メディア・パブ: NYタイムズ・サイトのビジネス面を乗っ取つたキヤノン広告
NYTimes.comのビジネスニュース欄で掲載されたキヤノンの広告手法が話題になっている。 ブログMediaMemo（WSJ Didital Network内のAll Things Digital）によると，NYTimes.comのビジネスニュース・ページで，“Everythings looks better in COLOR”のメッセージに合わせてモノクロ画面からカラー画面に変わっていく仕掛けが組み込まれた。6月に実施されたキヤノンの広告である。実際の広告の様子がYouTubeにアップされていたので，下に貼り付けておく。 記事コンテンツ（最新の記事ではない）を素材として利用した広告である。以前だと難しかった広告だが，今やそんなことを言ってなれないのだろう。こうした広告だとユーザーも注意を払わざるえないが。 大事な広告主のキヤノンからの広告は今日も，同じビジネスニュースページに以下のよう
メディア・パブ: 米有力新聞にもTwitterフィーバー、発行人や編集長から記者まで一斉にアカウントを取得し公開
米国の有力新聞にもTwitterフィーバーの大波が・・・。 発行部数で全米8位のChicago Tribune紙のマストヘッド（媒体の公式紹介欄）には驚いてしまう。CEOや編集長などの首脳人それぞれにTwitterアドレスが付いて紹介されていたからだ。以下は、同紙の3月19日付のマストヘッドである。 社長Tony Hunter（President and CEO of Chicago Tribune Media Group）のTwitterアドレス（http://twitter.com/twhunter）や編集長Gerould KernのTwitterアドレス（http://twitter.com/gerrykern）などが掲示されているのだ。社長や編集長までが読者に向かって、小鳥のように絶えずさえずっていなければならないのか。 こうなりゃ、記者などの編集スタッフも当然さえずることになる。
メディア・パブ: 米新聞社が史上最悪の事態に，新聞協会のデータが露呈
下り坂を転げ落ちる。米新聞業界の現状である。米新聞の2008年広告売上が米新聞協会NAA（Newspaper Association of America）から公式に発表されたが、心配したように厳しい結果となった。 2008年の新聞社媒体（新聞紙+オンライン）の総広告売上が、前年比16.6%減の378億ドルに落ち込んだ。そのうちオンライン広告は同1.8%減の31億ドルと、初めてのマイナス成長に沈んだ。 （ソース：NAA) 2008年の四半期別の推移を追っていくと、四半期ごとに広告売上の減り方が大きくなっているのに気づく。Print（新聞紙）広告売上がドンドン減っていくのは仕方がないとしても、これからの頼みの綱のオンライン広告売上までが大きく減り始めていることは気掛かりだ。2008年の第2四半期に前年同期比で2.4%減とマイナスに転じて以来、第3四半期が3%減、第4四半期が8.1%減と転げ落
メディア・パブ: 米雑誌の広告売上、2011年までマイナス成長が続くのか
新聞の休刊ほど社会に与える影響は大きくないかもしれないが、雑誌の休刊ラッシュも悲しい。米国では2008年に525タイトルの雑誌が休刊したが、今年に入って87タイトル以上の雑誌が消えてしまった。 米国の雑誌は新聞と同じく、広告売上に大きく依存しているため、休刊ラッシュも仕方がない。景気減速により広告が急減しているためだ。例えばCondé Nastが一昨年満を持して創刊したビジネス誌“Portfolio magazine”も、4月号は広告が21ページしかない総計106ページの薄っぺらい雑誌となっている。 eMarketerがコンシューマー向け米雑誌の広告費を次のように予測している。2007年から2011年まで、長期的なマイナス成長が続くと見ているのだ。今年2009年は109億ドルと、前年比 16.2%減の厳しい予測が出ている。 （ソース：eMarketer） 米国の雑誌社も、オンライン事業に力
メディア・パブ: Twitterが再噴火、ソーシャル分野ではGoogleを追い抜く勢い
“Twitter Tsunami”。今年に入って、Twitterのトラフィックが再爆発している。 開催中のSXSW（MUSIC AND MEDIA CONFERENCE、FILM CONFERENCE AND FESTIVAL、INTERACTIVE FESTIVAL ）でも、参加者にとってTwitterが必須のツールとなっている。会場では携帯電話や電子メールよりも欠かない存在になっているみたいだ。開催期間中（March 13-22）だと、Twitter検索（("#sxsw") tag）などでその様子がリアルタイムに覗ける。 実はTwitterが突然知れ渡るようになったのは、2年前のSXSWであった。SXSW Web Awardを受賞したTwitterに、瞬く間に会場の参加者がハマっていったのである。そして、Robert Scoble やJason Calacanis などのカリスマブロガ
