「スバル」はなぜ富士重工の名を捨てるのか （東洋経済オンライン） - Yahoo!ニュース

富士重工業が絶好調だ。「レガシィ アウトバック」や「フォレスター」のようなSUV(多目的スポーツ車)や4輪駆動車に絞る商品戦略、そして「安心と愉しさ」を打ち出すマーケティングが当たった結果、世界中で車の供給が追いつかないほど販売は好調だ。 同社の前身は1917年に設立された旧中島飛行機製作所にさかのぼる。ちょうど100周年目の2017年4月、社名を富士重工業からブランド名の「SUBARU」(スバルへ)と変更することを決めた。 社名変更を機にみえた富士重工業の危機感とは何か。吉永泰之社長が、東洋経済の取材に答えた。 ■ 「え、スバルと富士重工業って同じ会社なの？」 利益率世界トップに押し上げた吉永社長の経歴 ――社名を「スバル」へと変更する理由は何か？ 海外に出張するとFuji Heavy Industries(富士重工業の英語名)と言っても分かってもらえない。昔はどちらも有名で

[ryottaman]

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