chocoZAPの新市場を創るマーケティング戦略からの学び｜黒澤 友貴

RIZAPグループの決算説明資料を読んでいたら、コンビニジムのカテゴリーをつくり出している「chocoZAP」がものすごい成長していることを知りました。 会員数は55万人（2023年5月15日時点）。｢年商200億円規模｣（5月の決算説明会より）を稼ぎ出すビジネスに急成長していました。 2023年3月期 決算説明会資料より引用年内には、エニタイムフィットネスやカーブスなどの先行プレイヤーを追い抜き予測も出ています。 1年でこの拡大スピードはすごい…急拡大する事業の裏側にあるマーケティング戦略のポイントを整理してみると学びが多かったです… 1. 既存の組織資源を生かす、顧客をズラす→新市場を創る日経クロストレンドの記事に、市場の考え方に関して面白い視点が紹介されていました。 「普段筋トレをしている層からパイを奪うのであれば、確かにレッドオーシャン。ただ、ターゲットは運動をほとんどしない初心者