【まとめ】広告以外のデジタルマーケティング | ウェブ電通報
今回の連載では、広告会社のデジタルマーケティングにおける、デジタル広告以外の取り組みについて紹介し、社内外から驚きに近い反応を多数頂きました。今回が本テーマでの最終回となりますので、これまで紹介してきた取り組みを整理したいと思います。 【目次】 ▼広告会社がB2Bマーケティングでできること ▼コンテンツ提供ビジネスに新たな価値を生む“デジタルいけす理論” ▼顧客の事前期待を超える体験設計フレームをご紹介 ▼デジタルマーケティング設計診断ツールをご紹介 ▼顧客感情を可視化するカスタマージャーニー作成法 ▼“対面型営業活動”でデジタルマーケティング ▼広告の役割は、企業からの広義な「サービス」？ 広告会社がB2Bマーケティングでできること デジタルマーケティングに取り組む企業の業態として、第3回の記事「広告会社がB2Bマーケティングでできること」でB2B業態の企業におけるデジタルマーケティング
【第1回】日本は5年遅れてる！？アメリカに学ぶ、BtoB企業の「コンテンツマーケティング」 | SELECK
〜BtoB企業のコンテンツマーケティングをアメリカから学ぶ〜 B2B CONTENT MARKETING 2015の調査によると、アメリカでは86%のBtoB企業がコンテンツマーケティングに取り組んでいるそうです。 <参考>B2B CONTENT MARKETING 2015 コンテンツマーケティングとは、PR要素を含まない「役に立つコンテンツ」をオウンドメディアなどを通じて発信することで、潜在顧客を引きつけ、関係性を構築するマーケティング手法。 例えば、世界第4位のBtoBソフトウェアSAPは2015年6月に「Digitalist Magazine」というエクゼクティブ向けのメディアを公開しました。責任者にはテクノロジー系のメディア「CIO Magazine」の元編集長を迎え、1日10記事ほど配信しSAPの潜在顧客との関係構築をしています。 Digitalist Magazine 日本で
【第3回】SAPに学ぶBtoB企業のコンテンツマーケティングのポイント | SELECK
〜BtoB企業のコンテンツマーケティングをアメリカから学ぶ〜 PR要素を含まない「役に立つコンテンツ」を発信することで、潜在的な顧客との関係性を築くコンテンツマーケティング。前回までの投稿では、日本の5年先をいくアメリカでの取り組みやAdobeのコンテンツマーケティングの事例を整理しました。 【第1回】日本は5年遅れてる！？ アメリカに学ぶ、BtoB企業の「コンテンツマーケティング」 【第2回】日本は5年遅れてる！？ Adobeの99Uに学ぶコンテンツマーケティング事例」 今回は世界第4位のソフトウェア会社SAPのDigitalist Magazineというオウンドメディアを事例に、BtoB企業におけるコンテンツマーケティングのポイントを学びたいと思います。 明確なペルソナの設定：BtoBコンテンツマーケティングのポイント1 世界第4位のソフトウェア企業であるSAPは、コンテンツマーケティ
業務アプリケーション：日経クロステック Active
週末スペシャル 修整なしの「映えない」自撮りが流行する不思議、じわりと広がる無加工写真 韓国で流行した「自撮り」が日本の若者にも広がり始めているのをご存じだろうか。今、レトロで加工していない映えない自撮り写真が流行の兆しをみせている。 Microsoft 365徹底活用術 Microsoft Teamsの「チーム」をテンプレートで効率よく作成する Microsoft Teamsでは、共同作業を行う複数人のグループを「チーム」として作成できる。新しいチームは一から作成することも可能だが、テンプレートや既存チーム、Microsoft 365グループの設定を利用すると効率的に作成可能だ。今回は、テンプレートや既存チームを使って、チームを作成する方…
アトリビューションについての総合情報サイト | Attribution.jp 移転のお知らせ
