トップページの終焉――ウェブサイトのパーソナライゼーション事例 | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
企業Webサイトのトップページを訪問者ごとにパーソナライズするのは、どうなのだろうか。Optimizelyのサイトでトップページをパーソナライズした事例から、その考え方やセグメントの分け方、クリエイティブ、そして成果を紹介する。 1998年、ジェフ・ベゾス氏はインターネットについてあるビジョンを抱いていた。同氏がアマゾンを設立してから4年が経った頃で、アマゾンは書籍や音楽の巨大オンライン市場として軌道に乗りつつあった。 その年に行われたワシントン・ポストとのインタビューで、ベゾス氏はウェブについて先見性のあるコメントをしている。同氏は次のように述べていた。 顧客が450万人いるなら、店舗が1つではだめだ。450万の店舗が必要だ。 それから19年たった2017年の今、私がアマゾンのトップページを訪問すると、その内容はかなりパーソナライズされている（2016年8月には、蛍光色に光るライトスティ
SEOチェックリスト：新規ウェブサイト公開時に確認すべき5つのポイント（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
サイト公開時のSEOチェック項目を解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。前回の記事では、5つのチェック項目のうち、次の2つについて説明した。 コンテンツキーワードのURLへの割り当てアクセシビリティ、クロール、ユーザー体験今回は、残る3つ、 重要なサービスやトラッキングの設定スキーマ、リッチスニペット、Open Graphなど拡散およびリンクアウトリーチ計画の開始について見ていこう。→まず前編を読んでおく 3. 重要なサービスやトラッキングの設定ウェブサイトに必要な設定は山ほどあり、それには次のようなものがある。 ウェブ解析 ―― Googleアナリティクスは無料で、非常に人気が高い。しかし、Piwikのようなツールも使えるし、もっと大規模なサイトなら、Adobe Analyticsも使える。 クロールをしたいなら、OnPageやMoz Proなどのツールを使えば、すべて
SEOチェックリスト：新規ウェブサイト公開時に確認すべき5つのポイント（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
新しいウェブサイトを「公開」する大きな赤いボタンを今まさにクリックしようとしているなら、ほんの一瞬だけ（というより動画を見終えるまでの11分間）待ってほしい。 なぜなら、コンテンツのキーワードをURLに割り当てる作業から、クロールエラーを一掃して適切なトラッキングを設定する作業まで、まだ確認できていないSEOの検討事項があるかもしれないからだ。 今回のホワイトボード・フライデーでは、サイトを最終的に公開する前に確認する必要のある5つの大きなチェック事項についてランドが説明する。 Mozファンのみんな、こんにちは。ホワイトボード・フライデーにようこそ。今回は、新しいウェブサイトを公開するということと、その際に実施するべきSEOプロセスについて取り上げよう。 このプロセスは実際のところ、それほど長くもないし面倒でもない。ただし、ここでおおまかに分類したいくつかの作業を新しいサイトの公開時や公開
検索ボリュームが僅少の「超ローカルだけど効果的」キーワードを見つける3つの戦略 | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
ローカル検索をターゲットにしたSEOにおいて、ごく限られた狭い地域をターゲットにするのは、なかなか厄介だ――特に対象キーワードの選定において。 その地域に関して意欲の高い検索ユーザーにリーチできれば、その価値は非常に高い。だが、情報を提供してくれるまとまった量のデータがなければ、キーワード調査は壁にぶつかることになる。 今日のホワイトボード・フライデーでは、適切な人々に正確にリーチできる、強力なピンポイントのキーワードを見つける方法をランドが説明する。 Mozファンのみんな、こんにちは。ホワイトボード・フライデーにようこそ。今回は、超ローカルなキーワードの調査について話をしよう。 これは、地元密着型のビジネスにとって大きな課題であるだけでなく、ごく限られた地域をターゲットとするさまざまなウェブサイトにとっても難しい問題だ。そう、キーワード調査やキーワードターゲティングを行ってページ最適化を
ローカルSEO 4つの戦略――ローカル検索で露出を高めトラフィックを増やすには【2017年版】（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
この記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。前回は戦略の幅を広げる方法について説明したが、後編となる今回は、ローカル検索で露出を増やすための戦略をいくつか紹介しよう。→まず前編を読んでおく ローカル検索で露出を増やす方法やる気になったところで、今度は具体的に何が実行できるのかを見てみよう。目的は、ローカル志向のキャンペーンで露出と検索順位を向上させることだ。ローカルSEOは難しい取り組みだと言いたいところだが、実際はそうでもない。はっきりとした変化をもたらす取り組みだけに注意を集中すればいいのだ。 ここでは、申し分ないプロファイルを作成してリスティングを最適化するといった基本的な取り組みは、すでに行っているという前提で話を進める。 Local SEO GuideとPlaces Scoutが、素晴らしい調査レポートを2016年半ばに公開した。この調査は、3万社のビジネスを対象に、ローカル
