中高生をターゲットにした映画『ずっと前から好きでした。』はなぜヒットしたのか

大人はみんな知らないけれど、女子中高生は熱狂している――そんなアニメ映画作品『ずっと前から好きでした。～告白実行委員会～』（以下『ずっ好き』）が4月23日から劇場公開中だ。好きな人に思いを伝えられない悩みを抱えた高校生男女のピュアな青春恋愛もので、テイストとしては少女漫画に近い。 筆者（25歳女性）が本作を鑑賞した際は、四方八方を中高生に囲まれ、約60分の上映時間中ずっと中高生のすすり泣きや感嘆の息に包まれる……といった状態だった。その一方で、同年代や年上世代には作品の存在自体ほとんど知られていない。 映画といえば、「30～40代の男性向けに」「アラフォー女性向けに」といったように、ターゲットを幅広く設定する作品が多い。しかし本作は、一般的に「お金を持っていない」といわれる中高生層にターゲットを絞っている。 にもかかわらず、公開2日間で動員5万人、興行収入7050万円を記録。初週の興行成績

[aym818]

「郊外に住む、クラスの中心となっている中学生女子」超こわい。今俺は西野カナぐらい震えてる。「ちょっとあんた髪ゴム赤とかなくない？空気よもっか」とか言って来そう（首都圏在住　30代男性の感想です）

[yas-mal]

「公開2日間で動員5万人、興行収入7050万円を記録。初週の興行成績は動員・興行収入ともに8位にランクイン」…ヒット？…う、うん、ヒットかな？……なのか？ (せめて、もう少し長期のデータが欲しい)

[renos]

電車内の液晶広告でCM流れてたな。同行していた同僚(非ヲタ)が「おっ、お前の好きそうなアニメじゃん。どんな映画コレ？」とか聞いてきてはぁ～！知らねーよ！観測外だからそれ！てかタイトルでわかるだろ！ふざけん

[kowyoshi]

西武沿線なんで、電車のモニタとか駅の広告とかで飽きるほど見たけれど…ニコ動発の楽曲が原作とは知らなかった。あーこれが世代によるアンテナの差だなあ(少女漫画かラノベ原作だと思ってた)。

[razokulover]

宣伝ぶっこめばイケるの当たり前とか言ってる人、それテラフォーマーにも言えんの…

[rennstars]

狭くターゲットした広報と、もちろんそこにマッチした内容そのものの幸せな組み合わせよのー。しかし「お前ら」がタゲ外だというだけでゴリ押しだのCMがどうのだの頓珍漢なネガコメつける輩の多い事よｗ

[nunnnunn]

数字だけ見るとそこまでヒットしているようには見えないが、広告費絞った分成功という話？

[asakura-t]

↓いちおう今（4/23公開で6/14）でも上映館がある程度にはヒットしているという気はする／観に行ったけど、本当に若い子ばっかりでビックリしたよ／そういや同日公開の『響け！』より上映館数が多かったのにもビックリ

[mouseion]

深夜アニメ並の愛らしいキャラデザもさる事ながら現在第一線で活躍する人気声優さんをこれでもかとキャスティングした事が最も大きい理由だね。そもそも芸能人のアフレコなんて誰も興味ないんですよね。

[bigburn]

この映画がスゴいのは『ハイスクールD×D』とスタッフがかなり共通してることですよ。おっさん向けでも中高生向けでもしっかり当てるという

[hama_shun]

公開早々に行ったのにガラガラだからコケたんだと思ってたけど、東京は日本橋の映画館で観たからだったんだなｗ あと、あんまり楽しめなかったんだけど、ターゲット外だったと知って納得だったｗ

[going_zero]

論理的なマーケティングだけど、リターン的には微妙では?むしろ、「郊外に住む、クラスの中でも大人しめの中高生」にリーチした作品のほうがコアなリピーターを獲得てきそうだけどね。

[gneioagine]

ターゲット層の分析をすごく真面目にやっている良いマーケティング事例だ

[Harnoncourt]

