの地図に何本か道路の線が書かれており、 ユーザーがマウスを使うことで地図の区分を無視した 「自由な道路の線」がひけることで、アウディは 「どんな道でも走ることが出来る」という点を訴求しています。 このブログでも時々、ユーザーに参加を促すバナー広告を 取り上げておりますが、現状のＷＥＢは基本的には検索メインの メディアだと思いますのでユーザーの「視点」は「検索窓」や 「欲している情報」の部分に「集中」すると思われるので 画面のはじっこにあるバナー広告には、特別な細工がない限り なかなか目線がいかない気がします。 それだけに「動画」にしたり、表現上で気になる感じを出して アテンションをかせぐなどの工夫をする必要が かなりある気がし
バナー広告のクリック率を2倍に高めるサービス、クラウドソーシングを活用
「バナーを大量に募集してその中からクリック率が高いものを短時間で見つけ出して集中的に表示させ、効果が低下してきたら別のものと入れ替えれば良い」。こんな発想でバナー広告の表示効果を高めるサービス「みんなのクリエイティブエージェンシーC-TEAM」をリクルートが2008年8月に開始した。その後、グループ会社が運営する5つのウェブサイトに誘導するバナーで検証したところ、クリック率が平均1.97倍になる成果を9月に得られたという。2008年中にもこの仕組みを用いたバナー広告事業を本格化させる。 インターネットの利用者にどれだけクリックしてもらえるかを競うバナー広告だが「必勝パターンはなかなか作れなかった」（サービスを開発した同社メディアテクノロジーラボの須藤憲司ビジネスプランナー）。デザイン性が高くてもクリックされるとは限らず、たまたま目に留まりやすくクリック率が高いバナーを作れたとしても、ネット
リッチメディア広告の「インタラクション率(Interaction Rate)」はクリック率の数１０倍程度
リッチメディア広告の「インタラクション率(Interaction Rate)」はクリック率より数１０倍大きい数字だ！ リッチメディア広告のインタラクション率（Interaction Rate）は、自社データや他社データから、クリック率より数１０倍大きいレンジにあるようです。さっきまで広告が大きく表示されていたんだけれど数秒で引っ込んでしまったのでちょっと気になるとか、広告をクリックして広告主サイトまで行くほどでもないんだけれどもう少し広告を見てみたいとか、広告クリエイティブがおもしろそうなので少し遊んでみようかなど、様々な理由があると思います。いずれにしても、広告主にリッチメディア広告効果を示すのに適した重要指標だと思います。 リッチメディア広告には、テレビ同様に、認知・理解を促進するインプレッション効果が大きいということはわかっていながらも、これを正確に示すには大規模なアンケート調査を
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『自由』を映像で表現する -リーバイスバナー広告コンテスト最優秀作品発表 | クリエイティブ | マイコミジャーナル
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ＷＥＢバナー広告④
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小池屋酒店姉妹店:広告枠をぶっ壊す広告
バナー広告デザインまとめ - DesignWalker
http://www.jiji.com/jc/c?g=eco_30&k=2008042100795
プレスリリース : 日経電子版