地元の“当たり前”に価値を見出す〜日本一の星空を主軸にした長野県阿智村のブランド戦略〜 | 100年企業戦略オンライン
長野県の南信州地域に位置する人口約6,000人(令和５年度時点)の阿智村は「日本一の星空の村」として知られ、毎年多くの観光客が訪れています。かつては地元住民が「この街には何もない」と感じていた阿智村。そうした中で、星空をいかにしてブランド化し、地域活性を実現させたのか――。その立役者である、ジェイ・マウンテンズ・セントラル株式会社代表取締役、株式会社阿智昼神観光局、代表取締役社長の白澤裕次氏にお話を伺いました。 長野県阿智村の街に眠る観光資源を掘り起こす 2012年からスタートした長野県阿智村の「天空の楽園 日本一の星空 ナイトツアー」。現在は、季節限定のツアーも含めた「天空の楽園 日本一の星空ツアー」として注目されています。2023年3月末時点で、のべ100万人以上の来場者が訪れるほどの人気ぶりです。今年度も13万人以上の来場者を予定しています。 ツアーの仕掛け人である白澤裕次氏は、その
｢パスポート｣の取得費用が1万6千円かかるなぜ
海外旅行が特別なものではなく、私たちの日常的なレジャーとなって久しい。2018年の日本人出国者数は法務省「出国管理統計」によれば、1895万人に達した（1964年以降最多）。多数の外国人観光客が日本に訪れているのと同時に、多くの日本人も海外を訪れている。 とくにこの10年ほどでLCC（Low Cost Carrier、格安航空会社）が数多く登場し、東アジア諸国の主要都市なら片道5000円以下の航空券まである。費用の面でも、海外旅行は特別なものではなくなった。 パスポートの取得費用が高いという声も しかし、問題が1つある。海外に行くためには必ずパスポート（旅券）を取得しなければならない。渡航費が安くなる一方で、パスポート手数料の高さが旅行者の間で話題になることも多い。 筆者自身も先日、所持しているパスポートの有効期限が近づいたので、切替申請に行った（パスポートの「更新」は「切替」と言う。車の
普通の温泉地だった阿智村で、2012年から観光客が急増した理由は、自分では気づかない強みの発見だった | 永井孝尚オフィシャルサイト
2016/3/30追記：この阿智村の話を、本にしました！→アマゾンへ 阿智村の挑戦を、わかりやすく面白い物語(＋最新ビジネス理論）にまとめています。 先週の石川県・白山市の取り組み「恋のしらやまさん」に続き、今回も観光でいかに価値をつくるかという話です。 南信州・阿智村にある昼神温泉は、つい数年前まで、静かで観光客も少ない温泉地でした。 しかし現在、阿智村には観光客が大挙して来るようになりました。 阿智村の人は当たり前で強みになるとは思わなかった、阿智村にしかない「強み」を見極めて、必要とする人に提供するということを、数年間愚直に続けてきた結果です。 そのキーワードは、「星空」でした。 阿智村の取り組みからは、「強みの見極め」→「顧客の絞り込み」→「継続的な試行錯誤」の大切さを学ぶことができます。 そこで先週、阿智村を見学させていただきましたので、ご紹介します。 自宅を午前９時に出発。新幹
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