インフルエンサーは「有名人でなくてもいい」 日本マクドナルド役員が語る“3つの誤解”

インフルエンサーマーケティングの誤解 足立光氏（以下、足立）：足立です。よろしくお願いします。簡単に自己紹介をします。P＆Gのマーケティング本部でキャリアを始め、その後、経営コンサルティング会社を経て、​シュワルツコフヘンケル​というドイツの会社とワールドという会社ではずっと経営をやっていました。ですので、実は、16年ぶりにマーケティング復帰してマクドナルドに戻ってきたというわけです。 インフルエンサーマーケティングなのですが、今日たくさんいらっしゃっているデジタルマーケティングの方たちとお話しすると、「インフルエンサーマーケティングとは、影響力のある有名人に、インスタやYouTube等のデジタルで自社ブランドや商品について発信してもらうことだ」という誤解をされている方がけっこういます。 これが誤解だという解説をする前に、これが本当にインフルエンサーマーケティングの定義であるとすれば、マク

[ShenaMikan]

“目的と手段がごっちゃになっている ”

[kotoripiyopiyo]

“誰も知らないことは話題にしてもらえない。 だから先にPR、それからソーシャル、かつあまり知られすぎてもいけない。我々は、発表から発売までの1週間でPRとソーシャルを全部やるスピード感です” [marketing][social]

[toksato]

とても真摯なスタンスで素敵だなとは思うんだけど、これだとインフルエンサーマーケティング＝クチコミマーケティングってことになるような。そういうことなのかな。

[belgianbeer]

この分野は範疇外なんだけど、とても面白かった

[u-li]

“皆さんのお友達が「俺がアップしたやつ見た？」と言われたけど、自分はぜんぜん見ていない、というご経験があるあると思います。これだけ（メディアが）いっぱいあると、この状況が普通なんです。”

[sndyll]

バズワードでちゃんと理解できてないので読む

[shabu_d]

インフルエンサーマーケティングはあくまでメッセージの信頼獲得の方法のひとつであり、認知獲得のためには別の手を打ったほうが絶対にいい

[SasakiTakahiro]

この人を落とすために誰から攻めたらいいのかということで、実は無意識にインフルエンサーマーケティングをやっている。