ブランディング成功事例・・・ライオンの『キレイキレイ』

2009.06.26 営業・マーケティング ブランディング成功事例・・・ライオンの『キレイキレイ』 松尾 順 有限会社シャープマインド マーケティング･プロデューサー ライオン キレイキレイ ミューズ ハンドソープ ネーミング 物語 ストーリー 新型インフルエンザで大騒ぎした今年の冬。 現在はいったん収まってますが、 秋以降、再び感染が広がる可能性があるため、 予断を許しません。 さて、家庭でできる、 インフルエンザ感染予防策のひとつが 「正しい手洗いの励行」 ですね。 おかげで石鹸やハンドソープなどの売上が 伸びたようですが、ハンドソープの No.1ブランド はなんだかご存知ですか。 それは、ライオンの 『キレイキレイ』 です。 『キレイキレイ』は、1997年に登場。 わずか３年後の2000年にトップシェア （金額ベースでの市場シェアは、現在40％超） を獲得し、以降も王座を堅持していま