メディア・パブ: Wikipedia、YouTube、Flickr、Twitter、Facebookを総動員した効果的な製品キャンペーン
WikipediaやYouTube、Flickr、Twitter、Facebookをフルに活用した巧妙な製品キャンペーンが登場してきた。 キャンディー（砂糖菓子)メーカーのSkittlesが仕掛けたキャンペーンである。まず驚かされたのは、Skittlesのホームページ（Skittles.com)，つまり企業サイトのトップページにアクセスすると、以下のようなページが現れたことである。 見覚えのある背景だ。Wikipedia である。SkittersのWikipediaページそのものなのに、ドメイン名はSkittersである。ただし，そのWikipediaページ上に二つの枠がポップアップされている。とりあえず中央の枠で登録をしておく。次に目次となる左枠に注目する。HOME、PRODUCTS,MEDIA，CHATTER，FRIENDS，CONTACTのタブが用意されている。その中で，HOME,M
メディア・パブ: Twitterは熱烈ユーザーが急増しているそうだが、ビジネスとして成立するのか
Twitterは人気が高そうだけど、事業性の点から見ると、いま一つ実態が見えてこない。 2年ほど前から、Robert Scoble やJason Calacanis などのカリスマブロガーがTwitter中毒にかかり、一気にギークやマニアックな人たちに広まっていった。今でも、米国のテクノロジー系ニュースサイトでは相変わらずTwitterを取り上げた記事がやたらに多い。確かに、Twitterにはまった信者が急増している。 以下は、Hitwiseが調べたサイト訪問者数シェア（週間）である。最近になってトラフィックの増え方が加速化している。 comScoreの調査でも、月間ユニークビジター数が2008年の1年間で1362%増と爆発的な伸びを示した。米国での月間ユニークビジター数は 260万人である。ニュースで盛んに取り上げられる割には、意外と少ないようにも思えるのだが、ユーザーの熱量が高いのだろ
メディア・パブ: 航空事故の現場写真，Twitterで第一報が
Twitterが速報を伝えるメディアとして注目されている。 15日にニューヨークのハドソン川に不時着水したU.S. Airways 機の航空事故でも，現場に向かっているフェリーに乗船していた市民（Janis Krums氏）がiPhoneで現場写真を撮り，すぐにTwitterで以下のように発信した。 以下がその時の写真である。 ムンバイの同時多発テロでも，リアルタイムで状況がTwiiterにより世界中に伝えられていた。伝統的な新聞サイトでもTwitterによるブレーキングニュース配信が浸透し始めているし，LATimesの例のように記者が山火事現場からTwitterで実況したこともあった。 ◇参考 ・U.S. Airways Crash Rescue Picture: Citizen Journalism, Twitter At Work(Silicon Alley Insider） ・米・加
メディア・パブ: 米雑誌の広告売上，新聞と同じく急降下
新聞ほどひどくはないと言われていた雑誌も，広告売上が急降下し始めた。 米雑誌協会（MPA：Magazine Publishers of America）の発表によると，2008年の米雑誌の総広告ページ数が前年比11.7%も激減した。2008年の第4四半期だけで見ると，前年同期比で17%も広告ページ数が減っている。つまり，広告出稿が日増しに減っているのだ。2009年はさらに悪くなるのだろう。 最初の表は，広告ページ数が多いトップ20誌について広告売上と広告ページ数を示している。2008年の広告売上高は前年比7.9％減であった。トップのPeopleも，前年に比べ広告ページ数で12%減，広告売上で8.2%減と冴えない。この景気後退下にもかかわらず頑張った雑誌が，EconomistとElleである。両誌は，AdAgeが選んだ2008年のThe A-List雑誌にも選ばれている。広告売上をEcono
メディア・パブ: 止まらないFacebookの勢い,会員数が1億5000万人突破
Facebookは地球規模の世界国家を構築しようとしているのでは・・・。そう思えるほど，同社の勢いが凄まじい。 会員数が1億5000万人を突破し，会員の半数が毎日Facebookサイトを利用している。FacebookのCEO Mark Zuckerberg（マーク・ザッカーバーグ）が，“A Great Start to 2009”という見出しのブログ記事の中でこう述べている。昨年8月末に1億人を突破した会員数が，5か月もたたない今日，1億5000万人に達したのだ。現在，150ヵ国に会員を抱え，少なくとも35言語でやり取りが行われている。 さらに驚くべきことに，会員の半数，つまり7500万人が毎日Facebookサイトを訪れているということだ。すごいログイン数である。会員がいかに日常的にFasebookを利用しているかが読み取れる。コミュニティー系SNSの威力を見せつけている。 その順風満帆