Attribution.jpはサービス終了いたしました。 長年ご愛顧いただき、ありがとうございました。 なお、本メディア掲載記事は、Unyoo.jpに移転しております。 Unyoo.jpではアトリビューション関連記事を含む、マーケティング、広告運用にまつわる記事を多数公開しております。 ■Unyoo.jpはこちら https://unyoo.jp/ ■運営 アタラ合同会社 https://www.atara.co.jp/
381_STYLE｜知っておきたい旬の話題を発信
こちらのホームページを管理している 381_styleです。 ファッションやライフスタイルなどの旬の話題をご提供。
BtoBマーケティングのWEBサイト活用。マーケティングメディアとしてのWEBサイトとは？ | BtoBマーケティングラボ｜ BtoBマーケティングラボ
BtoBマーケティングのWEBサイト活用。マーケティングメディアとしてのWEBサイトとは？2013/12/26｜コンテンツマーケティング｜山岸 勇毅／ワンマーケティング株式会社 ・ワンマーケティングが考える「BtoBマーケティング」とは？ 売り上げの伸び悩みに苦しんでいるBtoB企業はとても多い。マーケティングの重要性は理解され始めているものの、まだまだ営業主体のBtoB企業において、マーケティングの中枢として、WEBサイトを活用するという概念は浸透しているとは言えないのではないだろうか？ そこで今回はマーケティングにおけるWEBサイトの在り方、重要性を解説したい。 BtoB企業の売上構造BtoB企業の売上構造にはパレートの法則が当てはまりやすいと言われる。実際、BtoB企業の売上構造を見てみると、多くの企業が、優良顧客上位20％で売上の80％を上げているような状況だ。 こうした売上構造で
ユーザー行動の仮説をアクセス解析運用へ落とし込む方法 ～ダイアグラムシートですべて解決！～ | BtoBマーケティングラボ｜ BtoBマーケティングラボ
ユーザー行動の仮説をアクセス解析運用へ落とし込む方法 ～ダイアグラムシートですべて解決！～2013/10/16｜BtoBマーケティングラボ｜中村 修一／アネモネ ・ワンマーケティングが考える「BtoBマーケティング」とは？ 今回の記事は、全3回に渡り、アネモネ代表、中村修一氏に寄稿いただいた「アクセス解析運用がうまくいかない原因とその進め方」の第3部だ。 これまで、アクセス解析におけるユーザー行動を知ることの重要性、そしてユーザー行動を知るための具体的な方法を解説していただいたが、今回はそれらの内容を踏まえた上で、どのようにアクセス解析にユーザー行動を落とし込み、WEBサイトの改善策を導き出し、効果を計るのか、その具体的な方法を紹介していただこう。 今回の内容を実践すれば、御社のWEBサイトのアクセス解析運用をより効果的に実施することができるはずだ。 【第1部】アクセス解析運用がうまくいか
BtoBサイトのための「引き合いが獲得できるコンテンツ」の作り方 ノウハウ資料ダウンロード｜パワー・インタラクティブ
BtoBサイトならではのコンテンツ作りのノウハウを公開 BtoBサイトのWebコンサルティングの場面で私達もよく遭遇するのが、「コンテンツが作れない」「コンテンツの作り方が分からない」というWeb担当者様のお悩みです。営業に繋がるサイトに転換したい、そのためのコンテンツを充実させたいと思いながら、結局どうしたら引き合い獲得（リード獲得）につながるコンテンツを作ることができるのか。 こうした悩みにお応えするためにパワー・インタラクティブでは、Webコンサルティングの現場で蓄積したノウハウを元に、「BtoBサイトのための『引き合いが獲得できるコンテンツ』の作り方」と題した資料を公開することにしました。 Webサイトから引き合い（リード）を獲得するために、自社のコンテンツをどのように見直したらいいのか、その手法を6つのステップにわけて解説しています。コンテンツにお悩みをお持ちのWeb担当者様は、
feedly
Feedly failed to loadPlease try to reload https://feedly.com/ in case this is due to a networking or caching issue. In some cases, some browser extensions can interfere with the loading of Feedly. If you have some browser extensions installed, try to load Feedly in an incognito window and see if that resolves the issue. If it does, you can try to disable extensions one by one to determine where th
