長年、企画、マーケティング、宣伝などの分野で仕事をしてきたので、そろそろ真面目にマーケティングライクなブログでもと思い書き始めることにします。 クリエイティブ TV-CMなど広告について書いてきましたが、実は重要な要素であるクリエイティブに関しては触れてきませんでした。この業界で言うところの「広告制作」全般をさします。CFに限らず、ポスター、雑誌広告、新聞広告など全ての広告制作です。動きのあるCFに対して、動きのないポスターなどの紙媒体のクリエイティブを「平面(グラフィック)」などいって区別することもあります。 この分野は多分に感性の世界に入ります。マーケティングが理論や経験値(知)だけでなく感性も重要な要素となるという意味でも実に面白い題材です。むしろ広告出稿(メディア計画)以上に戦略性が問われるところです。なぜなら、今まで書いてきたように、広告の価格は概ね決まっていますし、どのぐら