｢厚底王者ナイキもウカウカできない｣2000億円市場に選手を自社育成しシェア獲得狙う"新参ブランド"の名前 シューズを作って終わりではない…群雄割拠のスポーツメーカー新たな動き

国内のランニングシューズ・アパレル市場規模は年間2000億円と言われる。厚底シューズを“開発”したナイキやアディダスのほかにも、虎視眈々とシェア獲得を狙うブランドもある。スポーツライターの酒井政人さんは「ブランドは商品を作るだけでなく、自前で選手を育成する時代に入った」という――。 ナイキ厚底革命以降の熾烈極めるブランド・ウォーズ 世界のマラソンシーンのターニングポイントとなった年がある。それは、2017年。ナイキが“厚底シューズ”を本格投入したのだ。 それ以降、高速化が一気に進み、他のメーカーも薄底から厚底に完全シフト。カーボンプレートが搭載された厚底シューズが、アスリートや市民ランナーのスタンダードになった。 魔法のシューズが短期間で世界に普及したのは、シューズのクオリティーが素晴らしかったからだけではない。人々をあっと驚かせる“走り”を披露したランナーの存在も大きかった。その筆頭格は