「安いのにこんなに美味しくていいの？」税率改正で値上げも売り上げ増！ サッポロ「ゴールドスター」が“コスパ”も“味”も評価されたワケ | 文春オンライン

誰もが知る2大ブランド「黒ラベル」と「ヱビス」の名を背負って2020年に登場した「GOLD STAR」。その商品名を打ち込むと、「うまい」という単語が予測変換の上位に出てくるほど、多くの人々の舌を唸らせている。実際、同年の酒税法改正でオトク感が薄まった新ジャンル商品が軒並み苦戦を強いられる中、前年を上回る売上を記録しているという。 新規参入が難しいとされる新ジャンル市場で3年目を迎えた「GOLD STAR」のリニューアルに合わせ、愛される理由をブランドマネージャー・野並祐介氏に聞いた。 サッポロビール野並氏。当たり前ですが、めちゃくちゃ新ジャンルに詳しくていろいろ聞いちゃいました。 黒ラベル×ヱビスというファクトの強さ ――20年の酒税税率改正で、ビールは買いやすくなり、新ジャンルは値上がりしたそうですね。新ジャンルにとっては逆風とも言える状況の中、「GOLD STAR」は売上を伸長させて