この17年間で電通の内勤に起こっていたこと（私見）。｜小島 雄一郎

営業職を3年間。その他の職種を14年間。 合計17年間、広告会社の電通で働いて、昨年12月からは酒屋の経営をしている。 そんな転職の経緯は以前も書いたので、今日は17年間の電通生活について書いてみようと思う。 テーマは「内勤」。 電通の内勤とは、外に出て広告主と折衝する営業以外の、社内でデスクワークをする職種のことを指す。パッと思いつくのは「クリエーター」や「プランナー」と呼ばれる界隈の人たちのことだ。 この17年間で、内勤は凄まじく変化した。 私も何度肩書きが変わったか思い出せない。実はこの職種や肩書きの変化は、業界の変化と大きく携わっていた。 これらの変化を、例によってパワポで解説してみる。 今日はそんな話。（読了まで約5分） ◾️電通の人＝メディアの人まずは私が入社した2007年を振り返ってみようと思う。 まだ「４マス」という概念が存在していた頃だ。４マスとは、４大マスメディアの略称

[doku19]

昨今のデジマのコンサルの方が虚構っぽさがすごいので、昔の広告代理店のクリエイティブの方が熱量と精度はすごいと思う。ブラックだったのは間違いないので会社としては好きじゃないけど。

[sds-page]

Web広告の無法地帯っぷりを見てるとTVCMはちゃんとしてるなーって逆に感心するようになった

[arrack]

昔は「CMを面白くして飛ばされないようにしよう」だったのに、今は「技術的にCMを飛ばせないようにしよう」だからな。

[augsUK]

web広告はもはや金払ってでも見たくない邪悪なものになってるし、デジタルマーケティング界隈の怪しさも含めて、むしろテレビCMはイメージが落ちないように頑張ってたのは分かった。

[aaasukaaa]

業界ニーズがこのように変化したのはその通りだと思う。同時に、メディアを押さえるのが代理店の優位性だったのにそれが崩壊したから、間にいる意味ないと気づいた発注者が制作側に直オーダーする時代へシフト中

[ma-fuyu]

まさに似たような時期に広告代理店で働いてきたけど、各メディアでネット広告が台頭し始めた頃はここまでになると予想されてなかったよね。CDが売れなくなったときの音楽業界と凄く似ていて本当にあっという間だった

[nandenandechan]

面白かった。｢広告や世論が、企業にとってアンコントローラブルになっていったのだ｣消費者の私たちも何となく感じていたけど、中の人もこんな明確に変革として感じるレベルだったんだなと。未だに気付かない企業は

[Midas]

「消費者や世論をコントロールできない(もう社会の川上に立てない」と悟ったから「クライアントである法人(企業)や政党を経営メソッドでコントロールしよう(それを通じ社会の川上に立とう」になっただけ(邪悪そのもの

[hitorivo]

メディア、クリエイティブ、マーケティング、プロモーションの役割分担が、戦略コンサル、デジタルマーケ、PRに移り変わっている様子。総合メディプランニングみたいな題目でなるべく大口顧客を獲得する流れ

[kukurukakara]

”アクセンチュアをはじめとするコンサルティング会社たちだ”“広告業界がデジタルマーケティングへの対応にシフトする中、システム開発などデジタルの知見が豊富にあるコンサルたちが業界に参入し始めた。 ”

[nisisinjuku]

”必然的にこの「メディアの人」の立場が強かったのが当時の広告会社であり、電通だった。”　某D社の邪悪な営にあたると、番組枠を人質にメーカー担当がゆすられる状態に。僕らは某D社断ってたからよかったけど他(ry

[masaruyokoi]

インターネット広告が大きくなっても電通は強大な企業であることは変わらなかったが、この様に変革していたのねと気付かされる内容でした。

[blueboy]

これは電通の本業の方。民間の広告を扱い、公金は無関係。一方、公金を食い物にするイベント業もある。五輪や、晴海開発。　こちらが問題視される。

[muchonov]

