大手の半額以下、1年間無料...「楽天」携帯電話参入の勝算 ～密着500日～：ガイアの夜明け | テレビ東京・ＢＳテレ東の読んで見て感じるメディア テレ東プラス

現場で奮闘する人たちの姿を通して、さまざまな経済ニュースの裏側を伝えるドキュメンタリー番組「ガイアの夜明け」（毎週火曜夜10時）。4月14日（火）の放送では携帯電話事業の本格的サービスを開始した「楽天」を取り上げる。500日に及ぶ密着取材で、楽天グループが総力を結集して臨む一大プロジェクトの舞台裏に迫る。 「アンテナが立てられない...」特命チーム「SWAT」始動 4月8日、「楽天」が第4の携帯電話事業者として、サービスを本格的に開始した。大手3社の半額以下という料金プランを売りに挑むが、ここまでの道のりは苦難の連続。基地局の設置が計画通りに進まず、総務省から3回の行政指導を受けた。そして当初予定していた昨年10月の本格サービス開始を延期する事態に。 楽天・三木谷浩史社長が携帯参入にこだわるのにはある理由があった。楽天は1997年に立ち上げた「楽天市場」を皮切りに、証券会社や旅行サイトなど