人に幸せをもたらす広告テクノロジーの未来 20年間変わっていない「広告媒体としてのネット」の視点

インターネットはもはや物を探すためのメディアではない 出雲：じゃあその今やっていることを反省して、どういう方向に変えていこうとしているんですか？ 本田：そうですね。結局インターネット広告が現れて、それまでと違って「広告を見せると物を買ってくれた」部分の効果が見えるようになってきたことで、今度は「物を買わせたことにあたかも広告が貢献したように見せるには、どのように広告を当てたらいいのか？」ということを突き詰めだしてしまった。 例えば、検索して消費者が商品ページを見て購買までの間に、急に広告がバシバシ出れば、たしかに買うまでに広告が貢献したかに見えます。「でも、そもそも検索してお客さんのサイトを見た人がそのあと買うのは、放っておいても起こるんじゃないの？」みたいな話なので「見てる数字と広告がやるべきこと」がどこかでおかしくなりだした、というのがインターネット広告の1つの面だと思っています。 一