広告β:批評に足る広告はなくなったか

雑誌「広告批評」が来年休刊するようで、いろいろな広告系ブログで言及がある。自分はあまり熱心な読者でもなかったが、ちょっと気になった。思うに、広告の批評は広告プラン（ニング）に対してなされてきた。そして、広告プランニングが疎外されていくという状況の中で、対となる批評行為も成り立たなくなっていくかもしれない、という話だと思う。ここでいうプランニングとは、メディアプランニングだけでなくて、マーケティングやクリエイティブ開発全体を含んでいる。そして、これは業界全体に発生している構造問題だ。 プランニングというのはプランナーの労働に紐付いているので、マス向けだろうが、ネット向けだろうが一定の金額がかかる。で、もともとテレビ中心のマス広告の時代では、メディアの絶対金額が大きい＝コミッションが大きいのでプランニングはタダ同然で提供しても十分に仕事が回った。いや、おつりが来た。悪意のある言い方をすると、

[webmarksjp]

ブームとマスコミ

[ken_c_lo]

//プランニングというものの対価をどう考える・取るべきかずっと放置しておいたら、いつの間にか対価が回収できない社会情勢になりました//

[simplife]

コンサルにしてもプランニングにしても「フィー」は「ある程度の信頼関係」の上に成り立っていることが重要。既存顧客ならまだしも、10社コンペとかで提案に金払ってもらうのはさすがに厳しいだろうし。どうするか。

[mottihina]

「われわれはきちんとプランニングするのでお金を取ります」という覚悟

[suzukishika]

たまたま大きい金額だったマスメディア予算にぶら下がるプランニングではない、真剣勝負のなかで磨き上げられたプランニングが今後生まれてくると思うし、そうなれば以前以上に批評行為も盛り上がると思うのだが

[BigHopeClasic]

アニメも企画料だけで500万、と言って成立しうるアニメだけが生き残るようになるのかも、ということを想像した。おそらくその方が総体として幸せ量が増えるのではないか。

[yamasta]

　プランニング費を請求するのは当然。金の取れるプランニングが可能な体制を作ることが大事。

[udy]

資本主義社会は発達するにつれ、ムダを省き、利益を極大化するために透明度を高めざるを得ず、丼勘定が許されなくなっていく。広告に限らず。良くも悪くも。

[fkei5]

プランニング費500万！早く言えるようにならないと・・・。

[utility1]

ネットオンリーのスタープランナーがそろそろでてきてもいいはず。マスにはいっぱいいるだろうけど。

[mahal]

見えるものしか信用しないことを「効率」と取り違えるようなカルチャーが日本の成長におけるある種のからくりとして存在したのかなぁ。

[wacok]

まさにそのとおり。プランニング費、ディレクション費、アートディレクション費、何が見積りに乗っているのかを説明すれば理解してくれる得意先もある。そのかわりその価値分きちんと仕事する。