この17年間で電通の内勤に起こっていたこと（私見）。｜小島 雄一郎
営業職を3年間。その他の職種を14年間。 合計17年間、広告会社の電通で働いて、昨年12月からは酒屋の経営をしている。 そんな転職の経緯は以前も書いたので、今日は17年間の電通生活について書いてみようと思う。 テーマは「内勤」。 電通の内勤とは、外に出て広告主と折衝する営業以外の、社内でデスクワークをする職種のことを指す。パッと思いつくのは「クリエーター」や「プランナー」と呼ばれる界隈の人たちのことだ。 この17年間で、内勤は凄まじく変化した。 私も何度肩書きが変わったか思い出せない。実はこの職種や肩書きの変化は、業界の変化と大きく携わっていた。 これらの変化を、例によってパワポで解説してみる。 今日はそんな話。（読了まで約5分） ◾️電通の人＝メディアの人まずは私が入社した2007年を振り返ってみようと思う。 まだ「４マス」という概念が存在していた頃だ。４マスとは、４大マスメディアの略称
議論を呼ぶYouTubeプレミアムのテレビCMから考える、動画広告の未来（徳力基彦） - エキスパート - Yahoo!ニュース
最近Googleが、YouTubeプレミアムのテレビCMを本格的に展開しはじめたことが、ネット界隈でちょっとした議論を呼んでいます。 「いつでもどこでも、楽しみが途切れない」というキャッチコピーで、YouTube Japan 公式チャンネル上には6種類の広告が公開。 （出典：YouTube Japan公式チャンネル） それぞれ、バックグラウンド再生などのYouTubeプレミアムのメリットを訴求している動画になっているのですが、テレビCMでメインで展開されていると思われるのが、「広告なし」を訴求したバージョンです。 テレビCMで広告の非表示を訴求このテレビCMでは、ヨガをしている最中に広告がはじまってしまって困るという、YouTubeを使っている人なら誰もが感じたことのあるであろう状況を例に、YouTubeプレミアムなら広告が出ないという内容を訴求しています。 無料版は広告が表示され、プレミ
読書は６８％もストレスを軽減するのか、読書の可不可 - ネットロアをめぐる冒険
以下の内容の「読書がストレスを軽減する」というツイートがバズっていました。実は二年ちょっと前に既に検証していたブログがあったので、そちらをリンクしておきます。 ・どの活動によってストレスレベルが一番下がるのかを調べた。 ・検証の結果、読書が 68% と、一番高い数値を示した（コーヒーは 54%、散歩は 42%、ゲームは 21%） ・この 68% という数値はたったの 6 分間で効果が表れた。 嘘だった！？読書でストレス軽減の真実は / True or False.... Stress Relief by Reading! - 医薬翻訳者の洋書キッチン/ The Book Kitchen 私も人並みには本を読んでおりますが、現実のストレスは減るどころか増える一方なので、疑わしく思って調べてみました。結論だけ書くと、「この話は査読付きの研究でもなければ学術誌に載ったわけでもないマーケティング的
宝島社、3つのテーマの企業広告を新聞5紙に出稿
宝島社は、1月7日に新聞5紙に企業広告を出稿。「長寿先進国、おめでとう。」をテーマにした広告（3ビジュアル）を読売新聞朝刊・毎日新聞朝刊・日刊ゲンダイに、「ハンマーを持て。バカがまた壁をつくっている。」を朝日新聞朝刊に、「次のジョブズも次のケネディも次のアインシュタインも、きっと、女。」を日本経済新聞に、同時掲載した。 長谷川町子による人気漫画『いじわるばあさん』をモチーフに使った広告のテーマは、「長寿先進国の幸福論」。長寿高齢化社会である現在の日本。とかくネガティブにばかりとらえられがちな長寿高齢化社会も、少し視点を変えれば、この時代のとらえかたが変わるのではないか？と提言する。コピーライター、クリエイティブディレクターは、ADKクリエイティブ・ワン 三井明子氏、アートディレクターは副田高行氏。 「ハンマーを持て。バカがまた壁をつくっている。」というコピーの広告は、平成元年に崩壊したベル
正月のそごう・西武の広告に対する賛否から、広告の効果について考える
2020年が明けてすぐ、正月のそごう・西武の新聞広告について議論が巻き起こっていることをTwitterで知りました。 炎鵬関を起用し、「さ、ひっくり返そう。」のキャッチフレーズで、文章を上から下に読むのと、下から読むのでまったく違った内容になるというクリエイティブの広告です。何より驚いたのは、いまだにこのようなクリエイティブの是非について、様々な意見が寄せられていること。私は昨年から、本コラムにおいて広告の歴史についてのまとめをしてきたのですが、歴史を振り返ると、このような議論は、驚くほどに古い話題であることがわかるからです。 以下に、Twitterをはじめとするネット上で出ていた、西武・そごうの新聞広告に対する様々なコメントをまとめてみました。 【ポジティブな意見】 ▶︎ この広告のクリエイティブにはコミュニケーションアイデアがあり、好感度が高い ▶︎ この広告には西武・そごうのブラン
saebou on Twitter: "献血には過去にさまざまな問題が起きた歴史があり、その反省もあって現在は血液提供者の自発性を重んじる理念があるので、性的好奇心(女性を性的対象化してアイキャッチに使う)や劣等感(献血しない人は臆病であるかのように言う)に訴える広告方… https://t.co/vaVNNjapzc"
献血には過去にさまざまな問題が起きた歴史があり、その反省もあって現在は血液提供者の自発性を重んじる理念があるので、性的好奇心(女性を性的対象化してアイキャッチに使う)や劣等感(献血しない人は臆病であるかのように言う)に訴える広告方… https://t.co/vaVNNjapzc
