資生堂がマーケティング組織を改編、生活者とブランドが共創する時代の「最適なチームの在り方」
コロナ禍で売上に大きな影響を受け、従来型のマーケティングを変革する必要性を感じた資生堂は2024年1月、ブランド・メディア・PRの3つの部門がワンチームとなり、共同で価値創造・提供しやすい新たな組織体制に変更した。その組織改編の背景には、多くの企業にとって参考になるマーケティングやブランディングの考え方がある。そこで今回は、資生堂ジャパン マーケティングリレーション本部 本部長 北原規稚子氏に詳しく聞いた。 生活者とブランドが共創する時代 ――組織体制の改編ついて聞く前に、まずは北原さんのご経歴と管掌範囲を教えてください。 前職はライオンでビューティー分野のマーケティングとブランドマネージャーを務めていました。資生堂に入社してからは、ヘアケアブランド「TSUBAKI」やメーキャップブランド「ELIXIR」「MAQuillAGE」などのブランドマネジメントに携わった後、メーキャップ部門のVP
電通ら3社、テレビCM接触者の来店／購買を計測・分析するサービスを提供開始 | RTB SQUARE
SalesPlusと電通とunerryの3社は、テレビCM接触者の来店・購買を計測・分析し、メディアプランニングをサポートする「TV de Sales＋（テレビ・デ・セールスプラス）」の提供を開始しました。 近年、消費者の購買意思決定に至るまでのメディア接触多様化を背景に、各施策の費用対効果が一層求められています。そのような中、テレビCMは効果が大きそうではあるが、ウェブ広告やSNSに比べて定量的評価やどのような消費者が実際に購買を行ったかなどの効果計測がしづらく、予算配分や施策の改善が難しい、という課題感をもつ消費財メーカーが増えています。 そこで、unerryとSalesPlusは、電通が提供する、テレビ実視聴データを用いたオンライン・オフラインの統合マーケティング基盤「STADIA（※注1）」と、unerryのリアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」がAI推定する全
CTV広告プラットフォームのCadent、パフォーマンス型広告プラットフォームのAdTheorentを3.24億ドルで買収 | RTB SQUARE
独立系のCTV広告プラットフォームのCadentは、パフォーマンス型広告プラットフォームのAdTheorent Holding Company, Inc.（Nasdaq: ADTH）のすべての未発行株式を現金による対価として株式1株あたり3.21ドルで取得するための確定契約を発表しました。総額はおよそ3.24億ドルになります。 CadentとAdTheorentの統合により、広告の購入者と販売者に対する最大の独立型オムニチャネルオーディエンスアクティベーションプラットフォームの1つが生まれます。新しく形成された組織は、高度な機械学習と統合されたメディア・データマーケットプレイスによって支えられた、デジタルおよび伝統的なTV市場の両方に対応する拡張パフォーマンス広告ソリューションの提供に重点を置きます。 CadentのCEOであるNick Troianoは、「CadentとAdTheoren
インターネット有害広告事例集～変な広告は見るな触るな持ち込むな～｜広告を見るやきそば
基本的に広告との融和路線、「広告ブロックよりも広告視聴でハッピーな生活」を掲げている広告を見るYAKISOBAであるが、昨今は悪質な広告、クリックした時点でよからぬ事が起きるような広告が存在するのも残念ながら事実である。 こういう話題は基本的に「ダメそうな広告はクリックするな」に限るし、やり口自体は古い偽広告とさして変わらない分個々人の情報リテラシーに任せた対応が基本となっている。しかし一般ユーザーは衝撃的な見出しに釣られて、衝撃的なブラクラに驚かされて詐欺にひっかかり、いつの間にやら損害を被るような例が多い。 よって今回は、2023年後半から見かけるようになった有害な広告例を列挙していく。インターネットにずっと入り浸っているオタクからはこんな稚拙な広告に騙されるなという気になるだろうし、そういう広告に騙されそうな人はこのnoteを見ていない気がするのだが、一旦まとめておこう。 ①投資詐欺
テレビCMによる来店&購買効果は？人流データ×視聴データ×購買データでフルファネルの検証を実施
テレビCMによる来店&購買効果は？人流データ×視聴データ×購買データでフルファネルの検証を実施 株式会社トライアルカンパニー 2024.03.01 株式会社トライアルカンパニーは福岡県を拠点とし、日本全国に約300店舗のディスカウントストア「トライアル」を展開する企業です。“あなたの「生活必需店」。”をコンセプトに掲げる「トライアル」では、衣食住に関わる様々な商品を1店舗で買い求めることができ、かつ重や天然水など、自社工場で製造を手掛けるこだわりの品も取り揃えています。 また、リテールAI事業を担うグループ企業を有する同社では、流通小売事業とIT開発を両輪で進めています。レジ待ちなしでお買物を楽しめるスマートショッピングカート（レジカート）が約2万台稼働しているほか、メーカーや卸企業との協働や購買データの活用を推進することで、小売業界における「ムリ・ムダ・ムラ」の削減を目指しています。 本
