ボッテガ・ヴェネタのSNS閉鎖、高級ブランドのトレンドを予兆か | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）

仏ケリング・グループ傘下のボッテガ・ヴェネタは先ごろ、何の前触れも説明もなく、インスタグラムとフェイスブック、ツイッターのアカウントを閉鎖した。同社がソーシャルメディアを通じたプロモーションを突然停止したことに、高級ファッション業界は衝撃を受けている。 個人用高級品市場の売上高にe-コマースが占める割合は昨年、2019年の12％から23％に倍増。さらに、e-コマースは2025年には、高級品の流通チャネルにおける主流となり、売上高に占める割合は30％になると予想されている。そのためソーシャルメディアは、どの高級ブランドのオンライン販売戦略においても、不可欠な存在となってきた。 だが、高級ブランドや関連企業の幹部およそ500人を対象とした過去3年の調査結果をみると、ソーシャルメディアの効果は各社の期待を大幅に下回ってきたことが分かる。 SNSは期待外れ？ ソーシャルメディアに関するボッテガ・ヴ

[osugi828]

紙に戻るんじゃなくてロイヤルカスタマーとの1to1コミュニケーションに移行するんじゃないかな？

[lli]

かと言って雑誌は低迷してるしどうするんだろう

[haru-k]

"高級ブランドが自分を理解し、尊重してくれること、インタラクションのすべてを個人的なものにしてくれることを期待"

[Nigitama]

製品本体ではなく、伝統や匠の技を紹介するコンテンツだけでも出していったら面白いと思うけどなぁ -> ラグジュアリー業界

[masadream]

高級ブランドはSNSのようなマス向けMKではコスパが悪いと。1to1マーケが効きそう。意外とメールとか？

[medihen]

ECの重要性が増しているのに、マーケティングツールとしてSNSの効果が低いという悩み。

[nobububu]

民主的な世の中では呼吸ができなくなる、のか。

[apipix]

> あらゆるメッセージが投稿されるSNSは、“ラグジュアリーな”ものではない。ソーシャルメディアは（高級ブランドが狙う一部の）「クラス（階級）」向けではなく、「マス（大衆）」向けのものだ。

[Unimmo]

階級の再確認だろう。

[nuara]

SNSも階層化。

[tweakk]

正しい