メディア・パブ: ニュース収集のメディア，インターネットが新聞を追い抜いた
国内および国際ニュースを得るためのメディアとして，米国ではインターネットが初めて新聞を追い抜いた。 これはPew Research Centerの調査結果なので，かなり信頼できそう。国内および国際ニュースを得るのに利用しているメディアは何かとの問いに，40%の人がインターネットと答え，35%の人が新聞と答えた（マルチアンサー）。ニュース収集メディアとして，インターネットが新聞を抜き去ったのだ。でも最も利用しているメディアはテレビ（ＴＶ）で，70%の人が主要なニュース収集メディアとしてＴＶを挙げている。以下は，2001年から2008年までの変化を示している。 （ソース：Pew Research Center） でも，若い世代（18歳～29歳）にとっての主要ニュースソースとなると，2008年12月時点（現在）では，インターネットはＴＶと肩を並べるようになった。若い人にとっては，ニュース収集メデ
メディア・パブ: グーグルの新ツール“Insights for Search”，マーケッターが活用しそう
Google Insights for Searchは,広告関係者や市場関係者にとって便利なツールになりそうだ。 Google Trendsの拡張版である。特定のキーワードについて，地域別や期間別の検索件数の変化を見ることができる。地域別では国の指定や，さらに日本の場合は都道府県を選ぶことができる。期間別では，最近の30日間，90日間あるいは1年間とか，また2004年以降の年も指定できる。 試しに，「ビール」，「焼酎」，「ワイン」,「カクテル」のキーワードで，検索問い合わせ件数を比較してみた。2004年から現在までの期間指定で，地域は東京，大阪，鹿児島，北海道の4地域を選んで上の4つのキーワードの検索件数を比べた。最初は日本全体を対象にした結果である。 以下は,4地域別に調べた各キーワードの検索件数比を示している。なるほどと思える結果である。 商品とかタレントなどのような人気変動が激しいキ
メディア・パブ: バイラルビデオ・マーケティングの定番サイトはここ
Nokia(ノキア）のバイラルビデオが話題になっているので覗いてみた。伝説の俳優ブルース・ーリがヌンチャクをラケット代わりに使って，卓球の試合に登場しているビデオである。 こうしたバイラルビデオの企業活用は定着しているが，口コミでどのように伝播しているかを定量的に調べるには，Viral Video Chartが手軽である。これは，バイラルビデオ・マーケティングの定番サイトとして知られている。 そのサイトで，ブルース・ーリ出演のバイラルビデオ（Nokia N96 - Bruce Lee Ping Pong）のマーケティングデータを調べてみた。 アップしてから2週間で150万回閲覧されており，396ブログで取り上げられ，2022コメントが寄せられている。アップしてから1週間後がピークとなっていた。 言語別には，英語圏が46%でスペイン語圏が24%で，ポルトガル語圏が12%となっている。ブルース
メディア・パブ: ｢紙よさらば｣，あのPC Magazineも休刊へ
PCMag（PC Magazine）誌が2009年1月をもって休刊する予定と，paidContent.orgが伝えている。オンラインサイトのPCmag.comは継続する。 PCMagは1982年に創刊したパソコン誌。まさにPCの歴史を作り，80年代から90年代にかけてのパソコン誌の隆盛期に頂点に立っていた名門誌である。Wikipediaによると，1982年に月刊誌として創刊し，800ページの号が登場するぐらいバカ受けした。IBM PCが出現したころで，多くの人が初めてパソコンに飛びついた時代である。1983年に隔週誌となったが，号あたりのページ数が平均400ページ，時には600ページの重量級の号も珍しくなかった。 それが，90年代後半から失速し，最近では号あたり300ページから200ページと，軽量級雑誌になってしまっていた。PCやPC周辺機器，アプリの評価が売り物であったが，そうした情報は
メディア・パブ: オンライン広告市場のトレンドが俯瞰できるグラフ
Morgan Stanleyが発表したプレゼン資料“Technology/Internet Trends”を，Gawkerの Nick Dentonが紹介してくれている。Web2.0 Summit（2008年11月5日，Sun Francisco)で使われた資料である。 米国のインターネットトレンドをまとめている。トレンドそのものはわかっていても，この資料のように定量的に示してくれていると役立つ。ウィジェットの形で提供されているので，下に貼り付けておいた。 上のプレゼン資料から，オンライン広告関連を中心にいくつかのページを以下に。 最初は，米国における広告市場の成長率の推移。メディア別に示されている。高成長を続けていたインターネット広告も成長率が鈍化し始めている。来年にかけて冷え込みそう。 次は，リテール市場のトレンド。Eコマース（インターネットリテール）も成長率が鈍化してきている。 広告
メディア・パブ: NYTがタイタニックのように沈没しかねない？