最近電通自身も言ってた https://bit.ly/3VtIGFw 他にコンサルになくて電博にあるのがイベンター的な座組み・人繰り機能。五輪やコロナ対応でも政府自治体にできない部分を補完してた。これはBC・Acc・PwCにはできないはず

[jassmaz]

テレビ局が没落して大手広告代理店が変化していく中でクリエイティブも変わらざる得なくなった。アニメと漫画以外のコンテンツが没落しているのは、単にそれ以外は大手代理店の広告素材でしかなかったからである。

[tohokuaiki]

この記事を読むと電通って「遅い」と改めて思う。2000年新卒でネット広告出稿側の時、電通の担当者は雑誌局の人で専門外だった。2004年頃リスティング広告出た時も電通は売らなかった。「PRという概念」か。周回遅れ。

[You-me]

「広告や世論が、企業にとってアンコントローラブルになっていった」ってのは違うよね。ネット時代になってターゲット属性が詳細に拾えるようになったので効果検証したら今まで思ってたのとは違ったという話でしょ

[sasamimaind]

インスタの普及で本当に広告が変わったと思った。今までは自社のプラットフォームを強めるために必死だったのにインスタに乗っかればお金もかからず広告が打てるんだからね。

[soramimi_cake]

"ソーシャルメディアは違う。我々はコンテンツの提供者であると同時に消費者だ…情報提供における主体が企業から一般生活者へとシフトしたのだ"これは過大評価。SNSユーザは作られたバズに反応しているだけの消費者

[ranobe]

微笑みかける死体がゾンビになって襲いかかってくる時代　https://bit.ly/4emiHsb

[estragon]

面白かった。広告の視点からは最初に出てくるコンサルはアクセンチュアなのね

[rickt]

本流が崩れてアンコントローラブルになった結果、邪悪が跋扈しやすくなったと思うと今の変な広告というのも理解はできる

[ckom]

とても良い。メディアの在り方の変遷と共に広告も「抗えない大きな変化」の中にあり、皆その濁流の中で生き残ろうとしてもがいている。

[daishi_n]

Googleが広告業始めたころに「広告代理店がGoogleの広告枠確保する」とかトンチキな話してた時代もあったな

[chocolate0521]

この人の中では、プラットフォーマーの起源は2009年のTwitterではなくて、2011年のInstagramなんだ。いけすかねーなー(´Д｀)めう

[ikejiringo]

90年台のポカリのCM好きだった

[onesplat]

この話に興味あるやつそんなおらんやろ

[izoc]

面白いね。新興勢力に侵略されてる側がどうもがいているか

[Kazumi007]

デジタルとプラットフォーマーによって変化する広告業界

[tomono-blog]

複雑化して、そしてどんどんリーチしなくなってる、、

[kono1]

仕事をやめてから、仕事の話を書いてもいい会社なんですね。うらやましい。

[WinterMute]

ブコメの “テレビやラジオの時代は広告も面白がられるコンテンツの一つであった” はやや歴史改竄。CMへの不満はテレビでも多かったしスキップ機能についての論争はアドブロックの話にも近い

[nori__3]

「広告や世論が、企業にとってアンコントローラブルになっていったのだ。」これだよな。だからステマ、インフルエンサー、DAPPIみたいなのでコントロールすることに変えたわけだ。

[misomico]

広告に対する嫌悪感は、テレビ時代の方がかなりマシだった。

[HDPE]

マーケティングの現在は、悪貨は良貨を駆逐する世界だと思う。次の時代がどうなるかは自分には全く分からない

[tsubosuke]

ネットの台頭に伴う中の人の認識の変化。5分で参考になり、非常に面白く読めた。

[takeishi]

ラジオがテレビになったとかはマスメディアの中の変化だけど、個人がメディアになっちゃうのは将来どうなるかさっぱりわからんな。今はまだ入り口の時代。

[sionsou]

さっさと潰れないかなって思ってるよ。

[yo_waka]

昔の見てもらえる広告CMを作る！みたいな気概あるやつはカッコよかったので、今はとても寂しい感じ

[tuffgong]

このような変遷の果てにアソコドーピング広告が表示されるようになったのか