カクヨムロイヤルティプログラムの開始予定日と収益の受け取り方について - カクヨムからのお知らせ
カクヨムロイヤルティプログラムについて カクヨムロイヤルティプログラムは、カクヨム上での創作活動を通じて、ユーザーが現金化可能な報酬を得られることを目指したプログラムです。 本プログラムの第一弾として、カクヨム上に掲載した広告の収益をユーザーの皆様にも還元する仕組みを、10月中を目処にスタートいたします。 kakuyomu.jp 広告表示エリアを追加したカクヨムの新デザインをお見せできる段階にもなり、ロイヤルティプログラムの開発はいよいよ大詰めとなってまいりました。 kakuyomu.jp 今回はプログラムの具体的な開始予定日をご案内しつつ、参加ユーザーはどういった流れでお金を受け取れるようになるのかについてもご説明いたします。 プログラムへの参加について ※画面は開発中のものです。 プログラム参加の事前登録受付日 カクヨムロイヤルティプログラムへの参加を希望される方へ向け、10月10日よ
アップル、プライバシー重視の新しい広告追跡技術を導入
Appleは、ユーザーのインターネット上での行動をトラッキングして個人情報を収集することなく、どのような場合に広告がユーザーを購入へと導いたかを広告主が把握できるようにする新しいブラウザー技術を開発した。 Appleは米国時間5月22日、開発者が最新機能をテストできる「Safari Technology Preview 82」ブラウザーに組み込まれている、「Privacy Preserving Ad Click Attribution」と呼ばれる計画の詳細を明らかにした。Appleはこれを、すべてのブラウザーにおいて標準として採用できるものとして提案している。 「多くのブラウザーでクロスサイトトラッキングの問題が認識されるようになる中、プライバシーの侵害につながる広告クリックのアトリビューションは過去のものになると考える必要がある」と、AppleのプログラマーであるJohn Wilande
「フリー」と「シェア」の時代が終わる。 壊れてしまったインターネットはどこへ行く？ 特集「ワールド・テック・リポート」特別編｜FNNプライムオンライン
「フリー」と「シェア」の時代が終わる。 壊れてしまったインターネットはどこへ行く？ 特集「ワールド・テック・リポート」特別編 いわゆる「リンク税」や「アップロードフィルター」等の項目が議論を巻き起こした、EUの改正著作権指令は、2019年3月26日に賛成多数で可決した。500万人以上の反対署名が集まっているにもかかわらず、である。 「欧州議会はこの指令を躊躇することなく可決した。そこにはインターネットの『フリー』と『シェア』を再考すべきというメッセージが込められている。」 ベルリンを拠点に活動する、メディア美学者・武邑光裕氏はこう語る。 なぜ今、インターネットの「フリー」と「シェア」文化を見直す必要があるのだろうか？ 去る4月18日、東京・恵比寿のデジタルガレージ本社にて、武邑氏にインタビューの機会を得た。 同日に開催された武邑塾2019「EU製の未来 インターネットの再構築はいかにして可
イチロー引退に泣いたゴードン、感謝広告「愛してるよ」：朝日新聞デジタル
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わたしは、私。｜西武・そごう
みなさまのおかげで、 あたらしい1年を迎えることができました。 あたらしい1年、さらに未来に向けて。 どんな物語が生まれ、 どんな展開をしていくのか。 みなさまと一緒に 楽しんでいければと考えています。 今年もよろしくお願いいたします。 次は、どんな物語が生まれるか？
価値を生む人工知能の時代へ レクサスが広告シナリオにAI採用 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）
人工知能を使って絵や写真、動画、音楽など創作物を生成するという動きが活発しているが、一方でシナリオや脚本などストーリー性を持ったクリエイティブの領域にも応用しようという研究が始まっている。そんななか、人工知能が提示したシナリオを使用した動画広告が登場した。手がけたのはトヨタ自動車だ。 今回、トヨタ自動車は、IBMの人工知能「ワトソン」が生み出したシナリオを使ってレクサスの広告を作成。11月中旬に公開した。 監督を務めたのは、アカデミー賞を受賞した経験を持つケヴィン・マクドナルド氏だ。 トヨタはIBMと協力し、過去15年の間にカンヌ広告祭で賞を受賞したトヨタ自動車のキャンペーン映像、シナリオ、音声などを収集。ワトソンを使って「情緒的に知的でありながらも、楽しさ与える要素」などを割り出した。次いでAIが台本の流れおよびプロットを提示し、人間の専門家らがストーリーをブラッシュアップさせる形でシナ
ゲゲゲの鬼太郎のぬりかべが超絶イケメンに→衝撃的すぎる内容にツッコミが追いつかない「腹筋返せ(笑)」 - Togetter
【公式】GATSBY / ギャツビー @gatsbyjp もしもぬりかべがスキンケアをしたら…。突拍子もない妄想から、イケ散らかしてるぬりかべが爆誕！このぬりかべになら、抱かれてもいい！？ #イケ散らかしてるぬりかべ #なんだ有能か gatsby.jp/special/cp/nur… 2018-10-26 11:15:00
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【速報】日本マクドナルドはジャニーズ事務所所属タレントについて、広告契約を更新しないと明らかにした：時事ドットコム
"さ、ひっくり返そう"上から読むか、下から読むかで意味が180度変化する西武そごうの広告がすごい「何を否定し打ち消すかで、こんなにも世界がかわる」