これは，1912年に豪華客船タイタニック沈没を伝えたニューヨークタイムズ（NYT)の記事“Titanic Sinks Four Hours After Hitting Iceberg”である。 そのタイタニックのように，NYTも沈没しかねない・・・。NYTの経営危機を騒ぎ立てるブログが目につくようになってきた。中でも，ブログ“Silicon Alley Insider”は上のNYTの紙面写真を掲げて，追い詰められていく経営状況を連日のように伝える。同ブログはWeb業界で急速に影響力を増している。 このブログ記事によると，ＮＹＴの手元キャッシュは4600万ドルしかないのに，半年後の2009年5月には4億ドルの返済を迫られるとのことだ。なのに，広告売上の不振で利益が急減，それに金融危機が追い打ちをかける。こうなれば，人員削減だけでは追い付かず，Boston Globeなどの売却や，さらには新社
メディア・パブ: 女性向けサイトGlamの日本語版が開設，大手出版社がアドネットに参加
Glam Media（グラムメディア）が，女性向けサイトGlamの日本語版を11月25日に開設する。 すでに，GlamMedia：グラムメディア・ジャパン（http://jp.glammedia.com/）とGlam（http://www.glam.jp/）が立ち上がっている。上のスクリーンショットは発表前日（24日）のGlamのトップページである。 Glam（グラム）は女性向けサイトを束ねたアドネットワーク。同時にコンテンツネットワークの役割も果たしている。ネットワークには，雑誌社サイト，女性向け専門サイト，ブログなどのパブリッシャーが加入する。 2003年に設立されたGlam Mediaは，2005年9月19日に最初のGlam.comを米国で立ち上げる（同社プレスリリース）。その後，2006年頃からすごい勢いで成長し始め，2007年夏にはユニークユーザー数で女性サイトの定番iVilla
メディア・パブ: 「荒野の七人」などの完全版映画，YouTubeで無料鑑賞する時代へ
YouTubeで「荒野の七人（The Magnificent Seven）」や「バレットムンク（Bulletproof Monk）」などの長編映画を見ることができるようになる。しかも完全版を無料でだ。 MGM（Metro-Goldwyn-Mayer）は同社所蔵の映画やTV番組をノーカットで，YouTubeから提供することを発表した。いよいよYouTubeで長編映画を鑑賞する段階に入ってきたのか。 MGMのテレビ番組“American Gladiators,”なども無料で視聴できるようになる。映画もテレビ番組も広告を一緒に流す予定。“American Gladiators”のチャンネルでは，以下のように多くのエピソードが完全版（約45分）でアップされていた。昔この番組をどこかで見た覚えがあるなぁ。「この動画はお住まいの地域ではご利用できません」と表示されているのだが，いまのところ日本でも全部
メディア・パブ: 旅行サイトのアドネット“ＴＡＮ”，オンマップ広告を採用
旅行サイトを束ねた垂直型アドネットークTravel Ad Network (TAN)が，オンマップ広告を採用する。 インターネットで旅行の計画を立てたりする時，ネット上のマップ（地図）を見ながら調べることが多い。その地図上に，利用する状況に合わせて広告を掲載することは，効果的であろう。特定の観光地をズームアップするユーザーに対しては，その場所にあるホテルやレストランなどの広告を掲載すればよい。 TANでは，Lat49のシステムを用いて，マップ上の掲載を始める。 こうした広告を"Mapvertising" というそうな。TANに加わっている旅行サイトに登場することになる。単なるバナー広告に比べ，マップ上広告の方が広告単価をアップできると期待している。 旅行サイトのランキングを以下に示す。comScoreのデータによる，月間ユニークユーザー（UU)数の多い順である。Travel Ad Netw
メディア・パブ: ユーザー作成のビデオ広告，スーパーボウル向け広告で100万ドル賞金をゲットできるかも
ユーザー作成のビデオ広告が，オンラインやＴＶ放送のコマーシャルとしてちょっとしたブームになってきた。 NYTimes.comで，ユーザー作成ビデオ広告でひと儲けした人の成功話が紹介されていた。その人の名はJoel Moss Levinson（28才）。彼は失敗を重ねながら多くの職を渡り歩き，大学も中退した人だそうだが，現在は家庭用ビデオカメラで撮った動画広告で数々のコンテストで賞を獲得し，20万ドル以上も稼いだという。 まず作品を。最初はKlondike Video Contest で10万ドルの賞金を得た時の受賞作品。Klondikeのスナックバーの広告用ビデオである。 ●Klondike Video Contest $100,000 Winning Video 次は，SundiaのWatermelon Video Awardにエントリーした作品。 ●Mr. Watermelon, Pa
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
