スマホ全盛のいま､なぜ｢インスタントカメラ｣が年1000万台も売れているのか ｢チェキ｣が採ったグローバル戦略

富士フイルムは販売動向nの変化を注意深く分析し、マーケティングを変え、世界に販路を広げていった（写真はチェキ instax mini LiPlay） 女子高生の心をとらえた初期のヒット コロナ禍のもとにある今、振り返っておきたいマーケティング・ストーリーがある。富士フイルムのインスタントカメラ「チェキ」のヒット、凋落、巨大再生の物語である。 チェキは1990年代の後半に発売され、年100万台というヒット商品となった。だが転機の訪れも早かった。販売台数は4年ほどでピークに達し、その後一気に縮小する。注目はその先の展開だ。 あきらめずにチェキの販売を続けていた富士フイルムは、現在、チェキを本格的なグローバル・ブランドに育てあげており、初期のヒットの10倍という大きな販売を実現している。なぜチェキは復活できたのか。その軌跡にはマーケティングの学びがたくさん詰まっている。 インスタントカメラとは、