マーケティングリサーチ関連ブックリスト

「社会調査」のウソ リサーチ・リテラシーのすすめ 谷岡一郎 文春新書 2002 ● 全体構造 悪例サンプル＋解説中心、体系的でない ● 主張 世の中のいわゆる「社会調査」は過半数がゴミ → 間違いだらけ！ 始末が悪いことに、ゴミは（引用されたり参考にされたりして）新たなゴミを生み、増殖する なぜゴミが作られるのか、理由を知ろう！ ゴミを作らないためにはどうしたら良いか学ぼう！ ゴミを見分ける方法を学ぼう！ 第1章 「誰」が社会調査という名のゴミを撒き散らしているのか？ ＜例示＞ 学者 政府・官公庁 社会運動グループ マスコミ 第2章 特に「マスコミ」 垂れ流されるゴミ 記事のための調査 印象操作のテクニック チェック機関の必要性 第3章 特に「学者」 華麗なる学者の世界 ノーデータ、ノーペーパー データを公開できぬ理由 学者の論文を格付しよう 第4章 さまざまな「バイアス」（偏向） ★