電通デジタル、Cookieレスの計測基盤とYahoo!広告 ディスプレイ広告の連携開始 | RTB SQUARE
株式会社電通デジタルは、デジタル広告におけるCookieに依存しない計測基盤「X-Stack Connect（クロススタック・コネクト）」において、LINEヤフーが提供する「Yahoo!広告 ディスプレイ広告 Conversion API」への連携を開始しました。 これにより、従来より対応しているものを含め全5つのプラットフォームで、これまでのウェブサイトによるCookie計測ではなくサーバーのアクセスログやPIIを使用した広告計測が可能になります。 世界的なプライバシー保護の潮流に合わせ、デジタル広告の計測を支えてきたCookieの利用に制限がかかり、特に2024年はChromeにおいて3rd Party Cookieの廃止予定がある中で、電通デジタルでは、Cookieに依存しないCookieフリー時代に向けて、正しいユーザーのウェブサイト上の行動計測とそれに基づくマーケティング施策の最
SMNの「Logicad」、コネクテッドテレビ広告の効果計測に対応 | RTB SQUARE
SMN株式会社は、同社が提供するサービス「Logicad」にて、コネクテッドテレビ（以下 CTV）広告の効果計測に対応しました。CTV広告接触後のウェブサイト来訪率やコンバージョン数などの広告効果の計測を可能にしたことにより、CTV広告の価値を可視化し、効果的なマーケティング施策の実施を支援する計測環境を提供します。 「Logicad」を利用される広告主様・代理店様へ提供しているレポート画面に対し、CTV広告配信レポートを追加いたしました。レポートの追加に伴い、CTV広告接触後のウェブサイト来訪率やコンバージョン数を「Logicad」の管理画面上で確認することが可能になりました。また、様々なプレミアム動画配信サービスを横断した効果計測にも対応し、媒体やクリエイティブ、ターゲットなどの条件ごとに効果比較を行うことで、より戦略的なマーケティング施策の実施を支援いたします。 国内のCTV広告市場
なぜウォルマートは5000億円以上を｢広告｣で稼げるのか…日本の小売業が誤解する｢リテールメディア｣の本質 顧客中心主義を徹底できなければ､｢広告｣は機能しない
ウォルマートでは5100億円の事業に成長 リテールメディアは、小売（リテール）企業が保有する顧客データを活用して、自社のスマホアプリや店舗のデジタルサイネージなどに広告を配信する仕組みだ。英広告会社WPP傘下のグループエムのリポートでは、2028年にテレビ広告市場をリテールメディアが超えると予測されている。 日本ではまだあまり浸透していないが、アメリカでは大手小売のほとんどがリテールメディア事業に取り組んでいる。なかでも売上で群を抜いているのがアマゾンとウォルマートだ。特にウォルマートはこの3年で急成長し、現在は約5100億円に達している。日本の広告業界でいえば、電通、博報堂に次ぐトップ3に入る売上規模だ。 アマゾンとウォルマートの広告事業が堅調に伸びてきた理由は、一言でいえば「カスタマーセントリック（顧客中心主義）」で取り組み、「カスタマーエクスペリエンス（顧客体験）」が高いことにある。
ADK マーケティング・ソリューションズ、 ショート（縦型短尺）動画 に関する調査結果を発表 | ADKマーケティング・ソリューションズ
ニュース ADK マーケティング・ソリューションズ、 ショート（縦型短尺）動画 に関する調査結果を発表 株式会社 ADK マーケティング・ソリューションズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：大山 俊哉、以下 「ADK MS」）は、ソーシャルメディアのショート（縦型短尺）動画（YouTubeショート ・Instagram リール・TikTokなど）の利用実態および ショート（縦型短尺）動画広告の効果を把握する目的にて、2023年11月に全国の15歳～49歳の男女を対象にインターネットで定量調査を実施しました。 ＜調査結果サマリー＞ ①YouTubeショートやInstagram リールは、TikTok より利用率が高い ②視聴頻度と視聴時間は、TikTok がリード ③YouTubeショートはアニメやゲーム、Instagram リールはファッションなど、視聴カテゴリーに特徴 ④TikTokは若
【Yahoo!広告】「競合他社名」や「公式」などを広告に使用する際の注意事項｜LINEヤフー for Business
Yahoo!広告では、意図しないサイトへの誘導をさせるなど、ユーザーに誤解を与えることを防ぐ目的で、「広告の関連性」「ユーザーに誤解を与えるような表現」に関する基準を設けておりますが、下記のような違反広告が継続的に入稿されております。 ＜違反広告例＞ 競合他社の企業名/商品名/サービス名などをキーワードやクリエイティブに使用し、関連情報のないサイトに誘導する広告 公式サイトと誤認させ公式以外のサイトに誘導する広告 これらの違反広告について【よくある不可事例】をご紹介いたしますので、内容をご確認いただき広告掲載基準を遵守した広告の入稿をお願いいたします。 資料をダウンロード
