ヤクルトが韓国で最も成功した日本ブランドになった理由

＜「日本にもヤクルトがあるのか」と尋ねられるほど韓国で認知されているヤクルト。その理由はなんだったのか......＞ 日本製品の不買運動が続く韓国で、多くの日本ブランドが売上減少に悩むなか、安定した販売を維持しているブランドがある。 1969年11月に日韓合弁企業が創業し、今年で50周年を迎える長寿企業で、韓国の乳酸菌飲料市場で70％のシェアを持つ韓国ヤクルトだ。在韓日本人が韓国人から「日本にもヤクルトがあるのか」と尋ねられるほど定着しているブランドのひとつだ。 韓国に馴染み深い乳酸菌 韓国人が購入したヤクルトは500億本、国民１人あたり970本に上り、2008年に売上１兆ウォン企業に仲間入りした。 ヤクルトが韓国で浸透した背景は主に３つある。韓国人に馴染み深い乳酸菌の飲料であり、また、日本と同じヤクルト・レディによる販売方式、そして、消費者の声を反映した商品開発だ。 1971年、韓国でヤ