グーグルの強調スニペット140万件を調査分析してわかったこと（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
グーグルの検索結果で、検索クエリに対してダイレクトに回答を表示する「強調スニペット（Features Snippet）」。これは、どんな検索でどのように表示されるのか。どんなタイプの表示があり、強調スニペットとして表示されるのに適した文字数や内容にどんなものがあるのか。調査結果をもとに解説する。 強調スニペットについて知っておくべきこと僕が始めたエージェンシーGhergich & Co.は先ごろ、SEMrushと共同で、強調スニペットに関する徹底的な調査を実施した。SEMrushは寛大にも、同社のデータベースから140万件の強調スニペットを整理して共有し、僕たちが分析できるようにしてくれた。 本調査の特徴この調査では、ランダムなキーワードのセットではなく、30の質問、前置詞、比較を示す検索フレーズに重点を置いた。 ちなみに、僕も含め多くのSEO担当者は、「who（誰）」「what（何）」「
グーグルのガイドラインに準拠したリンクを獲得する10の方法（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
メディアの記者は、記事のネタを常に探している。ビジネス上で記事にする価値のあるようなことができたら、それは素晴らしい。たとえばイベントを企画したり、チャリティーのために何かをしたりできるなら、記者はこの種の話題を喜んで記事にする。 記事にしてもらう機会を見出すには、地域や専門分野をグーグルで検索してみるといい。 たとえば、ヘアサロンをやっているとしよう。地元のヘアサロンをグーグルで検索して、表示されたニュースをクリックしてみてほしい。すると、記者がこれまでに書いたさまざまなニュース記事が表示される。たとえば退役軍人にはカットを無料にしている地元のヘアサロンがあるかもしれない。そういった情報から、自分にもできることのアイデアが得られる。 また、そのような記事を書いている記者のリストも入手できる。それらの記者に連絡して、「うちではこんなすごいことをしているんです。記事にしてみませんか？」と言え
ネタコンテンツが大ヒットしても、サイト内の他のコンテンツの検索順位には何の影響もない！？ | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
この記事では、検索エンジンにおける順位決定において、バイラルコンテンツの効果は、ドメイン名全体の検索順位にはほとんど、あるいはまったく波及しない（少なくともある種の状況においては）という仮説を、3つの事例のデータとともに証明したい。 オーガニック検索で上位に表示されるためには、リンクは今でも非常に重要だ。 しかし、そうしたリンクを獲得する方法は変わった。 （中略） 今、重要なのはコンテンツマーケティングだ こんな話を、ここ数年の間にSEO関連のカンファレンスに参加したことがある人なら、聞いたことがあるだろう。 よく言われているのは、こういうことだ。 「検索で上位に表示される価値のある」素晴らしいコンテンツはリンクを獲得することができ、それによってサイトのオーソリティが高められ、ひいてはそのコンテンツ自体のみならずドメイン名全体の検索順位が引き上げられることに。 同じ論理で考えると、リンクの
SEO担当者がエンティティやセマンティックをサイトに取り入れて味方にする5つの具体的な方法（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
セマンティック検索とは何で、それがSEOにどう関係するかを解説するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。後編となる今回は、SEOにおけるセマンティック検索戦略について見ていこう。 →まず前編を読んで「セマンティック検索とは何か」を理解しておく SEOにおけるセマンティック検索戦略具体的に、SEO担当者はセマンティック検索に対応していくために、どのようなことをするべきなのだろうか。 検索エンジンに対してエンティティの適切な情報を提供するコンテンツを作り、検索エンジンが把握しているエンティティに適切に対応するコンテンツを作るためには、次のようなやり方がある。 価値をもたらす顧客の疑問に答える、ターゲットを絞ったコンテンツを作成する答えに基づき、明確に文章を構成するボットがコンテンツを解析しやすいデータ構造にする内部リンクを活用するそれぞれ、具体的に解説していこう。 SEOにおけるセマ
AI世代の検索エンジンについていくための「セマンティック検索」「エンティティ」基礎入門 （前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
SEOの専門家は、グーグルを味方につけようと多大な労力をかける。自らのコンテンツのすばらしさや、meta要素の工夫、オーガニック戦略の卓越性を確認するためだ。 しかし、そうしてまるで友人のようにグーグルにつきっきりでいるうちに、大局的な視点を失ってしまうことがある。つまり、「グーグルの（ときに魔法のような）検索結果は、会話を求めるアルゴリズムを基盤にしている」という事実を失念してしまうのだ。 アルゴリズムは多くの問題を解決できるし、実際に解決している。しかし、人間の会話のレベルに匹敵するアルゴリズムを開発するのは、きわめて難しい課題だ。それでもシリコンバレーの大手企業で働くエンジニアたちは、コンピュータサイエンスを何とか人工知能（AI）の領域に発展させようと取り組んでいる。AIや機械学習の世界における彼らの成果は目覚ましく、碁で新たなチャンピオンが生まれたり、地域の店舗にロボットの店員が現
SEOツールが検索エンジンの進化に後れているのをわかっているか？（テクニカルSEOの復権全6回の2） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