博報堂DYMP、KPIに基づきテレビCMの放映枠や素材を最適化する機能を提供開始 | RTB SQUARE
博報堂ＤＹメディアパートナーズは、広告主のKPIに基づき、テレビCMの放映枠や素材を組み替えることによって最適化を行う機能の、アルゴリズムやKPI項目を拡充し「TV AaaS Formation Optimizer」として提供を開始します。 “TV AaaS”は、博報堂ＤＹメディアパートナーズが提唱する、広告主の広告効果最適化を通して事業成長に貢献する次世代型モデル「AaaS」(※1)のソリューションのひとつです。テレビCM運用の高度化・高速化を実現し、効果的・効率的な広告運用を可能にします。 近年、さまざまなデータがマーケティングに活用できるようになり、データと連動した柔軟な「運用型広告」へのニーズが高まっています。一方テレビ広告は、プラニング段階で見えてきたことを広告枠の運用に活かすことが難しく、デジタル広告と比べて柔軟なマーケティング活動がしにくい点が課題でした。 TV AaaSでは
国内最大級の広告賞で「五冠」、スーパー中学生登場に広告業界は騒然…意外な将来の夢「子どもが好きなので」
【読売新聞】 国内最大級の広告コピーコンテスト「宣伝会議賞」の中高生部門で、東京都に住む私立富士見丘中学１年の山本 詩絵 （ しえ ） さん（１３）がグランプリ、準グランプリを含む五つの上位賞を独占し、広告業界を驚かせている。審査に
Teads、CTV広告領域でLGアドソリューションズと提携 | RTB SQUARE
Teadsは、コネクテッドTV（CTV）とクロススクリーン広告の世界的リーダーであるLGアドソリューションズ社と、CTVネイティブ（ホームスクリーン）広告在庫に関する独占的なグローバルパートナーシップの拡大を締結したことを発表いたします。Teads はフランスとベルギーでのLGスマートTVの独占的な広告提供関係エリアを確立し、新たにドイツ、オーストリア、スイス、オーストラリア、ニュージーランド、およびアジア太平洋地域（APAC）の10ヶ国（インドネシア、ベトナム、フィリピン、シンガポール、マレーシア、タイ、香港、日本、台湾、およびインド）における独占的なCTVネイティブ広告在庫を展開します。 このグローバルパートナーシップの拡大で、Teadsはこれらの地域においてLGテレビとの最初のタッチポイントであり、唯一のプレミアムパートナーとなります。そして、広告主の品質向上と消費者の家庭にある大画
3兆円市場になるとは....｜miyasaka
インターネット広告がついに3兆円の見込みとのこと。メディア＆広告の最前線からは10年以上も離れてるけど3兆円は驚いた。 自分も昔、この業界で仕事してたんだけどいつからこんなに巨大化したんだろうと思って市場推移を調べてみたら 1996年 16億円 1997年 60億円 2003年 1,000億円 2009年 新聞を上回る 2014年 1兆円突破 2019年 テレビを上回る 2024年 3兆円超予測 良質なコンテンツは大事だけどそれ支えるのはアドテク。コンテンツが花だとするとアドテクは地下茎。両方ケアしないとね。地下茎が弱ると花は咲かない。 そして大事なアドテクノロジーを内製化できてるか？他社依存しちゃってるかはメディアの将来にとってとても大きいと思う。最近だと課金型メディアも増えてきたので地下茎に課金決済システムも入るのかな。地下茎が外部か？自分のものか？ これは自分の印象なんだけど、メディ
ADKマーケティング・ソリューションズ、運用型広告サービス「ADK-PMP」において、AJAと提携のもとCTV特化型動画広告「インクリー」の活用を開始 | ADKマーケティング・ソリューションズ
ニュース ADKマーケティング・ソリューションズ、運用型広告サービス「ADK-PMP」において、AJAと提携のもとCTV特化型動画広告「インクリー」の活用を開始 株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：大山 俊哉、以下「ADK MS」）は、厳選した媒体と良質なコンテンツを配信対象とする運用型広告サービス「ADK-PMP」におけるTVer、ABEMAなどのインストリーム広告配信において、株式会社AJA（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：野屋敷 健太、以下「AJA」）が提供するCTVに特化した動画広告プラットフォーム「インクリー」の活用を開始しました。 近年、生活者の行動変容により、スマートフォンやCTVにおける動画配信サービスの利用が急速に増加しインストリーム広告市場も大きく伸長しています。 これまでもADK MSは、放送局各社の見逃し配信サービス
みずほリサーチ＆テクノロジーズによる「電車の中で座るための戦略とアクションプラン」
