「消費者の視線を可視化する ～マーケティングリサーチにおけるアイトラッキング活用技術～」【AdverTimes DAYS 2014】 - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
【E6】4月16日(水) 14:40 ～ 15:20 消費者の視線を可視化する ～マーケティングリサーチにおけるアイトラッキング活用技術～ 講演者 トビー・テクノロジー・ジャパン株式会社 代表取締役社長 蜂巣 健一 氏 ［講演者プロフィール］ 早大法卒、東工大院中退。伊藤忠商事に、約10年在籍し、経営企画部、英国駐在、アジア生産などを経験。マッキャンエリクソンでは、グローバルIT企業を担当。その後、国内外の技術ベンチャー企業の経営に携わり、検索エンジン、デジタルメディア、アイトラッキングなど、最先端技術を軸にした事業推進に強み。2011年より現職。 講演内容 トビー・テクノロジーは、アイトラッキング（人がどこをみているか/眼球がどこを向いているかを測定する）技術の世界最大手です。最近になり、視線の動きを可視化し、消費者行動を読み解く手がかりとしてマーケティングリサーチに活用する動きが盛んに
検索結果においてユーザーの興味を引くためには
SEOを実施している企業のウェブ担当者にとって、「検索結果からのクリックをどのようにして多く獲得するか」というのは大きな悩みのひとつであろう。 この悩みを解決する方法としては、検索順位を改善し、ユーザーの目につきやすい上位に表示されることが最善の施策であると考えられる。しかし、単に検索順位を改善しただけでは、ユーザーの注目を集め、かつ、自社サイトへとユーザーを呼び込むことは困難であると考える。 なぜなら、検索結果画面に表示されているすべてのサイトの中から、「自社サイトだけに注目を集め、クリックさせること」が必要であるからだ。では、ユーザーの興味を引くためには、どのような施策を実施するべきなのか。 本コラムでは、2010年8月にサンフランシスコで開催された「Search Engine Strategies 2010」でのShari Thurow氏のアイトラッキングについての調査報告の講演を参
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