オウンドメディアで山積みの課題を一気に解決！ メディアのリニューアルで押さえるべき5つのポイントとは？ | 各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ
BtoCで存在感増すオウンドメディア、今からどうする？【講座立ち読み】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「モバイルファーストインデックス」の真実！ MFI対応ノウハウとオウンドメディアにおけるユーザー体験最適化を徹底解説 | Web担当者Forum
Webサイトへの流入増加に欠かせないSEOを考える担当者にとって、昨年11月にGoogleが発表した「モバイルファーストインデックス（MFI）」は、SEOを根本から見直さなければならないほどの大きなトピックなのではないだろうか。 この記事では前半で、モバイルファーストインデックス導入後、GoogleはWebサイトをどう評価するのか、SEOはどう変わって、どこが変わらないのかを説明する。さらに後半では、Googleが推進しているユーザー体験最適化（SXO）について、UX視点によるコンテンツプランニングを解説する。 ユーザーの変化に合わせて、Googleも変わるモバイルファーストインデックス導入でSEOはどう変わるのかいつまでに対応するべきなの？構造化データマークアップはどうすればいいの？モバイル版は一部のコンテンツを非表示にしているが影響はあるの？コンテンツの続きを読むためにアプリのインスト
良い記事は、書き手の個性が作る。 はてながオウンドメディアの記事作りで心がけている3つのこと | 各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ
完璧な書き手なんていない。個性を生かせるかは発注者次第オウンドメディアに記事を執筆してもらう書き手をアテンドする際に、優先すべきは「書けることがある人＝コンテンツを持っている人」かどうかです。 文章の上手い下手は、必ずしもいい書き手の条件ではありません。 書き手に読み応えのある記事を書いてもらうために、発注者であるわれわれは何をすべきでしょうか？ それは「書き手が持っている面白いコンテンツを実際に記事に落とし込む」といったアウトプットのお手伝いです。 そのために、オウンドメディアへの寄稿をお願いする際、はてなでは書き手1人1人に対して担当編集がつき、執筆前の打ち合わせから記事完成までをフォローしています。 記事を書いてください！ それも最初から完璧に！！ 上記のような丸投げのオーダーではいい記事はできません。 誰にどんな内容を書いてもらい、成果物をどのようにブラッシュアップするか。それらを
日本ハムのオウンドメディア「BBQ GO!」に学ぶ 成功したいなら「ユーザー視点でのPDCA」を回せ
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BtoBこそオウンドメディアに向いている。5つの成功事例から学ぶ3つのメディア戦略とは？ | 各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ
「オウンドメディアはBtoBマーケティングでは使えない」と思っていませんか？ やり方さえ間違えなければ、BtoBにおいてもオウンドメディアは非常に強力な武器になります。ポイントは「高額商材である」「ニッチで競合が少ない」「中長期的な視点で取り組む」といった点です。 今回は少し視点を変えて、BtoBマーケティングに取り組んでいる方向けにBtoBでのオウンドメディアの活用方法と戦略パターンを実例を挙げながら紹介していきます。 BtoBこそオウンドメディアを活用すべき。その理由とは？事例が少ないこともあり、BtoBではあまりオウンドメディアマーケティングが主流ではない印象があるかもしれません。しかし、BtoB企業とオウンドメディアは、非常に相性が良いと断言できます（もちろん例外はあります）。 BtoB企業がオウンドメディアを活用しやすい理由を5つ挙げて、それぞれ説明していきます。 検討期間が長く
ライターを消耗させるな！ 『ジモコロ』運営陣が考える強いオウンドメディアの作り方
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PVやUUだけでは評価しきれないコンテンツの「質」とは？ オウンドメディアに必須の分析&改善事例 | Web担当者Forum
オウンドメディアを運営していくなかで、最近はこうした言葉があまり聞かれなくなりました。「PVが稼げなくなってきた」わけではなく、PVやUUの上下に一喜一憂せずにコンテンツの質を意識するようになってきたという意味です。 キュレーションメディアの台頭に加えて、コンテンツがFacebookやInstagramなどのソーシャルメディア上で消費され、自社メディアまでユーザーが来ない「分散型メディア化」の時流もあり、オウンドメディアもPVやUUだけでは評価ができない時代が訪れています。 分散型メディア化の流れのなか、自社のメディア（ブランド）サイトで情報を見てもらうことの価値が薄れつつあります。ユーザーにとって大切なのは情報そのものの質であり、ユーザー本位の価値あるコンテンツが強く求められている表れともいえます。 実際、筆者自身がオウンドメディアの運営に携わるなかで、コンテンツの質を評価して改善してい
オウンドメディアのSEOは「想定質問」に答える「プル型」がカギ | 各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ
オウンドメディアを立ち上げた際に担当者を悩ませることの1つとして、「アクセス数が増えない」という問題があります。流行やトレンドに乗った記事だけでは頭打ちになることも多く、継続的に検索エンジンから記事へ流入するように、SEOの観点からも考えていくことが重要です。 オウンドメディアにおけるコンテンツとSEOの関係というと、2つの観点が考えられます。 コンテンツの追加によりサイトの評価が上がり、もともと上位表示をしたいと考えていたキーワードの順位が上がる追加したコンテンツ自体が検索エンジンに評価され検索流入が増える今回は、オウンドメディアへの直接の流入である後者の観点に絞って解説します。 本来、コンテンツの内容とSEOは切り離して考えるのではなく、一緒に考慮していくべき問題です。オウンドメディアの立ち上げ支援や、メディアサイトをコンサルティングしてきた筆者の視点から、これらの問題を解説していきた
