「ネイティブ広告」をより厳密に定義する | 戦略｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

オンライン広告の現状は、転換点に近づきつつある。それは、2013年1月のメディアポストの見出しに集約されている――「オンライン広告は総広告費の25％を超える見込み 成長の半分はモバイルが牽引」。この成長に伴い、ネイティブ広告に対する興味と混乱もまた増えるだろう。パブリッシャーがデジタルにおける課金モデルを模索していくなかで、これまでの定義による広告も姿を変えていくはずだ。オンラインにおける従来型の広告フォーマット（すなわち、バナー広告やディスプレイ広告）の効果が広告主にとってますます弱まっていくなか、オンライン広告の世界は混乱が広がるばかりである。 ネイティブ広告の定義が明確にされ、デジタル広告のフォーマットが標準化される時が来るまで、ブランドとパブリッシャーは産みの苦しみ――新たな可能性が既存の分類に当てはまらない時に起こるもの――を感じ続けることになる（アトランティック誌による、例の散