【コラム】「デマの回復不可能性」について――情報の「質」を見極めるリテラシー

メディアが広めたウソが「事実化」してしまう 読者諸氏は、以下の話をおそらくどこかで耳にしたことがあるだろう。 〝１９５６年のアメリカの映画館で、広告業者がある実験を試みた。上映するフィルムの中に、３０００分の１秒というごく短い間だけ、「ポップコーンを食べろ」「コカ・コーラを飲め」と書かれた画面を５分おきに挿入したのだ。 人間の視覚では３０００分の１秒の映像は知覚できないため、観客はその画面を意識しない。しかし、このメッセージは無意識層に働きかけた。６週間にわたってつづけられた実験の結果、その映画館の売店でのポップコーンの売上は５７．５％、コカ・コーラの売上は１８．１％、それまでよりも上がったのだ〟 ――サブリミナル（閾下刺激）効果について論じるときに、よく言及されるエピソードである。 だが、じつはこれは、ジェイムズ・ヴィカリーという広告業者がでっち上げた話だった。ヴィカリーは、サブリミナル

[otauwohikki]

“この例が示すように、マスメディアが一度大々的に報じたことは、たとえデマであっても〝ひとり歩き〟をし、いつしか「事実として定着してしまう」のである。”

[Miya]

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