ピーチジョンの野口社長退任に思う - 日々是マーケティング

Ｙａｈｏｏのトピックスに、「ピーチジョンの野口社長退任」という記事がＵｐされていた。 拙ブログにこられる男性諸氏にとって、「ピーチジョンって何？」という方も多いかも知れない。 １０年ほど前から女性下着の通販で、一躍脚光を浴びた会社だ。 現在では、ワコールの傘下に入っている。 「ピーチジョン」が人気になった大きな理由は、それまでの女性下着と言うイメージを一新というか大きく変えたことだった。 それまでの下着というのは、「下着」であって「見せるモノではなかった」のだが、「ピーチジョン」は、「可愛い・セクシーな下着なら見せても良いんじゃない」という、提案をしたのだった。 この「見せ下着」が、それまで下着でしかなかったキャミソールなどを、ファッションの一部として外でも着るようになったのだった。 もう一つ「ピーチジョン」が人気になった理由は、有名タレントをモデルとして起用してきたことだ。 梅宮アンナさ