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青空と麦穂 メンタル・アカウンティング mental accounting 心の会計
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. ■ 心の会計:人はなぜお金を非合理的に使うのか 2011年2月18日 WIRED VISION メンタル・アカウン... . ■ 心の会計:人はなぜお金を非合理的に使うのか 2011年2月18日 WIRED VISION メンタル・アカウンティング(mental accounting、心の会計)とは、Thaler氏によって提唱された概念。人は、同じ金銭であっても、その入手方法や使途に応じて、(時に無意識に)重要度を分類し、扱い方を変えていること この原則を当てはめれば、なぜカーディーラーが要りもしない付属品をあれこれ付けて車を売ることができるのか、なぜわれわれが高額な電子製品を買うとき、要りもしない保証書にまんまとお金を払わされることが多いのか、その理由を説明できる。 人間の意識は、一度に2つか3つの思考しか処理できない。 したがって意識はつねに、複数の物事をまとめて「かたまり」にし、複雑な世界を少しだけ扱いやすいものに変えようとする。自分の使うお金を1ドルずつ数えて判断するのではなく、例えばホテルの宿泊