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「家電屋」だったソニーが、デジタルカメラでニコン・キヤノンを圧倒するまで(鳥原 学) @gendai_biz
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「家電屋」だったソニーが、デジタルカメラでニコン・キヤノンを圧倒するまで(鳥原 学) @gendai_biz
大胆な方向転換 そう腹を括ると翌2013年4月には、5年以内にレンズ交換式カメラでナンバーワンになること... 大胆な方向転換 そう腹を括ると翌2013年4月には、5年以内にレンズ交換式カメラでナンバーワンになることを目指す「A1プロジェクト(アルファ・ナンバーワン・プロジェクト)」を宣言した。経営戦略的にみれば、それは数量を売りさばく売上重視から、収益重視への方針転換ということができる。 『東洋経済』の佐々木亮祐氏は、その背景について、この方針変換がちょうどソニーグループ社長の交代時期にあたっていると指摘する。2012年にハワード・ストリンガー氏から平井一夫氏に社長が交代すると経営指針も変わっていた。 「それまでは台数を売ることを目標にしていました。その結果設備投資が重くなり、固定費が過剰になっていた。そして最後は大きく値引きをすることになり、採算が悪化したんです。平井社長はそこから利益重視に移行しました。コンシューマー向けのカメラがスマホに食われる時期でしたから、プロやより趣味層向けのカメラに特