編集者の日々の泡:宝島の「成功戦略」をあらためて振り返ってみると。

2010年07月23日 宝島の「成功戦略」をあらためて振り返ってみると。 Tweet 今いちばん勢いのある出版社は、紛れもなく宝島社だ。 躍進の理由ははっきりしている。 業界の人には言わずもがなだが、「付録攻勢」をきっかけとした女性誌の躍進、さらにその延長としての「メガ部数ムック」大成功だ。 出版不況の最中に「利益を削って売り上げを上げろ」と通常の対応と逆行する命令を出した同社の戦略については、これまでもこのブログで注目してたびたび報告してきた。なんたって不況になると通常は「戦線を縮小」して経費削減に入り、利益率を維持する戦略を取る企業がほとんどだ。 先日宝島に詳しい方と話したが、同社では「書店＋取次という稀に見る効率的な販売ルートを、書籍・雑誌だけに使うのはもったいない」という認識があるという。まあそりゃそうだな。 そのため「紙こそ付録程度」の扱いのムックで大成功している。たとえば現在、

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「今」って言われると「2000年くらいの多角化から恐ろしいほどでしたよ」と言いたくなるが、記事よむと、たしかに今もっと戦略すごいようだ。▼ディアゴスティーニ商法も、凄いと言うか酷いと言うか。

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そういやアニメのDVDも単行本のおまけにすると安くて沢山売れたりするもんなぁ。

[worris]

「書店＋取次という稀に見る効率的な販売ルート」

[kowyoshi]

宝島社のことをチョコエッグ出版と呼んでやりたくなった夏の日の午後