クチコミやオウンドメディアに、広告と全く同じ役割を期待するのはやめるべき
前回のコラムでは、アンバサダープログラムのようなクチコミを意識した施策を実施する際に、よく陥りやすい議論のループについて紹介しました。 従来の広告でKPIにされてきた「認知」を軸に考えると、広告はお金を払っただけほぼ確実にKPIを達成できるのに対し、ファンやアンバサダーのクチコミは予測が難しいため、事前の判断がしにくいというのがポイントです。 トリプルメディアとは、メディアをオウンドメディア、ペイドメディア、アーンドメディアの三つに分類して考える概念で、日本のWeb広告業界でよく使われています。 オウンドメディアとは自社で所有（Own）しているメディアのこと。最近、話題のキーワードですが、もともとこのトリプルメディアの定義をきっかけに日本で使われるようになりました。デジタルマーケティングの文脈では、企業が運用するメディアサイトのことを意味するケースが多いですが、個人的には企業のWebサイト
ゆめみとオプトが提携--企業の公式アプリをコンサルティング
ゆめみは12月24日、オプトとアプリプロモーションやアプリマーケティング施策領域において業務提携したことを発表した。両社は、「アプリプロモーション（集客）と売上アップ施策コンサルティング」「アプリ・マーケティング施策コンサルティング」「アプリ企画、開発、保守・運用サービス」において提携するという。 アプリプロモーションと売上アップ施策コンサルティングでは、公式アプリをリリースしたものの課題を抱える企業や、公式アプリの企画・開発を検討中の企業に対し、LINEをはじめとするSNSなどのセミオウンドメディアと、公式アプリであるオウンドメディアをつなげる集客施策、集客したユーザーの回遊率アップ、アプリからの売上向上施策を提案する。 アプリ・マーケティング施策コンサルティングでは、スマートフォンの特性を生かし、どのユーザーにどのコンテンツをどのように届けるかにフォーカスし、消費者の思考・導線・行動の
2016年こそオウンドメディアをはじめるチャンス！ 3つの理由とアドバイス | Web担当者Forum
うちもオウンドメディアをはじめたいと思っているのですが、うまくいくのでしょうか まず何から手をつければよいのでしょうか 私はインフォバーンのプロデューサーとして、これまで、さまざまな企業のオウンドメディアを立ち上げ、運営のお手伝いをしてきました。そのなかで、よくこういった相談をいただきます。 2015年は、オウンドメディアでのコンテンツマーケティングに取り組んだ企業が爆発的に増えた年。これからはじめようというWeb担当者の方も多いと思います。そんな方々に向けて、今まで数々のオウンドメディア戦略を立案・実践してきた見地から、3つのアドバイスをお届けします。 記事末では、オウンドメディアの基本や立ち上げ方法について学びたい方を対象とした執筆者のセミナー情報も掲載しています。 「コンテンツマーケティング・ワークショップ講座」の情報を今すぐ確認するオウンドメディアをはじめるなら今がチャンス！201
オウンドメディアはフォトストックで変わる〜質向上と作業効率化を実現
化粧品販売のガシー・レンカー・ジャパンでは、ニキビや美容に関するオウンドメディア「ニキペディア」を展開。10月からフォトストックのシャッターストックを導入し、効率的なメディア運用を実現している。 ニキビケア用品のトップシェアブランド「プロアクティブ」をはじめとし、化粧品の通信販売を手掛けるガシー・レンカー・ジャパン。2014年2月からニキビや美容に関連したコンテンツを展開するオウンドメディア「ニキペディア」を始めた。 開始から1年半で月間約80万PVに上るなど、美容への関心が高い10代～20代の女性を中心に支持を集めている。 「アクセスのほとんどは、モバイルからです。今のユーザーはコンテンツを読む、というより“見る”感覚に近いという傾向があるので、記事とともに掲載する画像の役割は非常に重要」と語るのは、同社デジタルマーケティング部の藤原尚也氏だ。 シャッターストックは画像点数が豊富で、美容
オウンドメディアのSEOはこう考える。田中樹里氏が語ったコンテンツマーケ などSEO記事まとめ10+4本 | 海外&国内SEO情報ウォッチ
このインタビューでは、SEOを意識したオウンドメディアの展開・運用について、田中氏の考え方やノウハウを聞くことができる（以下の引用では、編集部で改行や強調を追加）。 エクスペディア自体は「予約数」を追いかけていますが、We❤Expediaに関しては、SEO的に考えた時に「予約につながらないキーワード」も取っていくことを重視しています。 エクスペディアでリーチしたいのは、検索ワードで言うと「ハワイ ホテル 予約」のような、旅行先が決まっている人。We❤Expediaでは「週末 旅行」と検索しているような人になりますね。 メディア運営の目的は旅行の潜在層に楽しんでもらうことなので、記事を読んだ時に「ここ行きたいな」という反応を得ることが理想的です。 また、予約後の方のためにも情報を発信していて、「この情報は便利だから、旅行に持っていこう」と思ってもらえたらいいですね。 この2点を軸に、コンテン
誰でもオウンドメディアを作成できる 「Ameba Ownd」がBASEと連携、EC機能利用可能に
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「オウンドメディアはコスパのいい広告ですか？」、バーグハンバーグバーグ柿次郎氏インタビュー
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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リアルイベントで効果倍増！ オウンドメディアとオフライン施策を組み合わせるポイントとは？ | 各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ
うまくいかないオウンドメディアにはワケがある。多くの企業が陥りがちな5つの罠を回避するには？ | 各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ
新人Web担でもできる！ オウンドメディアの「省エネ」分析・改善4ステップ | 各社の事例でわかるオウンドメディア運営の「企画」「構築」「成果」ノウハウ
ヤフーがデジタルマーケティングのオウンドメディア「Insight for D」公開、データ中心の切り口で情報発信 | Web担当者Forum