予告編を見て気持ち悪いなーと思いましたが、ガチオタでないゆるふわな厨二高二にはちょうどいいかもという塩梅でしたね。（この言われよう）／モノローグ予告寒いです。シベリア並。

[asitanoyamasita]

（『ずっと前から好きでした。』は）「女子中高生にとっては、アニメというよりは、西野カナと同じ枠組みに近いと思った」／主人公にあの髪型をもってくる点で、アニオタとリアル中高生の隔絶っぷりをひしひし感じる

[kamiaki]

おっ、世代の壁の向こう側の話だ。

[tegi]

"相川さんは当初、HoneyWorksのファンは“都会のど真ん中に住むクラスの中でも大人しめの中高生女子”だと思っていたのだそう。しかし実際は“郊外に住む、クラスの中心となっている中学生女子”が多いと分かった"

[ckom]

ガルパン劇場版前の予告で何度も何度も観ました（予告を）

[anqmb]

一人が繰り返し観るより友釣りを狙う感じ、「オタク」概念の世代差を見るようだ。

[otchy210]

映画業界全体がシュリンクしている中で、こういうニッチな映画がプチヒットするケースが増えていくのかも知れない。Web 以前では考えられ無かった狭いターゲッティングの広告が可能になったのも大きいのでは。

[TakamoriTarou]

これみたら絶対しにたくなりそう（何　　おっさんはBlu-rayになってから見るよ。

[azumi_s]

本論関係ないが、イメージビジュアルがどうしてもローソンクルーの彼女を彷彿とさせてくれてな。/ターゲット層でないのは分かってたけれど、CM見ても面白いくらいに全然ピンとこないんだよね。なんだろうこれ。

[raitu]

「楽曲をもとに映画を作る――という一風変わったチャレンジングな企画」カゲプロの方向性は中高生に受けやすいのかなーとは。しかしニコ動はその下のヒカキン世代には観られてないというし、今後はどうかな

[hi_kmd]

インターネットで盛り上がってスタートした文化なのに、受け止められ方に地域差が出るのが面白い。

[sho]

やるべきことをきちんとやった、という話なんだけど、たぶんこれくらいのことすら満足に実施されてないんだろうなぁ、この業界

[sayuremix]

郊外に住み、グループで行動する女子中高生、良く行く場所はイオン、きっと帰りにプリクラ撮ったりしてるだろう。

[FFF]

中高年をターゲットと空目

[yamanka00]

ヒットしてるのかこの数字は…？

[iuhya]

予告編のせいで見飽きた感ある。おそ松さんでも映画館でもCMがバンバン流れていたいので、見る前に見飽きた。

[georgew]

大事なのは、自分たちが思い描いている“ターゲット”が本当に正しいのか疑うこと > マーケティングの見本みたいなケーススタディ。

[aki911]

中高生をターゲットにした映画『ずっと前から好きでした。』はなぜヒットしたのか - ITmedia ビジネスオンライン

[hi_yamamoto]

これのCMでいつも精神汚染される

[petigearfox]

おっさんだけど、この曲聞いて胸がキュンキュンしてる

[tanayuki00]

年齢と地域でターゲティング。「都心での広告は大きく展開していないが、地方のキー局系列にはテレビCMを出している」「都内では池袋を起点に郊外へとターゲット層が広がっていたので、池袋と西武線には積極的に展開

[topiyama]

ターゲット広告の宣伝みたいな事例紹介／告白なんて、深夜アニメじゃ回避される題材だしなあ

[takeim]

同じ学園アニメでもガルパンおじさんと全くクラスタが交わらないのが面白い

[ktra]

マーケティングの教科書みたいな話だ／一昔前はケータイ小説にハマってたポジションだろうか

[yutoma233]

よく知らないし、宣伝も見なかった。ターゲットから除外されていたのだな。宣伝効果を上げるにはマーケティングが必須、という話。

[taturo-00]

この記事を読むまで「ニコ動」発だとは知らなくて予告編を見た限りではオリジナルだと思って見に行こうと思っていたが女性主人公の髪型が何故か塩沢ときさんに見えてから行く気力が…ｗ

[daybeforeyesterday]

うーむ