消費者の視点に立った広告コンテンツでブランド育成に成功――花王のキーワード広告事例 | オーバーチュアスポンサードサーチ公式ガイド [検索連動型広告]

国内有数の消費財メーカーである花王は、インターネット黎明期の1995年に自社のウェブサイトを開設した。早くからインターネットを用いてマーケティング活動を行ってきた企業としても知られている。現在では、フェイスケア用品やヘアケア用品、衛生用品、食品、ペット用品などさまざまなブランドごとに40を超えるブランドサイトを運営している。月間ユニークユーザー数100万〜120万人と、企業サイトとしては特筆すべき集客力を誇っている。同社がスポンサードサーチを活用し始めたのは2002年のことで、スポンサードサーチが日本市場においてサービスインした年だ。 花王では1999年に、乾燥性敏感肌に悩む人に向けたスキンケアブランド「キュレル」を発売している。その「キュレル」ブランドを育成するための広告手法として着目したのが、検索連動型広告だった。ではなぜノウハウの確立された他メディアの広告ではなく、日本では緒についた

[jackal0903]

市場規模がニッチ検索連動型広告検索ユーザーと、ブランドサイトとの橋渡し役スポンサードサーチ,ブランド名をダイレクトに打ち出すのではなく、『乾燥性敏感肌のスキンケア情報』あくまでも検索ユーザーの視点で

[shase]

ブランド育成とキーワード広告

[yueten16]

リスティング広告のランディングページは商品情報より生活情報が大事！

[kkbt2]

検索連動にしろ、テレビCMにしろ、スポット的に明確な目標を持って使ってる、クライアントが中立な例。こんなのが増えていくのかなあ･･･

[mitsuki]

検索連動型広告を初速を稼ぐスポット的な使い方に。ダイレクト系/通販系と比べてどうしても鷹揚に見えるが、商材が安いからかマスを相手にする宿命か。ただ、ネットのインタラクティブ性をもっと活かせるはず。