楽天「1円端末」ばらまきで攻勢ののろし、あの策は本当に実現できるのか

楽天モバイルが2020年6月17日まで提供予定の販促キャンペーンが大きな話題を集めている。4月に本格展開を始めた携帯電話サービス「Rakuten UN-LIMIT」に申し込み、独自端末「Rakuten Mini」を選ぶと、端末価格が1円になるというものだ。 同社は300万人を対象にRakuten UN-LIMITの基本料金（月額2980円）を1年間無料とする販促キャンペーンも展開する。この2つの販促キャンペーンの組み合わせにより、1年間は1円でスマートフォンを保有（オプション料や通話料などを除く）できることになる。このインパクトは大きい。 2019年10月に施行された改正電気通信事業法で端末代金の過度な割引が禁止され、端末買い替え時の負担感は高まった。負担を増やしたくなければ同じ端末を使い続けることになるが、楽天モバイルでは既存端末をそのまま流用できず買い替えとなるケースが多く、乗り換えの