わずか1年半で800万訪問！ オウンドメディアの「あるある」を解決した「BBQ GO!」3つの成功の秘訣 | Web担当者Forum

登壇したのは日本ハムの藤本芳人氏。同氏が所属するコーポレート・コミュニケーション推進室は「グループの商品が選ばれる仕組み作り」がミッションだ。たとえば商品展示会や女子プロゴルフトーナメントの開催など、その業務内容は幅広い。その中にWebサイトも入っていたが、2014年に大きな転機があったという。 それまではコーポレートサイトを中心に活動していたのですが、あるときユーザーの利用実態を調査しました。すると「ユーザーは企業目線の情報に興味がない」ということがわかりました。キャンペーンとレシピしか興味がなく、われわれが伝えたいことが届いていなかった。 この調査がきっかけで、藤本氏は「コーポレートサイトは、マーケティングやブランディングの手段として最適ではない」ということを認識。コーポレートサイトで企業目線の情報を発信する「守り」の戦略から、消費者に近いところに自ら出てコミュニケーションする「攻め」

[wadandandadan]

わずか1年半で800万訪問！ オウンドメディアの「あるある」を解決した「BBQ GO!」3つの成功の秘訣

[daizo1117]

“事前に入念に研究して現実的に「勝てる」テーマを選ぶ 十分にネタを準備してからスタート。小さくPDCAサイクルを回すリーンスタートアップ戦略 戦略を遂行するための体制作り。熱意あるパートナーと協力する”

[lacucaracha]

企業がここまで本気でWebマーケティングに取り組むようになれば、アフィリエイターの算入余地がどんどん小さくなるわなあ。

[toksato]

もちろん良い取り組みだとは思うけど、やっぱりこれも「成果が出た」とするのは違和感があるんだよなぁ。「既存の施策がいくらで、オウンドメディアのおかげで同じコストでこうなった」みたいのが成果かと。

[hamichamp]

面白い

[name-25137412]

テーマ選定、丹念なネタ準備、熱意あるパートナー、か。間違いないなー。