「パーパス」が企業ブランド刷新の切り札となる理由 | Japan Innovation Review powered by JBpress

「パーパス」の特集号となった2019年3月号の『DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー』（左）と「パーパス」につながるブランド理念の考え方を示した元P&G GMOのジム・ステンゲル氏の著書『GROW 本当のブランド理念について語ろう』（2013年、阪急コミュニケーションズ）。 「今回のブランド刷新（価値再構築）では、ESGやSDGsなどソーシャルの要素を強く意識した形でお願いできませんか」 企業のブランド刷新や「なりわい」変革のコンサルタントである著者が、経営層や経営企画部門の幹部の方々から最初のミーティングで言われるフレーズである。 さらに2019年に入ってからはESGやSDGsに加え、「パーパス（PURPOSE：以下パーパス）」というキーワードが飛び交う頻度が急速に増えているようになったと感じていた。 そうこうしているうちに、2019年3月号の『DIAMOND ハーバード・ビジ

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存在理由！