クロスメディアの効果測定

2008.02.28 営業・マーケティング クロスメディアの効果測定 上島 千鶴 株式会社Nexal ビジネス戦略、Web戦略コンサルタント クロスメディア メディア効果測定 媒体系メディア インターネット広告 ビヘイビアターゲティング 行動ターゲティング 行動パターン コンバージョン率 「マルチメディアは加算的、クロスメディアは乗算的」と表現された方がいますが、クロスメディア効果の数字を、明確に把握できている企業はまだ少ないのが現状です。各メディアの効果測定を行う上での、分析視点について以下にまとめます。 ▼アナログメディアからクロスメディアへ メディアの種類には、今までの「4大マスメディア」と総称されるテレビ、新聞・雑誌、ラジオ、OOH（野外広告）がありますが、これらは『ブランド効果』という視点で効果を測定するしかありませんでした。 広告主がメディアを判断する材料として、テレビは視聴率