テスラ値下げで新局面か、中国ＥＶ価格競争－理想汽車は即座に対抗策

電気自動車（ＥＶ）メーカーの米テスラが週末に中国で値下げに踏み切ったことで、同国での価格競争が新たな局面を迎える恐れがでてきた。中国の理想汽車は新モデルでの現金割り戻しと値引きで即座に対抗した。 理想汽車は22日、ラインアップ全体で約６－７％の値下げを発表。５人乗りスポーツタイプ多目的車（ＳＵＶ）「Ｌ７」の価格は30万1800元（約645万円）からとした。注文済みだが納車されていない顧客にも新価格を適用する。2024年モデルの既存オーナーには現金で割り戻しする。同社の株価は香港市場で一時6.9％下落した。 テスラは１－３月（第１四半期）の販売不振で在庫が膨らんだことから、米国と中国、欧州で値下げした。中国では大きく改良された「モデル３」を従来の24万5900元から23万1900元に下げ、発売時の特別価格に戻した。「モデルＹ」は24万9900元に値引きし、少なくともこの５年間で最安値とした。

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テスラの値下げ戦略は市場支配の分かりやすい手法だが、真の競争力は値段ではなく、技術革新とサービスの質にあることを忘れるべきではない。