広告市場はゼロサムゲームなのか？：栗原潔のテクノロジー時評Ver2：オルタナティブ・ブログ

今、インターネット広告の市場規模はだいたい広告市場全体の4%くらいです。電通総研の予測だとネット広告は2009年まで年率16%で伸びていくとなっています。しかし、その先はどうなってしまうのでしょうか？池田信夫氏の「電波利権」に広告市場は最大でもGDPの3%1%強くらいの規模の市場だと書いてありました。実際、ここ数年間広告市場全体のパイはそんなに拡大していないようです。そもそも、広告費は製品やサービスを売るための販管費ですから、自ずから上限があるはずです。（ところで、広告料の上限について考えると、諸星大二郎の「広告の町」というマンガを思い出してしまいます（マニアック過ぎ＞自分）） AdSenseに代表されるロングテール指向の広告方式により、今まで広告主にならなかった（なれなかった）顧客を獲得できてパイが大きくなるということはあるのでしょうが、基本的にインターネット広告は雑誌、ラジオなどの広告