Google Analyticsだけでは足りない――Web戦略に「競合分析」が欠かせない理由

マーケティングの有名な分析フレームワークに「3C」があります。「市場・顧客（Customer）」「競合（Competitor）」「自社（Company）」を分析して企業の戦略策定に生かすというものですが、このフレームワークはWebマーケティングにおいても有効です。読者の中にも、3C分析を自社で行っている方は少なくないでしょう。 本連載では、3C分析の中で特に競合に注目して、その手法について解説していきます。 近年、Web戦略における競合分析の重要性はますます増加しています。その理由は2つあります。以下に見ていきましょう。 理由1. 情報爆発により簡単にはWebサイトを見てもらえない 近年、私たちが日々接するメディア情報は目まぐるしく増加してきました。調査会社のIDCによると、2010年の「メディア消費量」は既に3.6ZB（ゼタバイト）を超えているといいます。 コミュニケーションディレクター