みずほリサーチ＆テクノロジーズによる「電車の中で座るための戦略とアクションプラン」3月16日(土)よりトレインジャック開始！山手線が“走る提案書”に変身！-リアル出社増加による通勤時の悩みを “解決する”戦略をご提案します- みずほリサーチ＆テクノロジーズ株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：吉原 昌利、以下「みずほリサーチ＆テクノロジーズ」）は、「解決する頭脳。」をキャッチコピーに用いたアウターコミュニケーションとして、2024年3月16日（土）より3月30日（土）にかけて山手線トレインジャック広告を展開いたします。 広告特設サイト： https://www.mizuho-rt.co.jp/company/brand/index.html?rt_bn=pr202403 「電車の中で座るための戦略とアクションプラン」資料： https://www.mizuho-rt.co.jp/
PubMaticが先取りを企図する日本のコネクテッドテレビ広告市場の課題解決法とは[インタビュー] - Exchangewire Japan
独立系テクノロジー企業であるPubMaticが、コネクテッドテレビ及びOTTに特化した広告配信プラットフォームを立ち上げた。SSPとして創業した同社が、放送局と広告代理店とを直接的に結ぶ枠組みの構築にこだわったのはなぜなのか。日本におけるコネクテッドテレビ広告市場の課題や展望と併せて話を聞いた。 （Sponsored by PubMatic） コネクテッドテレビ広告の最新状況 ―自己紹介をお願いします。 PubMaticのチーフ・グロース・オフィサーとして、グローバル市場における事業提携や経営企画に関する取り組みを管掌するポーリーナ・クリメンコと申します。e-bay、AOL、PayPalなどで同様の業務の責任者を務めた後、2011年より現職に就きました。現在はとりわけコネクテッドテレビ広告に関連した取り組みを強化している最中です。 ―コネクテッドテレビ広告市場に対する見解をお聞かせください
![PubMaticが先取りを企図する日本のコネクテッドテレビ広告市場の課題解決法とは[インタビュー] - Exchangewire Japan](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/a5c7ad0c07e9eeffe52c172d0573208ae64e1c32/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fcdn.exchangewire.com%2Fwp-content%2Fblogs.dir%2F3%2Ffiles%2F2024%2F02%2F2-1-scaled.jpg)
スポーツマーケティングにおけるライブ特化型広告とは？AI活用で見えた新たな価値【ABEMA・NTTデータ インタビュー前編】 | VISIONS（ビジョンズ）
スポーツマーケティングにおけるライブ特化型広告とは？AI活用で見えた新たな価値【ABEMA・NTTデータ インタビュー前編】 映像メディアがテレビからスマホ・インターネットまで広がり、視聴コンテンツも多様化した現代では、それぞれに適応した広告体験が求められるようになった。 中でもスポーツコンテンツは、ファン人口の減少や視聴環境の移り変わりにより、変化の大きいジャンルだ。 果たして、スポーツ中継ならではの広告体験とはどういったものなのか。株式会社AbemaTVの綾瀬龍一氏と株式会社NTTデータの大山翔氏を迎え、スポーツコンテンツでの広告体験や、広告効果検証におけるAI活用のメリットについて語ってもらった。 「ABEMA」がスポーツ中継に注力する理由 ——地上波でのスポーツ中継の減少や、視聴環境の複雑化でスポーツのファン離れが懸念されています。スポーツコンテンツを扱うメディアとして現状をどう受
誤解されているかもしれない Google 広告の P-MAX キャンペーンを改めて紐解いてみる
P-MAX キャンペーンを使ってみたけれども上手くいかない、アンコントローラブルだから P-MAX キャンペーンは使いたいと思わない、個別のキャンペーンで運用した方が成果が出しやすいから P-MAX キャンペーンは使わないなど、巷では P-MAX キャンペーンが避けられる風潮があるように思います。 一方で、当社で支援しているお客様では P-MAX キャンペーンが主力のキャンペーンとして運用されているなどの光景も見ています。もしかすると P-MAX キャンペーン自体が誤解されていて、食わず嫌いもしくは美味しく調理しきれていないケースが多いのでは？と思い、P-MAX キャンペーンを改めて紐解いてみようと思います。 なお、できるだけ Google 広告ヘルプの情報を元にして紐解いておりますが、仕組みや影響などに関しては一部公開情報を元にした体感値や推測なども交えていますので、ここに記載されている
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