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痛くてつらい女性の生理が個性!? 大手メーカー生理用品CMはなぜ“炎上”したか | AERA dot. (アエラドット)
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写真はイメージです(Getty Images)この記事の写真をすべて見る 北原みのり氏 作家・北原み... 写真はイメージです(Getty Images)この記事の写真をすべて見る 北原みのり氏 作家・北原みのり氏の連載「おんなの話はありがたい」。今回は「生理は個性」と表現した生理用品のウェブCMについて。北原氏は、今の時代とずれているのではないか、と疑問を呈する。 【写真】女性の生理を擬人化した「生理ちゃん」 * * * CMにおけるジェンダー炎上の歴史は長い。最古の炎上は1975年、インスタントラーメンのCMで「わたし作る人、僕食べる人」というコピーが、“性別役割分業を固定化する!”という女性団体からの強い抗議を受け、CMは2カ月で打ち切りになった。 あれから既に半世紀近くたつ。さすがに2020年に「わたし作る人、僕食べる人」レベルの分かりやすいものは薄れつつあるが、根っこにあるミソジニーやパターナリズムがうっかり露呈してしまう企業CMは珍しくない。うっかりの性差別意識だから制作者側も「