SEOツールは検索エンジンの進化に後れを取っている批判的に考えると、SEOツールは機能の面で検索エンジンから常に後れを取っている。だが、これは十分予想できることだ。SEOツールは小規模なチームによって開発されており、最も重要なことを最優先にする必要があるからだ。 そのため、テクニカルな知識が欠けていると、使用しているツールの情報が不正確な場合でも、その情報を信じてしまう可能性がある。 HTTPヘッダーで指定するディレクティブたとえば、グーグル自身が公開しているガイドを見れば、筆者のお気に入りのツールのいくつかはグーグルの仕様に沿っていないことがわかる。たとえば、グーグルは、hreflang、rel="canonical"、そしてx-robotsをHTTPヘッダーで指定することを認めている。だが、これらのディレクティブの存在を確認する機能は、SEOツールによって非常にばらつきがある。 たとえ
「SEOにテクニカルな要素は必要ない」の嘘――なぜ今、SEOに技術的な理解が必要なのか（全6回の1） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
ウェブの技術は猛烈な勢いで発展し、急速に普及しつつある。また、コンテンツはあらゆるタイプの企業やエージェンシーが参入する分野となり、誰もがその分け前を求めて競い合っている。 そのようななか、テクニカルSEOは今までにないほど複雑になり、その重要性が増している。しかし、SEOに関する議論では、進化を続けるテクニカルな要素の話は避けられ、コンテンツマーケティングがテーマになることがほとんどだ。しかし、じきにSEOの分野でテクニカルな要素がふたたび第一線に立つときが来るだろう。そのときに備えて準備をしておくことが必要だ。 とは言うものの、「現在のSEOはテクニカルではない」と述べているソートリーダーも多い。こうした発言は、新しいテクノロジの背後で次々と生まれている機会や問題を誤って伝えるものだ。また、マーケティング分野としてのSEOで、テクニカルな知識の格差がこれまでになく広がっている状況に手を
長文ページほど検索上位に来るのはなぜか？ その鍵はコンテンツの「包括性」だ（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
長くて内容豊富なコンテンツほど、検索エンジンで上位に表示されやすい傾向にある。これが事実だということはわかっているが、理由はなぜなのだろうか。さらに、この知見を活用する道は何かあるだろうか。 今日のホワイトボード・フライデーでは、グーグルがコンテンツの包括性をどのように重視しているのかについてランドが解明し、検索ユーザーのニーズに対応して競争相手に差をつける3段階の手法について説明する。 Mozファンのみんな、こんにちは。ホワイトボード・フライデーにようこそ。今回は、僕やMozのスタッフが気づいているある事実について取り上げよう。グーグルが現在非常に重視しているように思える事実だ。 ここではこれを、コンテンツの包括性と呼ぼう。包括性とは、ユーザーが検索する可能性のあるすべての質問に、コンテンツがどの程度まで答えを提供できるかということだ。 語句の長さやドキュメントの長さといった基準が順位の
SEOの教育・研修はアウトソースすべき？ 社内でやるべき？ メリットとデメリットを比較してみた（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
SEO担当者の育成や教育を「社内で行う」のと「社外にアウトソースする」場合を比較するこの記事は、前後編の2回に分けてお届けしている。 SEO研修をアウトソースする場合の「メリット」を紹介した前回に続き、後編となる今回は、SEO研修をアウトソースした場合に生じる「デメリット」を見ていこう。また、記事の最後には「SEO研修の検討で考慮すべき8つのポイント」も紹介する。 →まず前編を読んでおく アウトソーシングの研修に頼るだけでは資産が継承できない。研修をアウトソースすると、ビジネスの拡大にうまく対応できないことがある。アウトソーシングできる研修プログラムには、ベストプラクティスや汎用的なプロセスを重視したものが多い。特別なコンテンツが必要な場合は、自社でカリキュラムを作成するほうが確実かもしれない。大規模なチーム向けの研修は、コストが高くなることが多い。研修教材の利用が制限される場合がある。ア
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グーグルのガイドラインに準拠したリンクを獲得する10の方法（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
ページを1秒以内に表示するための最新技術、そしてSEOの未来（テクニカルSEOの復権 最終回） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
301リダイレクトと302リダイレクトの嘘のような話（テクニカルSEOの復権全6回の5） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
テクニカルSEOの立場から考える「コンテンツとリンク」（テクニカルSEOの復権全6回の4） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
JSフレームワーク時代に必要なGooglebot分析とスクレイピングの技術（テクニカルSEOの復権全6回の3） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
包括性の高いコンテンツを作って検索上位を狙う3つの手順（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報