コミュニティ別に刺さる！今、ヒットするのは「多重人格（マルチプル）コンテンツ」 | 宣伝会議 2018年4月号

“インスタ映え”で動く消費者はごく一部。クラスター別で見るSNS拡散動機の違いと、クラスターの壁を越えて多くの人に刺さるコンテンツの開発手法について、解説します。 日に日に加速する「価値観の多様化」 いまや、世の中的に正解とされるひとつのレールに乗らなくても幸せになれる時代。趣味を仕事にしたり、結婚を選ばずに自分の好きなことに没頭したり。多くの人が同じ方向を向くことが少なくなってきています。皆が皆マイカー、マイホームをゴールに設定するのは昔の話。選択肢の拡大とともに、自分の気持ちに正直に生きられるようになりました（図表1）。 例えば若者はどうでしょうか。多様化が進む中、若者もさまざまなタイプが存在します。どんな若者が存在するのかを把握するため大規模調査（ワカナビセブン）を実施した結果、大きく次の7つのクラスターに分かれました。 （1）みんな推しミーハー（2）内輪ネタリスト（3）無頓着ソロ充

[hito-kan]

若者クラスター、気になる→「（1）みんな推しミーハー（2）内輪ネタリスト（3）無頓着ソロ充（4）アクティブリーダー（5）セルフプロデューサー（6）人情屋リアリスト（7）自己完結ガチオタ」