KPIを重視するマーケティングの進化やビッグデータ活用の普及、デジタル技術の進化に伴い、テレビ広告に求められる価値が多様化している。効果を測定し、より分かりやすく可視化したり、マーケティング目標に応じて詳細なチューニングをしたりと、これまで以上に使いやすさが求められるようになってきた。電通では広告主、そしてメディア企業の時代に合わせたニーズを捉えながら、テレビ広告を進化させる新たな取り組みを進めている。ここでは最近、電通がPoCを行った2つのソリューションを紹介。テレビ広告の未来を変える可能性を秘めたその試みについて、同社の伊藤亜実氏、瀧川裕太氏、吉村美郁氏の3名に話を聞いた。 新しいテレビ広告の鍵を握る2つのソリューションとは? 近年、デジタル広告が躍進した背景には各種の効果が可視化しやすく、リアルタイムで、その最適化を検証できる、つまりは運用型の広告施策の実行がしやすかったことが背景に
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