Coke "Happiness Machine"にみるブランドが持つ“キーワード”の重要性: mediologic.com/weblog

« CGM/UGCではなく、UGA時代突入か | Main January 14, 2010 Coke "Happiness Machine"にみるブランドが持つ“キーワード”の重要性 Cokeが大学に仕込んだ一大の自動販売機から始まる"happiness"あふれるシナリオ。 このシカケはクリエイターの頭の中だけでポンっと生まれたものではないと思う。 もっとも重要なのはCokeというブランドがこの数年、"Happiness"をキーワードにしていることにある、と思う。 Pepsiとの比較広告競争を経てCokeが行き着いたのは、コモディティ商品だからこそ、このブランドは何を消費者に「与えることができるのか？」をメッセージとして送り続けることなのだろう。それが"Happiness"。 YouTubeで "Coke Happiness"と検索すると、あの"Happiness factory"のシリ

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コカコーラ

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ブランドってソーシャルな場に最適化したプロモーションでこを真価を発揮するような気がする。エントリは読んだ人の立場でいろいろ考えるための立ち位置をニュートラルにしてくれますね。