３つのWEBブランディング手法で潜在顧客をライバルより奪取し、売上・利益を劇的に上げる！
WEBブランディングという言葉が一人歩きしています。そもそもWEBだけで会社や商品・サービスが認知されることはありません。競合との差別化、強みが明確化され、顧客層に認知され初めて勝てるのです。大切なのは小手先のテクニックではなく、「自社」「競合」「顧客」の認識という戦略部分と具体的に顧客に強みをどう伝えるかという戦術です。 多大な費用をかけてWEBサイトを作ったにもかかわらずこのようなお悩みを抱えていませんか？ 「WEBを作れば企業・店舗・商品が変わると思ったが作ったまま放置・・・」 「多額の費用をかけたが、製作費すら回収できていない」 「デザイン的に満足いくものはできたが、問い合わせ自体はほとんどない」 「ブログやtwitter,FacebookなどのSNSをやっているが集客に繋がらない」 「SEO対策をしているが、自社サイトがなかなか上位にあがってこない」 「ある検索キーワードで上位表
「リード数を倍に」をかけ声にグローバルサイトをリニューアルしたBtoBメーカー浜松ホトニクスの“カスタマーセントリック魂” | 失敗しないためのCMS導入事例
この記事の概要 標準製品が約2300点、カスタマイズした派生品まで含めると3万点以上、日本だけでなくグローバルでビジネスを進めているBtoBメーカーの浜松ホトニクス社。 その企業/製品サイトリニューアルにあたってCMSも刷新する際に、CMSに求めた条件は次のとおり。 グローバル対応Webサイト管理だけでなく、PIM（製品情報管理）機能も兼ね備える社内システムとの相性マーケティング担当者にとっての使いやすさ導入とランニングのコスト「ダブル・ザ・リード（獲得する見込み客の数を2倍に）」を合い言葉に進めたサイトリニューアルによって、まずは「グローバルサイトの問い合わせ25％アップ」という成果が得られた浜松ホトニクスのWebサイト。 マーケティングにも活用できるWebサイトにと進めたリニューアルの背景とプロジェクト進行のポイント、そして成果はいかに？ 膨大な製品情報のカタログとしてWebサイトを活
Google analyticsを活用した集客効果測定のアドバンスド運用‐B2B編_gaTracker5講演(Medix_Oho )
_gaTracker第5回で講演させて頂いたスライドです。http://gatracker.org/株式会社メディックス／於保真一朗(Shinichiro Oho) soh329@twitter
「出し惜しみ」しないコンテンツマーケティングでリード獲得30倍増 日経デジタルマーケティング
トップページ ＞ 国内企業インサイド 「出し惜しみ」しないコンテンツマーケティングでリード獲得30倍増 ――【特集】BtoB企業に学ぶ、「攻め」の広報「 待ち」の営業（中編） BtoB企業がデジタルを上手く活用して顧客を開拓するにはどうしたらよいか。ここは「餅は餅屋」ということわざに則って、BtoB企業向けのデジタルマーケティング支援会社がどのように新規顧客を獲得しているのか、その手法に目を向けてみたい。ソーシャルメディア運営・監視やWebサイト構築・制作などを請け負うガイアックスが、見込み顧客（リード）獲得の武器にしているのがブログだ。年商10億～100億円規模の中堅BtoB企業を対象に「INBOUND marketing blog」を開設したのが2011年10月。2012年6月から本格運用を始め、月2～3本ペースで集客に効くWebサイト改善ノウハウを掲載している。6月のブログ訪問数は、
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アクセス解析運用がうまくいかない原因 ～指標ではなくユーザー行動から考える～ | BtoBマーケティングラボ｜ BtoBマーケティングラボ