共感されるストーリーのつくりかた

ファンドレイジングには、広く多くの人たちに活動を伝えて共感を得ることが欠かせません。 団体が取り組む社会課題についての共感、課題によって困難な状況にある人たちへの共感、課題解決の手法への共感、活動する人たちへの共感、活動を支援する人たちへの共感・・・共感の生まれる場面は多々あります。 そこで重要なのが「ストーリーテリング」。これは、印象に残るエピソードを語ることによって、聞き手の気持ちを引き寄せるコミュニケーション手法のひとつです。では、どのような「ストーリー」が、団体への共感につながるのか、考えてみます。 かつて、私自身、誰かに、あるいはたくさんの人たちを前に自分の団体について話す時には、団体のホームページ上の「団体概要」のようなことを話せば良いと思っていました。団体の設立経緯や目的、活動内容などを暗記して話していました。でも、海外のNPOの方たちが自分たちの活動についてスピーチするのを

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黒人女性としてマイノリティーの視点から多くの有名な詩や自伝的小説を著したアメリカの作家のマヤ・アンジェロウさんの言葉です。 みんな、あなたが言ったことを忘れてしまうでしょう。 みんな、あなたがしたことを