Netflix決算｢踏みとどまった｣が｢急成長期は終わった｣…広告モデル導入に走る背景

ネットフリックスの2022年度第2四半期業績。会員数は予想の半分、97万人の減少にとどまった。 出典：Netflix 2022第2四半期決算より 結果的に言えば、第2四半期の結果は、前期の予想よりは｢良好｣ではあった。 ｢会員数は280万人の大幅減もありうる｣（英銀大手バークレイズ）との悲観的予想まであった会員数は、97万件減少の2億2067万人と、前期予測に対し半分の減少幅にとどまり、2億2000万加入割れをなんとか回避した。 ネットフリックスは、第3四半期の会員数予測は100万人増加の2億2167万人と、ふたたび増加へ転ずる、との見立てを公表している。ただし、前年同期比では3.8%の増加と、大幅なものではない。 これは成長というよりも、ネットフリックスが｢大幅な会員増のフェーズ｣から、｢会員数維持のフェーズ｣に移行したことを鮮明に印象づける。 売上高は前年同期比8.6%増加の79億70