日テレが新アドプラットフォーム「スグリー」の詳細を発表、「テレビCMの参入障壁下げる」
「スグリー」に広告関係者から高い関心 日本テレビ放送網は8月21日、テレビ広告でインターネット広告と同様のリアルタイムなプログラマティック取引を実現するために開発を進める新アドプラットフォーム「スグリー」について、広告関係者を集めた説明会を開催した。同プラットフォームは2025年3月にセールス開始、同年4月の放送開始を目指している。 日テレによると、これまでテレビ広告はアナログテレビ時代の商慣習やオフラインに閉じられた取引が根強く残り、効果測定による迅速な運用や放送直前の変更が難しいことなどから、インターネット広告に比べて利便性が見劣りしがちだった。「スグリー」はアドテクノロジーを活用し、ほとんどの広告出稿の手続きをオンライン化。①放送20分前までの広告クリエイティブの変更が可能②狙いたいターゲット層の指定とインプレッション数の予約が可能③入札戦略を設定することで放送直前まで自動入札と落札
日テレ､広告の｢新型取引｣でCMはどう変わるのか
2023年のインターネット広告費は電通の集計によると3兆3330億円で、広告市場としては最大だ。2010年代まで王様だったテレビ広告費は地上波だけでいうと1兆6095億円。インターネット広告費の半分を切ってしまった。 2025年春にサービス開始予定 地上波テレビ局の放送収入が2021年度以降、減少し続けている一方でTVerのCM売り上げは驚異的な成長を遂げている（キー局決算で見えた｢TVerによる驚きの配信収入｣）。ただし、テレビ局の危機脱却策は、TVerだけではない。CMの売り方を変えることでその価値が見直される可能性もある。それが日本テレビが開発中のアドリーチマックス（AdRM）プラットフォームだ。 日本テレビが2023年11月に発表したAdRMは、2025年春のサービス開始を予定している。発表からローンチまで1年以上かけることに、日本テレビの本気度がうかがえる。少しずつ他のキー局や広
さらば「テレビCM＝オワコン説」 史上初、日テレの運用型広告の衝撃
テレビ広告をデジタル広告のように運用 効果の1つは広告価格の適切化 TVerと統合在庫で地上波の価値向上 開始までに他局が参加する可能性も 広告はバイイングから運用型へ 24年はテレビにとって、変化のきっかけとなる1年 「テレビはオワコン（終わったコンテンツ）」。そんな言葉が、2010年代から度々聞かれるようになった。多くの人にとってはすでに聞き飽きたフレーズだろう。 何がオワコンといわれているのか。その根本にあるのは、長年続いてきたテレビ局独特の“文化”だ。視聴率を重視したマス向けの番組制作、GRP（延べ視聴率）を基にしたテレビCMの運用体制、スポット（番組に関係なくテレビ局の指定時間にCMを挿入する方式）などテレビ独自の広告枠の購入方法、ネットでの配信を制限する複雑な権利関係等々……。 24年は、それらのテレビ独自の文化が変わるきっかけとなる1年になりそうだ。 背景には、地上波放送収入
地上波広告におけるリアルタイムなプログラマティック取引を実現 「ARMプラットフォーム」を2024年度末にリリース予定 「視聴率」に加えて「インプレッション」の指標化を検討｜プレスリリース｜企業・IR情報｜日本テレビ
地上波広告におけるリアルタイムなプログラマティック取引を実現 「ARMプラットフォーム」を2024年度末にリリース予定 「視聴率」に加えて「インプレッション」の指標化を検討 日本テレビ放送網株式会社（本社:東京都港区 代表取締役社長執行役員 石澤 顕、以下日本テレビ）は地上波広告でインターネット広告と同様のリアルタイムなプログラマティック取引を実現するアドプラットフォーム（ARMプラットフォーム）の開発を進めていることを報告させて頂きます。「ARMプラットフォーム」は2024年度末のサービス開始を目指しています。 ■背景 地上波を中心としたテレビ局の広告枠セールスは仕組みやルール、オペレーションにおいてアナログテレビ時代の商習慣を色濃く残し、取引もオフラインに閉じられてきました。一方でデジタル技術の目覚ましい進化によってインターネット広告と地上波広告の“差”は広がり続けています。そこで地上
日本テレビに聞く：番組内容の文脈を読み取って動画広告を配信する「コンテクスチュアル広告」とは - 運用型広告 Unyoo.jp
運用型広告 注目記事Pick Up：2024年7月によく読まれた記事をまとめて紹介- 2024年8月29日 Microsoft 広告 アカウントマネージャーに聞く第21回：PMAXキャンペーンでブランド除外などの機能が利用可能に（8月アップデート）- 2024年8月28日 Netflix、自社広告システムの開発状況および新しいパートナーシップを発表- 2024年8月22日 オファーウォール事業を展開するイタリア発アドテクMAFが日本法人を設立- 2024年8月9日 寄稿：専門家が解説 アプリの広告収益をさらに伸ばす方法はぶっちゃけあるの！？- 2024年8月9日 地上波の民間放送同様、途中で広告が流れるものの無料で番組を見られる「AVOD（Advertising Video On Demand）」サービスの利用が拡大しています。民間放送各局による見逃し無料配信動画サービス「TVer」などが
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