なぜ、若い主婦はクックパッドを見てミツカン酢を買うのか

主語がミツカンでは口コミは起こらない！ 1990年代に入ってから「さしすせそ（砂糖・塩・酢・しょう油、味噌）」と呼ばれる基礎調味料の需要は減少傾向にある。家庭用酢の分野で約8割のシェアを誇るミツカンにとっても、これは深刻な事態だった。 ミツカンMD本部MD企画 前田哲也 ウェブを含むメディアへのプロモーションを担当。「穀物酢や米酢の購入者は、圧倒的に50代以上が多い。若い主婦に魅力を伝えるには、マス広告だけでは難しいんです」 「原因は、核家族化が進み調理の文化が若い世代に受け継がれにくくなったこと。結果、20～30代の調理スキルが落ち、酢を使いこなせなくなってきた。昔は『一汁三菜』が常識でしたが、最近では小鉢がはじかれて主菜のみという献立が増えていますよね。お酢のメニューは副菜が多いので、たいへん影響を受けます。魚から肉中心の食生活に変わってきたことも大きい要素です」（ミツカンMD本部MD

[mag4n]

きれいなステマ

[name-25137412]

パイを大きくするのがメインでパイの奪い合いはサブ、って感じかな。素直に上手い気がする。

[doroyamada]

1年半前の記事がなんで今さら。

[TakamoriTarou]

ミツカンのレシピ集ってかなりよくできてて見て参考にさせてもらってますがお店では安いからタマノイ酢のお徳用買ってますすいませんすいません

[yuhka-uno]

"キャンペーン名から、あえて社名や商品名を外しました。ユーザーの関心はおいしい料理をつくることで、ミツカンの酢を使うことではありませんからね。"「物」ではなく「物でできること」を買っている。

[asanomi7]

「キャンペーン名から、あえて社名や商品名を外しました。ユーザーの関心はおいしい料理をつくることで、ミツカンの酢を使うことではありませんからね」。これって、できそうでできないことなんだろうな。

[invent]

なぜ、若い主婦はクックパッドを見てミツカン酢を買うのか 「話題づくり」の説明書：PRESIDENT Online - プレジデント

[gui1]

若い主婦はクックパッドなんか見ません(´・ω・｀)

[takanofumio]

「酢ゴだれ」はやめてよかったです

[t-w-o]

面白い成功事例だなあ。『主語がミツカンでは口コミは起こらない！』

[yz_s]

なるほどー……。感心しながら読んだ。

[my7711]

若者の酢離れってのもあるのか。普通にびっくり

[kowkow]

キャンペーン名から、あえて社名や商品名を外しました。ユーザーの関心はおいしい料理をつくることで、ミツカンの酢を使うことではありませんからね。

[yk_mobile]

商品特性と自社のポジションを理解した上で整合するコミュニケーションを設計。ミツカンしかできない戦略！

[cabinotier]

ステルスマーケティングには違いないが、自社商品のみの販促じゃなくて酢業界（でいいのか？）全体を盛り上げてその恩恵を受けるってのは印象がいいね。

[ozzwar]

ユーザーの関心はおいしい料理をつくることで、ミツカンの酢を使うことではありませんからね。

[ko-ya-ma]

> 主語がミツカンでは口コミは起こらない！

[amamiya1224]

ふむ。

[karaiaita]

勉強になります。

[abekeisuke1976]

※2011年8月1日号の記事から

[miyama]

ふむふむ／主語がミツカンでは口コミは起こらない！・勝因は「見せたがり」ユーザーの活用

[bonz3]

遠まわし戦略はミツカンだからこそってのはあるけど、 広告が嫌らしいのは敬遠気味するからなぁ。 あと、クックパッドが企業のツールだった件（そりゃそうか

[appletriangle]

デリケートに考えられた広告だなー。商品名出さないのか。

[digima]

一度自分の存在を消せるかってのがポイントですな。なかなかできない。

[laislanopira]

酢全体の消費が上がればいいこと

[leoponmura]

いいね。業界トップだから取れる戦術って感じですが。

[kokorohamoe]

『キャンペーン名から、あえて社名や商品名を外しました。』　やり過ぎるとステルス・マーケティングとよばれる危機

[taka_zyawa]

素晴らしいな。多分若い人が中心のような印象を受けるけど、その辺の組織運営も気になるな。

[tanayuki00]

「ミツカンの事例の面白さは、他人に自分がつくった料理を見てもらいたいという「見せたがり」ユーザーの存在に気づき、上手に活用したことであろう」

[lafs]

「主語がミツカンでは口コミは起こらない！」って小見出しイイな。